上接（学院来信775）：未来，随着家庭结构和人口年龄结构不断变化，人们的消费倾向也将发生巨大改变。
一、时间机器理论。
时间机器理论是指：由于发达地区和欠发达地区的发展进程不同，在发达国家处于成熟期的行业在发展中国家可能正处于萌芽期或成长期。因此，将在前者市场的产品和经验带入后者，利用两边市场的时间差，就能抢占先机。
比如，亚马逊创立于1995年，日本乐天集团创立于1997年，阿里巴巴创立于1999年，印度的Flipkart创立于2007年，这几家企业做的基本上是同一件事：电商。除了在不同国家之间，在同一国家的不同能级城市，时间机器理论也适用。将一线城市很火的店铺复制到全国，也能做出市值可观的上市公司。
二、中国vs日本。
在互联网领域，我们常用时间机器理论去套美国，因此有了中国版的google、facebook、youtube...在消费领域，也许我们应该用时间机器理论去套日本，因为我们人口年龄结构和经济发展水平和日本很相似。
①人口变化趋势相似。我国2011年至2020年和日本1971年至1980年在人口增速、家庭构成与老龄化等方面存在共通之处，都处于人口增速放缓，临近人口拐点的阶段。
②人口的年龄结构相似。日本1971年65岁以上人口占比超过7%，处于轻度老龄化状态。而中国2001年老年人口比重也首次突破了7%。七普数据显示，我国65岁及以上人口占比达到了13.5%，老龄化程度进一步加深。
③人均GDP相似。1968年日本超越德国成为世界第二大经济体，2010年中国超过日本成为世界第二大经济体。平均到个人，这段时间中日人均GDP都有较高增速。
中日人均GDP变化趋势（美元）：
综上，用时间机器理论去套日本，也许可以为我们的未来提供一些启示。
三、日本的消费模式变迁。
日本三浦展《第四消费时代》将日本消费历史分为四个时代。第一阶段，不会赚钱也不会花钱，处于消费启蒙阶段；第二阶段主要围绕汽车、洗衣机、电视、冰箱为主；第三阶段开始推崇个性化消费；第四阶段进入无品牌时代，讲究朴素、本土化。
总体来看，我国一二线城市正处于第三阶段，其他地区正处于第二阶段末期。
四、消费会趋于无品牌化。
70年代的日本设计师品牌不断涌现；80年代优衣库、无印良品诞生；90年代受日本经济下行影响，居民收入负增长、负债率提升、人口老龄少子化，消费结构由品牌化逐步转化为理性化。在此期间，本土化、大众化、高性价比的连锁品牌成为经济衰退期支撑消费的主导力量，而高端消费则被抑制。
未来我国也将出现类似的特征，大众将从追求品牌转变为无品牌倾向。
五、单身经济将蓬勃发展。
高昂的婚姻成本及生育成本使得人们的结婚意愿下降。单身群体增加会催生懒人经济、陪伴经济和宅经济，中食、宠物和游戏行业将快速发展。
①中食消费占比增加。内食即在家吃，外食就是下馆子，中食则是指在餐厅以外的地方就餐，比如在盒马吃饭、定外卖、以及简单加热或倒入热水即可食用的食物。随着单身人群增加，做饭需求下降，自然会转向更经济的中食方式。
②宠物经济蓬勃发展。中宠股份的上市是宠物经济快速发展的最有利证明，据Frost&Sullivan数据，到2024年中国宠物行业市场规模将达到4495亿元，年均复合增速约20%，宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的多元生态将成型。
③游戏产业规模大增。Switch在日本的成功也得益于单身经济的支持，众多中度硬核玩家可支配时间充裕，并将游戏当做生活的一部分，这部分群体大大促进了游戏产业的发展。
2020-2021中国游戏人群年龄结构：
《2020 游戏和电子竞技报告》显示，我国超重度移动游戏玩家（每周游戏超过25小时）比例达15%。
六、结语。
通过时间机器理论，可以推导出我国未来的消费变化趋势：
①消费由追求品牌转变为本土倾向、无品牌倾向、朴素倾向。
②单身经济将蓬勃发展，中食、宠物、游戏行业将快速发展。
祝大家生活愉快。
