小米月饼

文｜ 罗皇保

8月15时间剩下47天，月饼营销战正在开启。精彩、创意、颠覆为“王者”等待。

根据去年中商产业研究数据显示2016年月饼销售额将达到135亿元。而销售时间仅仅为10天的市场经济效应，今年有望达到230亿，可见市场庞大、量级的想象空间为投机者、巨头们开启。当然，形容竞争激烈、势头之势也是必不可少。

小米月饼

小米似增加新产品

笔者无意中逛了阿里巴巴旗下淘宝，特意搜索今年月饼市场的创意与布局，结果发现“小米月饼”的销售信息，在小米生态体系中，小米之家、小米网、小米有品的产品线已经布局生活方方面面，包括箱包、装饰、眼镜、家居、婴童、杂货、洗护等，这次“小米月饼”或许可能性很大。从月饼品牌中确实使用小米清晰的logo以及小米相关字眼信息。

小米月饼

从文案中，用户称呼语，购买等都出现小米品牌概念。不过，文案极其简单，并看不出创意与亮点。这点不符合小米出品的风格，而且又不选择在小米网、小米有品的平台上开启众筹，在产品前期预热营销。

小米月饼

​在产品包装策划中，选择红红的月亮中间似兔子场景作为“月饼”上盒包装策划，下盒选择对话图。整体来看并看不出产品创新定位思维，产品强心智、独特魅力、独特形象的竞争差异化价值，似乎成为“爆品”还差甚远。

回顾过去，小米手机以“性价比”红遍天涯无死角，加上雷军的产品精神的七字诀“专注、极致、口碑、快”运用的至极刷爆整个产品圈，再配上饥饿营销玩的风生水起。如今的小米成为行业前茅的生态产业链巨头科技。

那么“小米月饼”是否真的，值得巨头一作，开启行业的颠覆。

商智执行家市场分析与研究，第71期项目，你是否认可“小米月饼”的出现呢？