莎普爱思（603168.SH），这家上市公司中的明星药企，因一篇文章陷入了空前的“信任危机”。继国家食药监总局、浙江食药监局要求莎普爱思开展广告自查后，上交所和浙江证监局也相继发出问询函和关注函。

由莎普爱思引发的广告风波，也使其他医药类企业广告成为话题。长江商报记者查询发现，公众熟知的鸿茅药酒、曹清华等医药类产品，都曾因涉嫌发布违法广告而被责令暂停销售，或被屡次处罚。

莎普爱思的“魔性”广告家喻户晓，与它类似的还有鸿茅药酒、曹清华、舒筋健腰丸……然而成也萧何，败也萧何。知名度与日俱增，质疑声也接踵不断。

成本仅1.45元

莎普爱思2016年年度报告显示，公司主营业务产品分为滴眼液、大输液、头孢克肟及其他中成药四种，其中莎普爱思滴眼液2016年销售量为2825万支，营业收入7.54亿元，营业成本为4076.73万元，毛利率高达94.59%。

2016年，莎普爱思共生产了2818.35万支滴眼液，总营业成本为4076.73万元，如此来看每支的成本大概在1.45元左右。

莎普爱思其零售价大多在45-59.8元之间，一下翻了数十倍。微博 【得鱼财经】 提供最新动态

事实上，在上市公司中，医药企业广告宣传费是最高的行业之一。数据显示，2017年上半年，A股公司广告宣传推广费用金额靠前的20家企业中，有9家是药企。健康元、丽珠集团、华东制药、华润三九等上半年广告费用都超过10亿元。而在广告费用占其当年营收比例中，2016年莎普爱思则高达27%，位列医药类上市公司之首。

然而这些公司对于产品的研发费用却是另外一番景象。

这些企业研发费超过广告费用，产品从销售模式上看，成本则主要放在广告上。“这种营销模式不改变，广告竞赛仍会持续，广告夸大其辞则在所难免。”

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