最近工作中发现，初入互联网广告的小伙伴，或者准备在互联网上投放广告的一些广告主们，对于互联网广告的一些基础知识不是很了解。而网络上目前能查到的资料中，往往又写得比较专业，对小白不是很友好。在此整理一下自己的思路，并且把一些基础概念用尽可能白话的方式给大家说明，希望能给大家带来帮助，如有不足之处，欢迎指正。
曝光（英文名：Impression，一般简写为Imp或者Impr）
百度百科对于“曝光”的解释为：曝光，是汉语词语，拼音是bào guāng，是指在摄影过程中进入镜头照射在感光元件上的光量，由光圈、快门、感光度的组合来控制。也指事物暴露或被揭露。
在互联网广告中的含义，也和上述描述类似，就是“广告被暴露出来”。
另外一个词来等价描述，更加容易理解：展现。
举个例子，手机屏幕不亮的时候，我们按电源键，屏幕向我们展示了时间，消息，短信等，这就是手机屏幕的一次曝光（展示）。
这里有几个误区大家可能会混淆：
1.曝光不代表有显示：
晚上来了很多短信，屏幕亮起时，部分短信由于太靠下，并没有被显示出来——有曝光，没有显示；
2.曝光不代表被看到：
晚上来了一条短信，屏幕亮了，但是你睡着了没看——有曝光，没有观看；
3.曝光数量不代表人的数量：
晚上来了一条短信，屏幕亮了，你睡着了没看，过一会儿又亮了，你又没看——2次曝光，0人观看；
晚上来了一条短信，你和媳妇正在一起，两个人都看到了——1次曝光，多人观看；
4.被看到不代表被注意到：
晚上来了一条短信，你正在津津有味的看电视，只注意到手机亮了——有观看，没有注意；
实际过程中，还会有有效曝光，可见曝光等曝光的高阶内容，不过本着“先弄清楚光滑刚性小球特性”的宗旨，暂时先不去介绍它们，后续有机会再和大家逐步说明。
