今年经济寒意阵阵，“消费降级”不再是口号，而是渗入生活的真实选择。
男同事把日用品采购阵地移到了拼多多，比价一圈后发现，这里不仅价格最低，质量也足以满足需求；以往看重生活品质的女同事，今年也成了七号仓库的常客，不到百元就能入手一件衣服，性价比成了新的考量标准。而我自己，也从朴朴超市的送货上门，改成了每周去生鲜批发市场采购，相同的食材，支出直接减半。
就连学者刘瑜也在《买了一堆意义》里袒露过对品牌的清醒认知：“我平时买东西，是最不讲究牌子的，觉得牌子这种东西，一是欺负人穷，二是欺负人傻，而我平生最痛恨被欺负。”只是在给亲友选礼物时，才会顾及品牌——毕竟不是所有人都像她这般“通透”，能跳出对标签的执念。
当名人与普通人都开始对品牌“去魅”，我们会发现，所谓的“活明白”，不过是不再为溢价的“意义”买单，只选真正需要且划算的东西。
