还记得奇葩说里一个印象深刻的议题：终其一生，你愿意自己是个平凡人吗？到底什么才是真正的平凡，每个人的理解不一样。

在普通工薪一族里，要么打工，要么创业，总是权衡的两个选择。很多事情并没有绝对的对与错，只有说哪个更适合自己。

我们都以为创业是一件很冒风险的事情，需要足够的勇气去承担可能的后果。所以，其实大部分的我们，都宁愿打工让自己更舒服一点。但其实，创业是一件控制风险的事情，它并不是在没有任何调研和努力就贸然进行，贸然成功的事情。

樊登写的这本《低风险创业》就告诉我们，创业并不是我们想象中的九死一生。把创业与人生的使命感结合在一起，去做给别人带来价值和成长的事情，这是创业能带给我们的最大的快乐。

《低风险创业》这本书里有很多商业方面的案例以及思维方面的启发。从如何发现创业机会到如何做出好的产品和服务，以及如何拥有更好的客户群体，都给了我们很多创建新品牌的启发。樊登，相信很多人并不陌生，就是樊登app的创始人。给我们讲书的那个人。他的团队，五年实现1600多的客户，从1家公司裂变成11家公司，而且在各地成立了读书的分会。

正如书名所写的一样，如何才能低风险创业？创业不是九死一生的事情，它是我们在对自己和市场有足够的了解之做出的一个理智的决定。

发现创业的机会

创业就像走钢丝。走钢丝的专业人士，如履平地，是因为人家练过，有专业的能力。创业也一样，需要练习过，学习过，有一定的专业能力再去，而不是什么都没有搞懂就去做。

无知、傲慢和不学习才会让创业成为一件高风险的事情。创业是一门手艺，可以通过刻意练习，成为专业人士。创业是一个不断提高自己的过程，能力提高了，才能更好的应对生活。优秀的企业家从来都不是冒险的人，而是更善于控制风险的人。

如何判断你是否适合创业？作者给出了两点判断：你和父母的关系，你的性格。

首先，和父母的关系。和父母的关系不好，就很难创业成功吗？不是的。作者是告诉我们，重新认识和父母的关系，学会和父母和解。认识到每个人都有认知的局限，真正的去接纳他们。

当你能够发自内心地感谢你的父母，你才能跟整个世界和解，淡定地走上创业的道路，真正通过创业赚到钱。

然后，你的性格。怎样的性格适合创业？这里有三个生理层面的词，催产素、肾上腺素、皮质醇。催产素能让你用最大的善意拥抱创业的过程；肾上腺素能让你感受到创业的快乐；皮质醇会导致人焦虑，容易生病。

性格平和、带着爱和希望创业，就会分泌更多的催产素。因此，不管在创业过程中，经历怎样的挫折和挑战，始终面对微笑面对，保持开心的状态。

做到这两点后，我们来看看创业的本质是什么。

低风险创业的底层逻辑是：优雅地解决一个社会问题。

这个世界上所有伟大的公司，都是因为解决了一个巨大的矛盾才有所成就。创业者是可以正视矛盾、解决矛盾的人。

著名的管理学家彼得.德鲁克说：管理就是最大限度地激发他人的善意。对于创业者来说，当你心中有了足够的阳光和力量，才能让创业的旅途光明起来，把创业视为人生的修炼。

那么，如何发现创业的机会呢？抱怨、洞察、体验。这是找到问题的三大灵感来源。

抱怨，就是经常收集抱怨，看看身边的哪些人在抱怨哪些事情。这就需要我们有一定的洞察能力。仔细倾听身边那些抱怨的声音，从这些抱怨中，我们可以找到客户真正需要的点。

洞察，就是要深入洞察客户的生活和灵魂。要比客户还了解他们自己。文中举了一个印度女性洗衣服、男性不洗衣服产生的矛盾，从而生产出一种洗衣粉：“此洗衣粉同样适用于男性”印在洗衣粉外包装上，使销量大增，并且组织签名活动，让印度男性签名承诺“愿意帮太太洗衣服”。学会洞察，就要真正走入客户的生活，跟他的灵魂融为一体，从他的角度看待问题应该如何解决。

第三个是体验。生意的机会来自观察和体验，来自不断地寻找最好的解决方案。要学会从用户角度体验产品。所以宝洁公司，占地几千平方米的大超市，能够模拟一般超市的日常经营状态。因为只有真正的通过体验，身临其中，才能真正的明白如何解决实际中的问题。

下一节，我们来看看樊登如何讲创业者如何对公司进行生态管理。