五种核心驱动力： 《在家就能读MBA》
1）获取.
获取或收集一些物质或者是非物质上的东西，如地位，权利和影响力等，建立在这项需求基础之上的企业主要为诸如零售商，经纪人公司以及政治咨询公司，以及那些承诺确保消费者变得富有，得以出名，具有影响力或拥有权力的企业。
2）建立关系.
人们都希望通过与他人建立一种关系来获得他人对自己的肯定，给予自己某种爱，这种爱可以使友情也可以是爱情。建立在这项需求基础之上的生意主要有酒店，会议以及征友服务，也包括那些承诺确保消费者能变得更有吸引力，更漂亮或者更被重视的企业。
3）学习.
人们往往需要满足自己的好奇心，建立在这项需求基础之上的事务包括学术活动，新书发布会以及培训研讨会等，还有一些预支紧密相关的促使人们变得更加博学，更加具有竞争力的机构。
4）防御.
人人都有保护自己，保护所爱的人，保护自己的财产的需求，在此基础之上发展的行业主要有家庭报警系统，保险产品，武术培训以及法律服务，此外还有一些声称可以确保人们安全，减少人们的难题或者是阻止坏事发生的企业。
5）感受.
人人都渴望有新的感官刺激，激烈的感情经历，愉悦，兴奋，娱乐和参与。建立在这层需求基础之上的产业包括酒店，电影，游戏，音乐会以及运动会，此外还包括那些能为人们技工快乐，能使人们兴奋或者是能激起人们的欲望的产业。
