为期1个月的实战营，主要是从品牌定位及广告语，电商首页以及详情页三种类型进行学习。其中最为关键的就是品牌定位及广告语，确定好这个，接下来的动作都要去贯彻，才能让这个品牌有血有肉，有别人偷不走的特色。
一、学习什么？
1、易阳益电商首页规划
在这次练习中，自己是处于完全蒙圈的状态，也不知道大家在群里讨论什么，直播需求也不懂提问，没有太多的参与感，所以现在回看自己的作业，有些惨不忍睹，这写的是什么啊？但还有有一点可取，人群画像，是比较有画面感的。需要学习的是
①首页的导航栏要怎么设置，每一栏都有它存在的意义，不是为了存在而存在
②要怎么突出“养”，同时体现店铺的品牌个性
③店铺首页的风格，以及哪些板块安排，顺序是怎样的。
2、汴掌柜品牌定位及广告语
基于掌柜前期的调查， 以及她的要求，需要我们去理清她想打造一个怎样的品牌，我觉得最为关键是目标人群分析，越深入的洞察，越能找到差异点。自己在这一块是没有太多知觉的，硬生生套学过的模板，前后没有产生一定的推导关系，每个版块都是独立存在，在这部分我最大的感受就是，如何让前面的分析都为后面的观点输出有理有据，这才是说服甲方最有力的。
①品牌屋，让整个逻辑清晰而有力，一看就懂
②同质化产品，多看多分析，从中找到最特别的点，最主要的是IP形象，最能区别其他产品
③有分析，有总结，总结就是取竞品之精华，去竞品之不足
3、汴掌柜品牌故事
品牌故事会让品牌更有说服力和温度，依据前面所得出来的定位，进行详细的展开，从掌柜的个人经历，以及对开封美食的情怀入手。在这部分，我用了三个角度，但每一个都不够深入，在细节上比较欠缺，也就是这个IP形象是不够深入人心的，所以要更多站在消费者的角度来考虑。
①用第一人称，更能体现品牌个性
②吃货挑剔要重点突出，同时融入对这座城市的情怀温度
③不要被字数给限制住，先放开，再回收
4、汴掌柜详情页规划
在这个部分，意识到自己之前的竞争对手分析都有些散，也不知道为什么而分析。所以在这一次，针对性运用直接竞争，间接竞争，替代品是哪个维度。也对具体的规划有了一点感觉，知道要去展示些什么，也就是对目标任务有了明确的认识，后续的内容规划时对总结出来的问题的解决方式展示。仍需要学习的是
①站在用户角度，明确这款产品更需要重点突出的是什么
②详情页的铺排是什么样
③运用什么语言，设计风格来体现掌柜的个性
5、易阳益详情页规划
有了上一次的学习，以及老师的反馈，知道自己问题出现在哪里，需要从哪个方面入手，所以在这次能避免类似情况发生， 完善的框架以及重点内容的突出，要继续优化
①文案的语言风格上，如何更加有个性
②4P框架的深度运用，需求的触动不明显
③如何让整个页面更加环环相扣
二、效果如何？
1、完整的品牌方案逻辑认识：通过这次的学习，对品牌方案整体的策略到具体的文案呈现，都有了更深，更清晰的认识。在平日工作里，还没有太多接触到这一块，做好铺垫，为自己增加保障力
2、私房课的深层实践：老师的线上线下都上，最深刻的仍然是私房课，虽然私房课会侧重于个人品牌，但背后的策略逻辑都是同一个道理，感受实战营不同的是，你的服务对象是甲方，不是自己，在有限制的条件下，考虑更多的层面：市场，消费者，甲方，个人……
3、心态上的转变：在经过前面三次，包括练习及两次作业，不断受挫，自信心一点一点被打击，甚至想放弃，内心因为焦虑出现许多的小对话。但在被鼓励后，秉着要对自己负责的信念，回归了报名的初心，所以在后两次作业中有了比较大的突破，同时在很多亮点作业当中学习到亮点。
三、接下来的规划
1、复习好这次实战营：有时会给自己找借口不想要去修改，但是要认识到每次机会都珍贵，反过来再看一定会有收获。
2、持续实战：不论是小鱼老师的实战营，还是工作，都要在实际中去学习总结，相信久而久之就会有自己的策略库
3、文案的技巧持续复习与运用：做刻意练习，初步有个100天打开的计划
4、磨，多点耐心，多掉头发：每一个强有力提案的背后，都是一遍又一遍的虐心与糟心，推导再重建，告诉自己要多些耐心，不要太着急，慢慢来比较快。
