搜狐最近有点失落!
去年(2016年)总亏损2.26亿美元,总营收16.5亿美元,同比降15%,为16年来首次同比下滑;唯一的亮点是搜狗营收同比增19%,但是相较前几年翻倍的成长,这个增速只能说差强人意。
搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳近日在接受媒体采访时透露,自己每天只睡四个半小时,工作在一线。他这样说道:“我每天讨论新闻APP各种产品、形态、用户,还要关心视频的制作,还要关心视频APP,关心全国的技术带宽问题。确实跟着这四块业务(媒体平台、视频、搜狗、游戏),我工作的涵盖非常广。”
在张朝阳看来,搜狐要想重回互联网的舞台中心,需要这四块业务能够取得重大的突破。然而,这四块业务,在国内都面临着非常激烈的竞争,有一些甚至是搜狐曾经走在了最前面,但是现在却慢慢的落了后。
媒体平台
搜狐门户网站一直以来都是国内四大老牌门户网站之一。然而,其多年一直不变的首页风格却一直被人诟病。有网友指出,搜狐首页的最后一次修改页面是2008年9月,距今已有将近10年之久。
搜狐也许是最早将自媒体作为公司战略的互联网公司,并率先推出了新闻客户端。在2013年12月的,搜狐新闻手机客户端的装机量为1.85亿,活跃用户超过7000万,居业界第一。但是因为缺少内容优势、博客资源以及微博的导流、缺乏变现手段等,到了2016年,搜狐新闻客户端在竞品中已经处于下风,只是依靠多年用户的积累和先发优势,才培养了一部分用户粘性。
视频
如果说搜狐错过了搜索、错过了微博、错过了游戏,错过了其它的一切,都情有可原,但是搜狐实在不应该错过视频业务。在国内的各大视频网站中,包括爱奇异、优酷、酷6等等的创始人或者高管都来源于搜狐,如果在最开始时候,搜狐把握了机会,眼下在视频领域,搜狐的地位可能就是QQ和微信在社交领域中的地位。即使如此,在随后的竞争中,搜狐视频也有一段时间保持领先。曾几何时,搜狐视频是多少美剧爱好者的必备APP。然而由于政策的原因,搜狐视频上的美剧不再及时更新、有一些还做了大幅度的删减,导致搜狐视频截至目前一直处于萎靡状态。
在2016年,搜狐视频推出了已系列受欢迎的自制剧目、包括无心法师、法医秦明等。虽然依旧亏损,但是这条路还是有了曙光。视频业务也是被张朝阳寄予最多期望的业务。
不知道搜狐视频何时可以独立出来,希望搜狐视频能够再接再厉。
搜狗
搜狗是一个互联网搜索版块的最大变数。当初360推出搜索业务,并与搜狗纠缠不清的时候,如果搜狗倒向360,那么两者的份额加起来足以对百度构成影响生命线的重大威胁。但最终,搜狗选择了腾讯联姻,目前国内搜索的市场份额如下图:
搜狗在前几年保持了高速增长,“三级火箭”的战略已见成效,但是在产品方面,搜狗还需要更多精心的打磨,输入法的弹窗、浏览器的UI等等,搜狗搜索目前不愠不火,在搜索市场应该没有大的变数,接下来,搜狗需要在人工智能的前沿领域继续努力,才有可能保证自己的地位、并寻找机会开疆扩地。
游戏
除了一款多年前的《天龙八部》,畅游目前没有拿出更多好的游戏产品,而自身在一段时间还陷入了高层动乱的状态。眼下,在游戏方面,腾讯和网易占据国内大半的江山,其它的游戏厂商想要突围很难。除了有爆款游戏,还要有很强的研发、运营、渠道能力,畅游需要做的还有很多。
最后
在公司的发展战略上,搜狐似乎总是起了个大早,却赶了个晚集。如果只有一次两次,那可以归结为运气之类的因素,但是在每一项关键的业务上,却接二连三的出现这种情况,就值得搜狐以及管理层深思了。
自从CEO张朝阳出关以来,通过举办一系列的活动,比如明星跑马拉松等,为公司争取了相当多的品牌影响力。然而当下互联网和移动互联网大局基本已定,正如他自己所说,“回顾2016年,搜狐集团面对着非常挑战的运营环境。”
要想重回互联网的舞台中心,搜狐还需要很多的路要走。
也许搜狐需要做的是狼性计划。
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