95 后群体基本上在 10 岁以前就开始使用互联网，很适应互联网 文化的极速变化 。他们与以 往群体存在 巨大差异 ，很大程度是因为 他们成长在 互联网时代 ，可以称作互联网的原住民 匕 原住民 和移民 的差别在于 ，一种是本能、 自然的思考方式，另一种是通过间接学 习获得 .

比起 95 后 ，之前 的人群 充其只能算 是互联网移 民 。多数 80 后频 繁接触网络多是在 高 中至大学阶段 ，思维方式中仍带有 固 有 的传统印记 。80 后上大学 之前 ．籵 会两极 分化 和技 术 裂 变 并不 剧烈。

相较 95 前 ，95 后最大的优势有 两个 ： 一是 60 后、70 后父 辈多 分享到改革福利，一定程度 上保证 ( 95 后的生活 他们完全可以凭兴 趣 、爱好去做事 以及规划人 牛 他们的成长期恰好是 中国经济最快速 增长的 20 年，没有经历战个和社会动t趴 相较而言，95 后心态多阳光乐观、喜欢创新、天马行空 。

二是互联网 （尤其是移动互联网）的完全普及 。95 后很早就触网， 哪怕是生活在农村的 95 后高中生，人手一部几百元的智能手机并不是 一件困难的事情 。对 95 后而言，互联网就是生活 。重视有消费能力的 95 前可以把握现 在，只有了解 95 后才能拥有未来 。了解新旧时代的 异同，就显得格外重要了 。

• 95 前与 95 后网络社交的异同

95 后使用的社交产品和 95 前熟悉的产品并没有极为明显的 差异。

95 后和 95 前最常使用的通信应用都有 QQ , 但涉及使用频率，95 后经 常使用的社交产品有 QQ 空间、百度贴吧，而 95 前会集中在微信 、微 博等。

在社交行为方面，95 后表现出更积极的一面，他们在社交网站上爱 发言、分享、表达自己的观点，同样也期待 自己的表达得到朋友的回应 。 在这个时候 ，他们可能显得不理智、冲动，但这就是 95 后群体的特点。

95 前的理性逐渐占上风，他们在网上阅读浏览 ，不轻易发表自己的观点。

对于新兴事物，95 后有追逐的热情，但并不表明这就是完全另类 的一代。在涉及对弹幕的看法时， 大部分人表示并不菩欢 。爱憎分明 是他们身上表现出的又一个特点，对不喜欢的事物，他们会直接用行 动证明，比如拉黑刷屏者、在网上直接写出自己的观 点。

伴随网络成长起来的 一代 ，寻求更多个性化的事物 。在他们眼里， 每个人可以有自己的兴趣， 大家的爱好不尽相同 。反映到游戏的选择 上，95 后喜欢个性化、有挑战性的游戏， 如果能挖掘出一些大家没玩

过的游戏，会拥有更多的乐趣。95 前探索新 书物的动力弱于 95 后、所 以他们反倒更容易被一些刷屏小游戏所裹挟 。

不自私 ，不另类，更敢言

95后并没有表现出史另 .的一面 在针对刷屏扣弹匀的局豆中 95后和95芍表现出了司杆忍比 例的负互，受喷．但在实际采访中95后的农达更加“爱若分

95前对社交小游戏的追 互不司 95后不E欢任这方面哏风 ，玩法简单的五花八门。

95 后的父母们更年轻 ，当 95 后和父母相处在同样 的社交网络时， 他们表现出明显的独立意识，渴望拥有自己 的空间。逃离父母的监控 、 在社交 网络中屏蔽家人，这些是 95 后的选择。95 前因丁作作原因远离父 母，反倒更愿意在社交网络上和父母交流 。

这就是 95 后和 95 前不同年龄段人群之间的网络社交差异。读懂 这些差异 ，才会为不 同的人群提供适宜他们的服务。

渴望独立 ，与父母拉开距离

仁应豆和子力中 ，95后表现出明显的扭_LJl..C:扣，妇望讫于向处在父母但护之中的95后屯说他

，字沔行坛立空间－一一无论咒亢还足网络，

• 希望在网络上渴到认可

• 逃离父母的监控

• 在社交网络上屏蔽家人

• 更在乎现实中的成就感

提起 95 后会想到什么 ？非主流、自我中心化、爱玩、垮掉的一 代……这是 70 后、80 后的前辈给 95 后的标签，然而 ，随着 95 后逐步 走入社会，在互联网世界长大的这 一代正引领着社交媒体进入专属他 们的 Young 时代。知道 95 后的世界观吗 ？知道 95 后的消费观吗？知 道 95 后获取知识的方式吗？其实了解 95 后没那么难 。

