做搜索引擎周边工作的朋友们经常会提到PV、UV、UIP、VV；做Google Adsense/Adwords、百度竞价排名、阿里巴巴P4P（外贸直通车）的朋友们都会提到CPC、CPM、RPM、CTR。

但对于大部分非相关人员来说往往听得一头雾水，那么到底什么是PV、UV、UIP、VV、CPC、CPM、RPM、CTR呢？

1、PV

Page View，页面访问量，也就是曝光量。

2、UV

UniqueVisitor，独立访客数。同一个访问多次访问也只算1个访客。通常情况下是依靠浏览器的cookies来确定访客是否是独立访客（之前是否访问过该页面），在同一台电脑上使用不同的浏览器访问或清除浏览器缓存后重新访问相同的页面，也相当于不同的访客在访问，会导致UV量增加。

3、UIP

Unique IP，独立IP。和UV类似，正常情况下，同一个IP可能会有很多个UV，同一个UV只能有一个IP。

4、VV

Visit View，访问次数。是指统计时段内所有访客的PV总和。

5、CPC

Cost PerClick，每次点击费用，即点击单价。

6、CPM

Cost Per Mile，千次展示费用，即广告展示一千次需要支付的费用。

7、RPM

Revenue PerMille ，千次展示收入。和CPM类似，RPM是针对广告展示商（比如Adsense商户）而言的。

8、CTR

Click-throughRate，点击率，点击次数占展示次数的百分比。