6月21日，TalkingData在上海成功举办了《数驱·营销闭环 助力品牌增长》全国巡演第四站营销主题的线下沙龙。在本次沙龙中，我们诚意邀请到TalkingData数据分析高级总监 王鹏、加和信息科技副总裁 Jimmy Liang、上海联通大数据高级项目经理 山峰和眸事网CTO 曹文炯，为大家分享营销案例和经验。现在，我们一起回顾下在本次沙龙中嘉宾们分享了哪些营销干货。
01《数据助力营销 闭环驱动增长》
TalkingData数据分析高级总监 王鹏把本次分享内容分为4个模块：1.势：数据洞察行业趋势；2.道：厘清营销模式流程；3.术：数据构建营销策略；4.器：产品助力营销闭环。
我们在本篇中带大家主要回顾第1-2部分。
1、势：数据洞察行业趋势
趋势一：使用习惯逐渐固化，竞争从流量转型运营；趋势二：数字营销推广作弊态势持续激增；趋势三：信息流广告独占鳌头，地位难以撼动；趋势四：HTML5 WebApp推广进入爆发阶段；趋势五：线上线下全面融合，或成为下一个营销增长点；趋势六：数字营销走向数据营销；
2、道：厘清营销模式流程
王鹏表示行业关注和需要解决的问题为以下三个方面：
①流量质量是广告主关注焦点
流量反欺诈、流量层过滤、私有交易流量使投放更加精准，而且使流量得到保证，解决数字营销中“流量”这个关键性问题；
②数据为数字营销提供基础
数字营销离不开「数据」，利用数据对受众静态属性、动态属性、各种行为习惯的分析，使精准营销成为可能；
③闭环营销让效果持续提升
通过对用户广告行为的持续学习，实现效果的不断优化，利用机器的试错、总结、学习，逐步完成迭代式优化，基于效果投相似效果。
02《构建开放的大数据营销生态圈》
Jimmy认为目前在整个数据行业里，数据并不少，而是非常多。即使这样，很多广告主还是面临“看见很多数据，但它们是割裂的，数据数量很大，但没办法流动起来”这样的一个问题。在本次分享中jimmy表示此前通过清晰的数据，可以更好的掌握营销。但在互联网时代，很多原有的评估指标变得不太确定。根据与客户交流、沟通和多年从业经验，Jimmy总结出品牌需要更开放、更灵活和更安全的智能营销解决方案。
在沙龙现场，Jimmy还为现场同学分享了，通过人群标签筛选、目标人群设定、累积选择，如何在欧锦赛期间推广一款男性眼霜的案例：
①数据策略：定向目标人群-熬夜、球迷、差旅、爱美；深夜开启/使用特定App；
②标签定制：采用TalkingData定制化标签服务，找到熬夜黑眼圈一族、时下看球一族、差旅疲惫一族；和爱美保养一族，基于设备使用时间（晚间）、Lbs地理位置、等APP个性化行为，进行标签定制；
③技术关键点：多维度的DMP数据。
03《中国联通大数据助力品牌增长》
在本次沙龙分享中，山峰表示通讯运营商与互联网公司对比，互联网数据受限于本身的数据基因，运营商的数据也许更有代表性和竞争力。
1、互联网数据：
数据局部性，互联网公司的数据是相互割裂的，淘宝只有阿里系的数据，没有百度搜索的数据；
数据封闭性，很少有互联网公司愿意开放自己的数据，开放更多的是商业模式层面和应用层面；
数据割裂性，互联网的数据整合困难，同时注册的个人账号也是短期的，不稳定的；
数据全面性，互联网公司的数据受限于自身的业务，其数据的范围和深度都是有限的。
2、运营商数据：
运营商是数据管道，任何个人、企业的上网和通话的行为都流淌在运营商的管道里，移动运营商拥有个人、企业的上网和通话行为、位置记录，上网记录等数据，数据规模优势明显；
运营商以号码为唯一的ID来整合各类数据，因业务属性的特殊性，刻画客户数据完整是运行商得天独厚的优势一般企业难以企及，而且还有终端ID作为移动通信网天生的业务属性而存在；
运营商数据解决移动互联网时代最为关注的三个问题，我是谁，我在哪里，我在干什么，这是很多企业的数据难以比拟的。运营商承担着相当大的社会责任，数据不分享，不外流，数据安全得到保障。
04《大数据人工智能平台驱动商业价值》
曹文炯在本次分享中，就企业如何最大化发挥DMP价值阐述了以下观点，企业自建DMP是基于消费升级带来的用户精细化运营的必然趋势；企业自有DMP的运维核心需可追溯、全流程、可触达；全流程整合业务-产品-用户矩阵，才能最大化发挥企业DMP的价值。在沙龙现场，曹文炯还为现场同学分享了多个教育案例。
《数驱·营销闭环 助力品牌增长》全国巡演第五站将在7月份登陆北京，请大家关注TalkingData微信公众号，关于北京站活动的最新动态！