• 95 后不喜欢刷屏

2014 年 7 月中旬，一款名为 “神经猫” 的小游戏在朋友圈突然爆 红，这款基千 HTML5 技术的页面小游戏规则极为简单， 在引入社交 元素后，玩家可 将成绩分 宁到补交平台。由于这种分享机制的设定， 让众多白领用户的朋友阁被这款游戏的分 享链接刷屏 。

然而，“神经猫" ,}忭 米 的热仙l 似乎并没有传到 95 后的罔子中。 一直以来，95 们 邵足网络 111 界的踊跃参与者 ，但 当神经猫这类社

交平台小游戏在成年人的朋友罔 甲刷开 ，甚至成为一种现象为媒体所 关注的时候，95 后的朋友阁却难 见这类爆红游戏的身影 。刷屏 的 “神 经猫” 们甚至还招来 95 后的些许厌恶匕

在腾讯科技针对 95 后社交行为的调查 中，超过 60% 的 95 后表示 “很烦这种刷屏行为" ' 而这一比例在 95 前人群中同样超过 60%。

不过，虽然讨厌被别人的成绩刷屏 ，但是 95 后主动参与社交游戏 的兴趣明显高于 95 前。腾讯科技的调查结果显示 ，在社交游戏中，愿

意与朋友 比拼分数的 95 后占总数的 37.82% , 而持同样想法的 95 前只 有 25.17% 。

显然，95 后更具 ”斗牛” 粘神 ，只是他们 不愿意更多地炫耀和被 炫耀，尤其是被生硬地拽进某种潮流丛 。

种种迹象表明，爆红于社交网络的小游戏，其刷屏行为被 95 后广 泛厌恶 。一位 95 后学生告诉腾讯科技：“玩游戏并不断刷屏的人，会 被我分分钟屏蔽 。”

持有同样态度的不止这 一位。在腾讯科技的采访中， 多位 95 后用 “没意思”“无聊”等词汇表达自己对社交游戏刷屏的看法 。那些不断在 朋友圈分享成绩链接的朋友，95 后会觉得他们 “有点儿烦”。

至于不喜欢的原因，95 后的总结主要有 “这些小游戏根本不能吸 引我”“分享这种链接会有 一种跟风的感觉 ”“刷屏这种事，咱小学时候 就不干了”。

也有一些 95 后的反应稍微和缓一些，认为这是他人的兴趣爱好， 不断分享分数也许是存满足 一种成就感 。不过尽管能够接受他人的刷 屏行为，但这部分 95 后对刷川小游戏仍旧无感。

• 95 后未必 “新”

“绝大多数弹幕都是资讯垃圾，能让人会心一笑的高明吐槽少之 又少。”

“弹幕的乐趣可不是那些自以为是的 ＇老朽＇所能理解的 ！” 新潮事物总会引发争议，只是这一次弹幕带来的 “口水”更激烈些。社交网络的推动让过去小众的宅文化逐渐走向大众 舞台，相应地， 过去局限于 ACG (动漫）爱好者圈子的弹幕视频也开始辐射大众， 并 对传统文化形成冲击 。

“弹幕”一词最早用于军事领域，指代对某一区域进行密集火力攻 击。2006 年，日本视频分享网站 Niconico 首次尝试在视频画面上实时 显示用户评论 。由于评论在屏幕上快速飘过的形态类似飞行中的子弹， 因此它被形象地称为 “弹幕”。

被称为 " A 站” 的 AcFun 最早在 2007 年上线，是国内首个推出 弹幕视频的网站 。与 Niconico 相似，早期的 AcFun 同样聚焦动漫和游 戏内容 。2009 年，哗哩哗哩 ( B山bili ' 又被称为 " B 站”，最初站名为 M血fans) 成立，其目标是为用户提供 一个稳定的弹幕视频分享站点 。 20 11 年 ，被称为 " C 站” 的弹幕视频网站吐槽网上线；2014 年，被部 分玩家称为 " D 站” 的嘀哩哩上线 。弹幕网站至此渐起热潮。

