上周五，由詹姆斯·卡梅隆指导的科幻巨制《阿凡达》内地重映，仅上映三天便拿下一亿三千万票房成绩，据灯塔专业版数据显示，截至2021年3月13日13时39分24秒，《阿凡达》全球总票房突破27.98亿，成功超越此前全球票房榜首《复仇者联盟4》，重登全球影史票房总冠军。
对于此次《阿凡达》近似“悄无声息”的重映，各家众说纷纭，但凭借超高的视听水准，尽管是在上映11年后重登大陆荧屏，《阿凡达》仍旧具备超强的吸引力，经过11年的技术革新，《阿凡达》的视效水平仍旧是难以被超越的存在。
对于影片的质量，有图有真相，此处我们不做过多赘述。但《阿凡达》提档重映，是市场导向，也是大势所趋。
全球片荒严重、内地电影市场肥沃
关于《阿凡达》的重映，不少资深从业人员都有一致的看法——“救市之需”，2019年《复仇者联盟4》的上映夺去了《阿凡达》全球票房总榜首的宝座，对于此次重映，呼声最大的观点是《阿凡达》想借机冲回全球票房榜首。卡梅隆导演也在与猫眼的独家专访中表达了对中国电影市场的肯定，“中国电影市场是不断变化的，全球电影市场都在去年遭受到了重创。而中国电影行业元气恢复得最快。并且在去年，它已成为世界上收益最高的市场”。
但背后却是无法忽略的市场诱因——大陆电影市场正在极速扩张，但片源供不应求，内地乃至全球片荒景象明显。
今年春节档后，内地电影市场复苏，春节档后2020年积压的国产大片几近消耗殆尽，《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》4部影片均延长了映期，内地电影市场急需大片救市；
同时，受疫情影响，外国制片时间、空间成本更高，自2020年初便一直处于缺少片源的状态，北美院线于今年3月份才重新回归，影片几乎仍靠流媒体平台发酵。外国资本也看到了大陆可观的电影市场，选择在春节档几近退温又无大片当道的3月份重新上映2010年内地近乎一票难求的《阿凡达》，便是看准了大陆电影市场这块蛋糕，重映3天在没有铺天盖地宣传的情况下，拿下一亿三千万票房成绩，可见内地电影市场土壤的肥沃。
除《阿凡达》外，由彼得·杰克逊指导的《指环王》三部曲（4K版）也将陆续重映，面对内地如此肥沃的电影市场，外国资本也蠢蠢欲动，受疫情影响片源稀缺仍不忘趁热打铁，到大陆市场“割割韭菜”。
“沉浸式体验”助力票房增长
《阿凡达》三天拿下优异票房成绩，体现了国民对“沉浸式体验”日益高涨的需求，2010年《阿凡达》的上映开启了电影的3D时代，也使得3D IMAX影厅逐渐发展起来，IMAX影厅因为有着更好的视听效果而成为愈来愈多观众观影的选择。随着我国银幕数量的不断增加，国内已有200多个城市近1000家影院拥有IMAX影厅。
3月10日，IMAX China与百老汇影城达成新协议，双方将在上海市中心多个热门区域的著名商业地标开出四家新的IMAX影院，市场需求推动整个产业的发展。
今年春节档上映的7部影片中，就有《新神榜：哪吒重生》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》3部大片开设了3D IMAX版，截至发稿前，《刺杀小说家》总票房也在31天后突破10亿大关，在今年春节档《你好，李焕英》持续抢热的情况下，《刺杀小说家》能在如此长的余波期中收割自己的票房，与视效片较强的票房转化力脱不开关系。
3D视效片是许多观众尤其是男性受众走进影院观影的重要诱因，也是院线电影长盛不衰的发展动力，科技发展同付费意识的提升，使得普罗大众更愿意为“更好的观影体验”掏腰包，尽管影片“院转网”已成为普遍现象，抖音、快手等短视频媒体也逐步进驻电影映后市场，走买片播放的流媒道路，但影院的“沉浸式体验”是流媒体、短视频等“家庭式”观影无法企及的，院线观影不仅不会被替代，反而会随着技术的升级而拥有更大的市场。
《阿凡达》提档重映，除了“收割韭菜”，还有一个更重要的目的，便是为2022年12月16日即将上映的《阿凡达2：水之道》（Avatar：The Way of Water）预热，该片原定于2020年北美上映，但受拍摄难度及疫情的影响一再延期。但更令人期待的是，十一年后，卡梅隆导演将带给我们的是连贯的视效大餐，由于《阿凡达》续集是套拍的，除水之道外，《阿凡达3》也同时进行着，4、5两部也将在2、3之后着手准备，十一年后，《阿凡达》续作必将再次引起全球轰动。
Avatar In the Avatar sequels, you won’t just return to Pandora——you’ll explore new parts of the world.
《阿凡达2》官方公布的信息称，水之道将不再是潘多拉的世界，而是水底故事，这意味着该片将有大量水下世界的画面，这对向来都以视效画面令人称奇的卡梅隆导演团队是极大的挑战。
“《阿凡达2》和《阿凡达3》采用的是3D 4K、每秒48帧拍摄的”制片公司Lightstorm Entertainment指出，卡梅隆导演力求通过高帧率解决普通帧率在3D画面直观呈现时镜头抖动、横向移动所带来的画面模糊问题，这对于摄影机工作是一个极大的挑战，但他也意味着水之道将是比《阿凡达》更清晰直观的视效体验，早前也有相关媒体指出，卡梅隆导演将通过《阿凡达2》尝试使用新的投影技术，或将达到摒弃3D眼镜裸眼看3D的效果。
回归最终，外国经典大片选择票房冷静期“收割韭菜”，体现了内地电影市场的多元可能，但未来电影市场，优质视效大片必然占据市场主导地位。
文/老徐
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