文：胡兄
01 平台类
企鹅智酷，作为腾讯互联网趋势研究数据分析的专业机构，去年底，试水了下什么是知识付费。
2016年.12.26日，发布8万字的《分水岭大时代——中国互联网趋势预测白皮书》，上线一周，销量突破60000万份，截止2017年1.11日，已经卖出100000份，若按照其官方定价29.98元/份，不考虑那几天的折扣，销售额可达299.8万。
16年谈了一年的知识付费，在企鹅智酷这里，获得完美诠释。对这个成功案例，我认为有以下几个原因：
1、大平台。
背靠腾讯这颗大树，先天优势明显，事实上，腾讯旗下，除了企鹅智酷外，还有腾讯科技、腾讯创业、腾讯研究院等等，与许多各类排名靠前公众号，如36氪等，同台竞技，影响力不容小觑。
对这种背景深厚的，即便没有宣传，也会有人知晓、关注。
比如我，是怎么知道企鹅智酷？源于对互联网的兴趣，于是主动搜索，慢慢地，就把腾讯旗下的各类公众号差不多关注个遍。
2、大人物。
经常邀请各行业大咖，做客企鹅智酷Live，进行微信分享。
如去年下半年，曾分别邀请过经纬中国合伙人、OFO共享单车B轮投资人之一，肖敏；顺为资本副总裁孟醒；财经作家、自媒体达人吴晓波等。
3、纯干货。
发布内容都是行业干货。每次听后，可以领略最前沿的知识，收获满满，行业领袖们的魅力那是不容置疑。
通过近两年运作，积累大批粉丝：这些人，许多具有较高教育背景，乃行业翘楚，对企鹅智酷的号召，响应云集。
02 IP类
2016，是知识付费的一年。罗振宇、吴晓波、李笑来。。。。。。他们这些可谓超级IP，无需大平台，凭借自身多年深耕而带来的影响力，成为知识付费的领跑者，赚个满盆。
再看长沙有个《志频说》，为湖南著名作家、评论家徐志频2016年6月发起的自媒体。
正是因为其本人在文化领域的号召力，一开始，就获得许多人站台，如湖南自媒体联盟，反响热烈。
03 屌丝类
除了以上外，有些平日不显山不漏水，但通过挖掘人们心理，进行模式创新，也取得不错成绩。
如有号以后、孤鹿学苑，通过每周几节免费微课，邀请在自媒体领域获得较大成绩，或者有一技之长的牛人们来授课，吸引了大批渴望通过玩转自媒体，实现成功的朋友。
思考如下：
所以，要么有背景，要么有魅力，要么有内容，当然无论背景，抑或魅力，都是建立在内容的基础上。
事实上，现在我们看到许多功成名就的，比如腾讯早期，也不是今天的BAT，生存是它当时唯一的渴望；罗振宇，当年仅仅高中文凭的他，也为工作发愁；吴晓波，还在进行记者生涯时候，也没有现今的号召力。
他们也都有从小角色，成长为今天行业领袖的奋斗过程。
所以，不要羡慕他们玩什么，都可以得心应手，还是老老实实，多思考，内容为王，厚积薄发，才是关键。