看起来 ，弹幕视频的前景似 乎相 当乐观，但数据往往 比感官认知 更接近真相。

2014 年暑假 ，《秦时明月 》和 《小时代 3 》两部电影先后在影院推

出弹幕版，看衰弹幕电影的传统影评人在 事后与 ACG 爱好者之间出现 了一次短暂交锋 。不同成长背景导致的认知 差异 ，在弹幕这个时髦的 玩意上又一次得到淋漓尽致的体现 。

更年轻的 95 后如何看待弹幕视频呢 ？

腾讯科技展开的 一项 "95 后社交“ 调查显示 ，即便是 95 后年轻 群体，他们也并不完全认同满屏弹幕的观影方式 。在这份样本 量超过 1.6 万人的调查中，60.05% 的 95 后用户认为弹幕 会影响观看体验。在95 前用户中，不喜欢弹幕的占到 65.65% 。

强调 自己喜爱弹幕视频的 95 后用户和 95 前用户 ，比例均未超过 10%。9. 12% 的 95 后川户和 5.4 1% 的 95 前用户表示喜欢弹幕视频，但 他们只能代表各自悄休中的少数。除此之外，被调查者中还有不少中 立 的用户。30.83% 的 95 后表 示对弹幕视频无所谓 ，28.94% 的 95 前用户持有同样观点。

由此可见，近 2/3 的用户对弹幕表达了明显的反感， 这种反感超 越了年龄 区隔。

“感觉弹幕特差劲，影响视觉效果。”一位 95 后女生对弹幕异常反 感，禅幕上什么话都有 ，让人郁闷至极，建议取消｀弹幕＇这个功能。” 实时显示的弹幕很难对信息进行过滤 ，劣质评论因此得以大肆传播 。

这名女生的反馈并非个例 ，类似的情况在 95 后群体中还有很多。 多数年轻受访者表示不喜欢弹幕， 或者会在观看视频时关掉这 一功能。 还有不少受访者对弹幕持中立态度， 或者根本不知道弹幕 。真正喜欢 “弹幕铺满屏幕的感觉” 以及 “犀利吐槽”的受访者少之又少。

在这种情况下，之前在试映中反馈不错的弹幕 电影 ，在大面积推 广时或许会遭遇尴尬 。大多数 95 后已经在调查中明确表示对弹幕 电影 兴趣不大，95 前用户对弹幕电影的接受程度比他们还低 。

一位 1992 年出生的女生是 " B 站”的资深用户，她每天都 要花大 把时间在 B 站上观看日剧， 同时浏览网友吐槽。不过 即便如此，她依 旧不愿花钱到影院观看弹幕电影 。

在她看来 ，国产电影因为剧情设定、制作水准而槽点满满，是 上佳的弹幕素材，但她肯定不会因为吐槽而专门花钱看国产片 。相比 之下，好莱坞商业片的制作水 准更高 ，是不错的消费对象，但这样的 电影显然不适合发弹幕吐槽 C,,我 花钱是来看 电影 的，可不是来看弹 幕的。”

杜交网络的推进让原本小众的弹幕视频汇向前 台，估川年轻人 喜 爱的动漫、游戏 、Cosplay 等二次元文化聚拢木 米的消费主体，看起来 是个相当完美的商业计划。

但任何人的世界都不是黑白二元性的，95 后同样如此 。

很多 95 后不喜欢甚至不知道弹幕，这 一现象确实值得关注 。时 下热门弹幕网站都以 ACG 内容吸引早期用户，这即意味着海 械的非 ACG 用户在建站初期就被排除在外 。

即便是弹幕爱好者，他们的 实际消费行为也并非想象中那样简单 。 95 后目前基本都没有独 立经济来源，所有开支由父母提供 。而大多数 父母都会控制子女的零花钱，在除去必要的课业和生活开支之后， 留 给他们的可支配资金非常有限 。

因此，95 后在使用这部分资金时会非常谨慎 。有限的资金约束着 他们的购买欲望，即便 是冲动的年轻群体，他们的消费行为也趋于理 性。单纯因为吐槽而去花钱看电影 ，在他们看来， 同样是不可理喻的 事情。

这份调查给我们的另 一则启示是，年轻人并不像成年 人想象的那 样另类和小众。大多数年轻人对弹幕的反感， 反映出 95 后与大众行为 习惯贴近的一面 。也许 ，我们今后看待年轻 人的时候，需要摘下有色 眼镜。