一个产品要想被更多人熟知，甚至购买，自然少不了媒体或渠道的宣传。那在资讯如此之多，时间如此宝贵的当下，越来越多的人不喜欢看广告，宣传要如何起到效果呢？答案就是——抢占消费者心智。
在书中，作者详细的阐述了抢占心智的方法，让我们一起来看一下。
如何打造打造品牌护城河
01 差异化定位
在做产品时一定要跳出怪圈——希望打造一个满足所有人预期的“万人迷”。
万人迷不好吗？好。但别人抓不到你的核心，在有特定需求时想不到你。
书中也提到“事实重要吗？重要。但认知才是真正的事实。”这里提到的认知就是用户视角，只有获得用户认可，才是真正的成功。
02 符合用户的认知
《极致产品》中提到“我们一定要把自己真正放到用户的角度上，先做用户再做客户。如果一个产品不考虑用户体验，最终一定会失去用户。”
跳出企业视角，从用户视角出发，真正的站在用户角度考虑问题，从用户的认知、需求和痛点出发，才能收获用户的认可，实现销售。
03 打造自己的品牌
现在人们买任何品类东西基本都会有固定的品牌，即使有同类新产品出现大多数也是抱着尝试的心态，更改既有选择的比较少。由此看出品牌效应是绝对的优势，它可以为企业带来预期的收益。
一个好的品牌，有稳定的品质、独特的卖点、最重要的是用户的认可。
如何成为用户心中的第一选择
“怕上火喝王老吉”
“租房找房上贝壳”
“德芙不一样的丝滑”
虽然不喜欢看广告，但不能否认广告的力量。
它让一些品牌在我们心中扎根，它帮我们在做选择时节省时间，它让企业获得更高的收益。
究其原因，即这些品牌抢占了用户心智，在消费者心智中形成了认知优势。
成为用户心中的第一选择，难吗？难。那有办法吗？有。
01 产品占据特性
开创商业模式的怪圈是想要让所有人喜欢，成为“万人迷”。要想抓住用户心智，一定要有自己的“必杀技”，紧紧抓住用户的某一痛点，让他认可，过目不忘。
这就需要学会舍弃，不要想着面面俱到，找到你在消费者心智中最能够取得优势的点，打造自己的商业壁垒。
02 利用时间窗口
在确立特性后，将优势在市场用户心智空白的时间窗口中，用饱和攻击的方式侵入用户的心智中，让自己的品牌成为一个新特性中的第一人。
03 团队有勇有谋
好方法一定是别人想不到的，或者是别人认为不可能实现的。当我们想要尝试时，往往会不断地被质疑、被打击，但请记住：做了，失败的概率是50%，不做就是100%。如果还未尝试就被种种问题吓到不敢走出第一步，那永远不会收获成功。
如果已经充分考虑了前景和竞争现状，那勇敢的前进吧。
找到差异化定位，抓住时间窗口，采取饱和攻击，从而占据用户心智，成为目标用户心中的第一选择。
渠道，让更多的人选择你
是金子总要发光的，我们设计好的产品，培养好团队，打造好口号，接下来就需要通过一个方式，让更多的人看见你、认可你，从而喜欢上你。
01 让爱你的人更爱你
作为一个老品牌或者说成熟品牌，看着无数的竞争者如雨后春笋般出现，内心不免有些担忧。新品牌，无论是从理念、代言人、宣传语还是包装形式上都有着时代特色，符合当下年轻人或者是其目标受众的审美。如果老品牌在此时坐不住了，不断地调整和更新自己的宣传方案，也许收效会大跌眼镜。
在人际交往中有一条准则：不要在夸一些人时，让其他人感到不舒服。同样的在进行宣传时，如果为了迎合一些人，而让那些曾经喜爱你的人感到失望，岂不是得不偿失。每个品牌的客户群都是各方努力后才不断积累起来的，相比收获新用户的投入，维护好老客户更划算。而且，口口相传的效果更加不可忽视。
通过对目标客户进行分析，找到更适合的渠道将经典的宣传语重复性的投放，在客户心中打下不可磨灭的烙印，这就是成功。
02 让最可能需要你的人了解你
相较与老品牌雄厚的资金，那些小而美的新品牌似乎并没有足够的实力进行铺天盖地的宣传。在我们的实力和资金有限的时候，要如何做呢？
明确最可能的目标客户群体，打造接地气的宣传语，找到最适合的媒体渠道，无限接近销售终端，然后将它做到极致。让有可能需要你的人在考量犹豫时，第一时间看到你、了解你、消费你。
渠道的种类多多，并没有高低贵贱之分。找到适合自己的，产生最大效益的，那就是最好的。
下一周让我们一起看后续介绍。
