关于微信三级分销的话题，飞哥前两天的文章刚刚分析完。最近，还有人在投入三级分销商城的建设。压根不把马化腾、张小龙这几天的动作放在眼里。现在便盲目投入微信多级分销商城的开发，多半这些钱只能算打水漂了。就在今天中午12点，腾讯旗下的微信公众平台公布了《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》。

连续几次公告的颁布，保守估计会影响超过5000万以上的自由分销客（非全职）；近万家大大小小的微信分销商城平台；数百家微信分销商城的软件开发商；整个微信生态链所涉及的近6000万人。

曾经对多级分销，持暧昧态度的腾讯为何翻脸。微信多级分销（含三级以上）自诞生以来就是一个怪胎，其惊人的人脉裂变机制，曾一度被很多人唾弃。但是，当时腾讯并没有做出具体的措施，期间还传出不少小道消息，“腾讯投资云在指尖、投资小黑裙的绯闻”。如今为何痛下杀手，原因只有一个：微信的生态链已经遭到严重的破坏，不得不壮士断腕。

短时间密集发声，张小龙严眼中底还是容不下三级分销。最近两个月以来，微信便对多级分销密集表态，一次表态比一次集体，更加的细化了行为准侧。

7月5日，微信公众号发表了《关于处理返利返现欺诈行为的公告》，从公告的标题，便可以看出整治的重点，返利、返现、欺诈！并列举了三条违规示例。一、消费金额高额返现、返利；二、多级、多层、佣金返利、返现；三、商城，一级10%，二级60%，三级20分润机制。

7月5日的整治重点，是不要超过三级，佣金返利不得超过商品销售价格的90%，不要以拉人头为侧重点。

8月21日，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏，二次发声明确了界限的划分。“关于传销，微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号”。这次就更为具体，至少明确了高层的态度。

9月13日，中午12点微信公众平台发表了《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，这次的标题说明是：新型多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行关注，分享或者直接参与。

这次重点谈到的新型。指向了经过包装后的新商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等。本质在于利用关系链发展人员，形成向多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利。

本次同样列举了三个违规示例：一、通过发展人员形成的上下线关系，依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬。

二、以金融互助、贫困帮扶、代理权限等方式诱导用户滚动发展下级人员。

三、下线人员交纳费用或以认购商品等方式，变相交纳费用才能取得加入或者发展其他成员加入的资格。

飞哥如何看待本次的发声，此次的发声是对上两次内容的完善。

第一次的发声，可以理解为，去多极化，去人头业绩考核化，去门槛化（例如首次消费满多少，成为会员）。

第二次的发声，明确界定，除平台只能发展两级。含微信分销平台自身只能经营三级分销，超过三级举报会被百分百封号。

第三次的发声，由于最近打击微商朋友圈的广告、外挂，使得一部分人看准微商大势已去，即将退场。许多人将面临寻找新机会、新项目的特点，衍生出新型的诈骗行为。值得注意的是，这次将转发、诱导关注、分享、参与作为打击对象，感觉严厉100倍，有么有。

微商面临朋友圈卖货被封的问题，该如何转型。微商朋友圈卖货发展态势从某种意义上，只会下降，不会增长。招募代理方面，现在仅仅依赖传统的引流模式将无法走通。微商个人创业将会向微信群卖货，新媒体垂直微商卖货迁移。微商品牌方需要提前布局新媒体（自媒体、直播、视频）+社群的新型电商模式。

微信分销商城多级分销，人脉裂变的机制将被打断。首先，马化腾、张小龙的态度已经很明确，现在只许可两级分销。即使是两级分销，返点利润（两级总和）超过产品售价的80%，同样有被封号的可能。相比以往的人员裂变速度，将会大大缩小。对于让人全身心投入，没有过硬的产品复购率及利润支撑代理商将失去动力。

微信公众号是否值得持续发力。很多微商受到微信朋友圈生存环境的压力，转而开始尝试微信公众号运营。飞哥最近便接到很多微商的咨询，苦于缺少内容无从下手，这里飞哥想回答一下这个问题。依赖微信生态圈本身的流量，增长订阅号的粉丝已经不现实，转型最大障碍是内容的产生以及如何获取外部流量。

因为，大部分流量在新媒体上面。依靠公众号自然增加粉丝的设想可以打消；包括飞哥本人的微信公众号，我的定位是，留存新媒体倒流在朋友圈的读者而已。

张一鸣的今日头条类，新媒体创业能拯救那些群体。谈起新媒体创业，很多创业者会认为距离自己很远。自己一不会写，二也没有这个耐心，跟当年开淘宝店、做微商一样，给自己设置很多的障碍。飞哥曾经的文章中也多次谈到，新媒体创业有几种方式；“有钱的请人，没钱的借人，再不行就硬着头皮上”。

新媒体这条路布局越早，您获胜的机会远大。无论是传统企业，还是正在从事移动互联网行业的创业者，包括微商城、微商，想要或者长远发展，必须尽快布局新媒体。要是等这几千万人都杀进来，估计汤都没得喝。对此飞哥的态度，正如柳传志曾经说过，“找死比等死好，至少全力以赴过”。

面对微信持续的高压态势，微信多级分销、微商、微品牌操盘者、微信商城多级分销开发商，都面临着转型的压力。这条产业链上涉及的从业人员，总体人数至少超过6000万人（含非全专职人员）。相当于我们每20位朋友中，至少就有1位在通过微信生态链销售商品，或者从事微商创业的人群。

总体而言，腾讯旗下微信这几次的连续发声，可以让浮躁的微信生态圈冷静下来，思考商业的本质。某种程度上，也是马化腾在微信商城领域去中心化尝试的失败；之所以到现在才彻底动手封杀微商、微信分销商城，说明马化腾、张小龙已经不再该领域抱太多的希望。

飞哥曾经多次强调，过度重视渠道的开发，势必会导致大量渠道的死亡。所有人如果能围绕商品本身的价值，多做一点努力。服务好用户的前提，是不要骚扰到其他人，不然你会成为人们的公敌。

读者征集令：由于最近，写了一些关于新媒体创业的文章，侥幸被几家出版社看到，邀请飞哥就新媒体创业方面产生更多优质的内容，以待日后出版成书。现在面向读者征集100位天使展开三个月实战。飞哥将陪同您一起实践新媒体营销、新媒体创业，抢先同行布局新媒体时代。公众号回复：新媒体社群