最近在看《牛奶可乐经济学》，用经济学解释生活中遇见的一些现象，有趣100％。所以，这就当是拆书了。
今天介绍两个经济学基本的概念。
机会成本
机会成本是什么意思呢？你同时想做两件事情。做了A事情就不能做B，所以说不论你选择做哪件事情，都是有一定的机会成本的。
举个例子，你手头有1万元，你如果用来投资股票，一年可以赚1000元；而银行理财一年能够赚400元。所以，这400元就是你投资股票而放弃银行理财的机会成本。所以如果考虑到机会成本，那么你投资股票，一年实际的收益应该是600元，这是一种选择的成本。
再举另一个例子。你获得了一张周杰伦的演唱会门票。然而这一天，恰巧你喜欢的王菲也在开演唱会，票价400元。王菲的演唱会你的心理价位是500元（也就是说超过了500元你就不愿意去听了），那么你去参加周杰伦的演唱会而放弃王菲的演唱会的机会成本是多少呢？
本来，机会成本应该是500元，但是，你如果不去参加王菲的演唱会，你就不必去支付400元的门票，所以说实际的机会成本是500-400＝100元。
这个数字有什么含义呢？也就是说，你如果觉得周杰伦的演唱会值100块，那你可能会去参加周的演唱会，否则你就不愿意去了。
机会成本这个概念其实可以解释到生活中许多事情。为什么美国曼哈顿的人显得冷漠和粗鲁，而在美国其它小镇的人显得友好而谦逊呢？用机会成本来解释，曼哈顿是个大都市，在那里他人的机会成本特别高。
成本效益原则
这个原则的含义是：只有当改后效益大于改进的成本时，才应该改进这个产品。
为什么24小时营业的便利店门上要安装锁？这是因为当时这种工业门都是有锁的，我们不会为了便利店而专门做一种不带锁的工业门。 总体来说，产品设计不仅要满足卖方保持低价便于竞争的需求，还要包含最符合消费者心意的功能。
成本效益原则对我最大的启发是，并不是为了完美需要改变，首先你要考虑到，改后是否真的能获得效益。
