近日，群邑移动和数据合作方热巢重磅推出《2018美妆社交白皮书》。报告主要分析了微博、微信公众号、小红书等平台上抓取的2017年4月至2018年4月一年间的用户文章和评论，数据总量超过3000万。通过对信息的整理与分析，得出了这份美妆社交白皮书。它能在一定程度上反映出美妆市场的变迁和发展。
据报告显示，消费美妆的人群不再只是女性，男性也加入了这个消费行列中。其中值得关注的是在讨论美妆的群体中18到24岁年龄段的女性占了41.97%，可以说她们是美容消费群体中正在崛起的一部分，并且即将改变这个行业。
在社交平台上活跃的主要美妆用户是什么样的？
从上图，我们可以了解到当下年轻群体对促销、品牌等有较多的关注，消费场景也多在促销中发生。而轻熟的职场女性则更多的关注消费品的功效、口碑等。不过，虽然她们的消费能力不在同一层次上，但她们都倾向于在直播、KOL、朋友等的影响下购买产品。
他们在讨论什么呢？
根据分析有五大热门美妆话题，包括有妆容、遮瑕、粉质、包装、搭配。从中可以看出他们对什么样的话题比较敏感，倾向于关注的内容。
那么在具体品类中讨论的最多又是什么？
从报告中可以看出，口红被讨论的次数是最多的，讨论的方向是从基础入手的。这说明她们对美妆的熟悉程度是比较低的，这也是因为美妆消费者的年轻化，更多的美妆小白诞生了。
讨论口红的人群喜欢干嘛？
从上图可以知道，讨论口红的用户对电影有极大的兴趣，喜爱的种类也是以主流、热门为主。展现了他们爱追随热点的一面。
年轻人的潮流你知道吗？
年轻一代热衷于在网络上搜寻KOL等意见领袖的动向、消费者对产品的反馈意见，并将社交媒体中的讯息纳入购买决策。妆容就如时尚潮流一般，每一季都有热门、潮流妆容出现，人们也乐此不疲地时刻关注着不甘落后。
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