为什么自己组装的宜家家居，会怎么也舍不得扔掉？
为什么星巴克会在杯子上写上你的名字？
为什么可可可乐要出“城市罐”？
我们来分析品牌营销策划背后的秘密：
宜家开遍全球的一个重要策略就是拥有感
自己动手做，会让你的拥有感变得强烈
宜家家居利用这点，还节省了仓储运输组装等成本
星巴克把你名字写在杯子上踏实怕拿错咖啡吗
显然不是这么简单，
他在强化每个人的自我意识
写上你的名字，他就不是一杯普通咖啡，
而是一杯某某人的咖啡
你就和这个产品不同层次的联系起来
可口可乐也经常在包装上调动消费者的拥有感
他在包装上印上人名，印上国家名，城市名
推出国家罐、城市罐
利用这些激发感情的东西树立你对品牌的拥有感
类似拥有感的案例还有：
会员几天试用、实体店体验
当我们觉得对方很在乎自己的想法，对方在倾听自己，
重视自己的意见的时候，
我们就会对这件事情产生拥有感。让消费者参与进来
就能产生忠诚度，品牌粘度
产生持续的消费力
