“没有为什么东西拼过命的人生，大概是不完整的吧。”

一个上午，飘飘都在试图与优衣库抢T恤的人共情。

终于成功地，用一句鸡汤搭建了与他们共情的桥梁。

没错，相信你也刷到了这个事件。

优衣库 X Kaws的联名T恤，限量疯抢。

不是某东618文案上那种煽动你下单的“疯抢”。

而是真的，真金白银、动刀动枪的“疯抢”。

有多疯？

开售前，全员狂奔。

只要心中有爱，商场就是你的百米赛道。

闸门未开，全员跑酷。

限量版的光芒通过那道小小的缝隙，就能把你的生命照亮。

货架上的T恤被抢完了？

没关系，危机正是转机。

模特把联名T恤穿得那么招摇，不正是召唤着我上手去扒吗？

当然，虽然不知道具体出于什么原因，斗殴环节也是此类事件必不可少的环节。

大概是同好之间强身健体，为了以后更好地去热爱吧。

如果说疯抢KAWS，是一场同好之间的热爱的较量，那么这场战争里，显然还混进了很多不懂玩法的人。

比如喊着口号，但是冲错了战场的。

名创优品店员：？？？

大概是因为两家店的牌头都是红白相间吧。

还有买菜路过的大妈，看到大家这么热闹，以为衣服不要钱。

凭借着多年抢大米和盐的经验，她成功地从这群菜鸡少年眼皮底下抢到了两件。

然后跑了。

事实证明这群少年再怎么血气方刚，下了大卖场，也只能被大妈们秒成渣滓。

很多人不明白，出过那么多联名T恤的优衣库，凭什么就这次引起了这么大的轰动。

根据控制变量法的原理可得，主要原因不在优衣库。

而在它的合体对象，KAWS。

KAWS是啥？

一个在国际上非常有名的街头艺术家、涂鸦大师。曾创立潮牌Original Fake。

权志龙、陈冠希、周杰伦都是KAWS的粉丝。

KAWS到香港办展，陈冠希必去捧场。

自家潮牌CLOT也和KAWS出过联名。

甚至还在SNS和周杰伦“攀比”自己的KAWS限量版。

你的娃娃都是有颜色的

我的是全黑的

哦不好意思 我的是最稀有的 哎哟

还在纪录片《触手可及》里炫耀过KAWS给他画的龙珠。

狂热迷弟无疑了。

双X眼睛的骷髅公仔，是KAWS的代表元素之一。

这是一种童年时代的标志。

但，KAWS诠释的童年，并非全然无邪。而是暗藏着难以启齿的秘密和往事。

骷髅头则代表死亡和危险，KAWS解释过，它的意义，是希望把“死亡”变得友好而平易近人一点。

而，上面这些资料，其实都是本飘今天才搜集到的。

和大部分人一样，飘飘对这只造型独特的丑萌公仔有印象，但了解甚少。

KAWS在中国市场认知度低，并不是我以己度人。

2016年4月，KAWS与优衣库第一次出联名款时，门店顾客大部分都是冲着优衣库新款去的。

据说优衣库也没想到，在美国和日本极受年轻人追捧的街头艺术家，在中国居然无人知晓。

再搜搜2016年4月25日前的微博，关于KAWS的艺术作品的微博少得可怜，找得到的信息都是关于优衣库联名的。

可以这么说，KAWS是靠优衣库在中国普及的。

优衣库通过联系各种微博、公众号等媒体大V，紧急普及KAWS在外国有多火、多牛啤。

信息源来自《好奇心日报》

这波营销本应该扑街的，但没想到，不了解、不认识艺术家本人，居然根本不影响T恤在大中华地区的销售额。

这个系列发售一周后，销售量就达到了50万件，甚至超越了KAWS知名度最高的美国，成为全国销量冠军。

所以，KAWS在全球大火这件事，逻辑挺清奇的。

因为大火并不是KAWS，而是KAWS和优衣库联名的T恤刮来的，限量而新潮的风。

当我们在抢购KAWS联名T恤时，我们究竟是在抢购什么？

对KAWS的热爱？对优衣库的热爱？

都不是。

说白了，这次疯抢最基本的心理，和星巴克抢猫爪杯差不多。

抢的是一种氛围，抢的是疯抢本身。

是优衣库2016年曾告诉过我们KAWS在国际上是个弄潮大角儿，而这个角儿的周边，现只需99元，你也能穿在身上。

多大的便宜。

但，为了占这99块的便宜，我们在公共场合狂奔、嚷嚷、上窜下跳、大打出手。

既有了市侩者的不堪，也有了原始动物的鲁莽。

难道我们作为一个“人”的体面，甚至不值这99元？

《一出好戏》里，一群受过社会教化的人流落荒岛，在十天内，迅速回归野蛮。

导游小王，为了在众人面前立威，对马进大打出手。

而当小王说自己看到了大船后，一群人只当他是疯子，试图用电鱼工具电死他。

这样的疯狂，似乎离我们很远，但又很近。

可你看他们在地上扭打的样子，和优衣库门口哄抢T恤的人们多么相似。

只要“稀缺”这种状态存在，就会发生争夺。

而这一次，摆脱“稀缺”的门槛，又如此之低：

原来如今想要让人们回归野蛮状态，只需要几百件价格亲民的限量款。

这也是为什么优衣库抢T恤事件，让飘飘觉得如此不适。

尽管在路人看来，不过是一个愿打一个愿挨——

商家靠饥饿营销得到免费宣传。

黄牛靠着百米冲刺盆满钵满。

潮人们花99块把时尚买回家。

可这拆胳膊卸腿的劲儿，让飘飘怀疑他们和几个月前在星巴克，为了猫爪杯大打出手的是同一批人。

有人分析得言之凿凿：这些事充分证明，是门店管理不完善、没有预想到哄抢情况。

可，飘飘倒觉得，这是一场蓄谋已久、兵不血刃、稳赚不赔的吆喝。

至于那些抢联名T恤、限量杯子的，究竟是爱好者还是黄牛，这重要吗？

不管是出于对所谓时尚的追捧，还是为了炒个高价多赚几块。

当他们像动物一样爬过店门，死死扯住一件衣服扭打，把模特身上的衣服剥个精光时，你已经能预想到，二十年后在菜市场抢打折鸡蛋的大爷大妈从何而来。

抢夺印着独特印花衣服的人们，抢到的不是时尚，是狼狈。

在商家眼里，他们不过是可以为自己造势的免费演员。

如果可以，我希望现代都市少几个这样荒岛上的疯子。

如果可以，我希望当一个人不得不放下尊严和体面时，不是因为一件99块的T恤吧。