嘉宾：鸡血君 知名新媒体营销讲师

槽点营销：

“反常情绪”的影响力

如何增加互动、完成KPI？

内容，需要一些天赋

活动，有时也不能解决问题

热点，已经常态化

案例：《太子妃升职记》

1.弹幕增加互动

2.释放太多槽点

把它当作产品的话，主创人员身价提高。

案例：《吐槽大会》

吐槽进入主流视野

如何把人们聚在一起吐槽？

槽点多样化，具备创作力。

键盘侠是我们需要特别注意的，会产生风险。

槽点对运营的帮助：

吐槽也分阵营，心态不同，角度不同。

1，看法不同：表达自己的个性

2，发现同好：形成群落和归属感

3，矛盾激化：筑造阵营互相挑衅

咪蒙：

“品牌要有亮点，一定要有槽点，槽点太重要。”

“我觉得槽点非常重要，这个时代是卖人设的。”

90后、95后是互联网主要活跃人群，槽点作用放大。

为什么企业/品牌/产品需要槽点？

传统企业：

形象比较刻板

传播缺乏趣味

重回聚光灯下

互联网企业：

市场期待较高

传播面临考验

如何持续发声

初创企业：

市场竞争激烈

传播成本较高

急需多关注

槽点营销的4个步骤：

1.埋槽点（窃笑）：

a，前置：需要什么样的槽点

b，多点分布：涉及传播周期

c，谋划时机：不能集中展示

d，预期模式

e，模拟

2.曝槽点（正经脸）：

a，微笑着对外发布——

b，假装什么都不懂的样子

3.挖槽点（无辜脸、卖萌脸）

a，连续引爆

b，引导舆论

c，寻找新槽点：用户创造力无限，寻找新的槽点

d，保温话题

e，固定阵营

4存槽点（禁欲脸）

a，储备槽点和固定下来的“重点声音”

b，等待时间，以后再用

槽点营销案例剖析

1.听运营课做不到10万+，吐槽可以

a，吐槽互联网大会嘉宾着装

b，吐槽《港囧》配乐、矛盾对比

2.用公关槽点，戏弄所有人

a，小黄人卖香蕉

b，无人机、广场舞大妈、月饼

3.产品有槽点，宣传费用少一半

a，口味月饼

b，神州专车文案错别字：背景是高强度、高压力

c，斯巴达勇士：半裸男模、cosplay、城管

小贴士：

敏感词的问题：不要太天真

槽点设置：多搞皮毛，少碰筋骨