移动互联网的热潮

演而优则唱，唱而优则演——这是流行于娱乐界的一种常见现象，一个个明星大腕用自己的实际行动证明，人们一旦在某个领域有所成就之后，完全可以利用自身的既有优势在相关的领域开辟一遍新的天地。

而对于当今的移动互联网行业来说，这种规律似乎同样受用。

在移动互联网迅速崛起的几年，中国互联网大佬阿里巴巴、百度、盛大、360纷纷发布了各自的智能手机或者移动操作系统，并美其名曰阿里·云、百度·易、Bambook Phone、360特供机云云。最近，因图片美化而风生水起的美图秀秀也迈出了进军智能手机市场的步伐，推出了一款美颜和自拍神器"Meitukiss"智能手机，意图用首创800万像素前置摄像头的先例来赢得广大时尚爱美女性同胞们的青睐。

不仅在中国，国际上，软件互联网企业染指移动终端的实例更是屡见不鲜——电商巨头亚马逊早已推出自家的Kindle平板，并即将推出自己的智能手机；社交鼻祖facebook的智能手机也已经曝光，发布只是时间问题；而以浏览器著称的firefox也决心用火狐OS在移动领域竖立自己的威信，并组建利益同盟。

这是一个满地铁的人都在埋头看手机的年代，移动时代的建设俨然已经成为一种全民运动，终端论剑不再局限于传统的硬件设备厂商。每一个相关的角色都在努力谋求属于自己的那一杯羹，互联网大佬们更是不惜为争夺移动终端的入口而卷入这股纷争的浪潮。

时代的领袖

当然，普通互联网企业并非真的能够自主设计生产移动终端设备，只是依托于一些有一定实力的硬件厂商生产绑定自家应用进而挂号自家品牌的移动产品而已。 在中国 ，尽管很多企业都号称打造了自己的移动操作系统，但实质上无一不是基于谷歌Android系统的一些改造或者界面优化，勉强可称之为深度定制。中国互联网公司绝不具有那般引领时代潮流的胆魄与实力，离开谷歌的安卓生态圈，它们所能打造的只会是无人买账的噱头。像阿里云那样既试图摆脱谷歌安卓的阴影又要坐享安卓生态圈现成的优势资源的投机取巧之举，不免有些为人所不齿。

相比较而言，开创移动互联网盛世的时代领袖谷歌，才是一家真正了不起的企业。虽说乔布斯领导的苹果开启了崭新的移动时代，但谷歌的振臂一呼便为我们赢来了整个移动时代的真正繁荣，世人因此而倍受恩泽。谷歌所具有的正面能量令人难以捉摸，科技创新是它与生俱来的灵魂和基因，尽管 Apple、Amazon、Facebook、Microsoft、Intel、Qualcomm 也是如此优秀，放至其它任一时代都足以登基为王，只可惜既已与Google同生，它们只能选择退避三舍。站在时代的浪潮巅峰之上，谷歌的愿景大概已经超出了仅仅为这个企业本身和它的员工谋取最大利益的局限，我们有理由相信它所肩负的使命已经同人类的文明和进步绑定在了一起。

国产手机的欣欣向荣

在苹果谷歌掀起的新时代浪潮中，得益于谷歌在安卓开源平台的竭诚布施以及以联发科（MTK）为首的廉价芯片供应商的鼎立支持，国产智能手机业呈现出一派欣欣向荣的景象。如华为、中兴、联想等国产手机厂商中的实力派在对国内乃至国际中低端手机市场的占领上表现出了强劲的势头。从出货量上来看，此三家已然跻身全球五大智能手机厂商之列，成为新兴智能手机领域仅次于苹果、三星之后的重量级舵手。

反过来看，也正是有赖于这些国产手机厂商奉行的廉价机海战术，谷歌安卓平台在移动操作系统领域得以独占鳌头，稳操75%以上的市场份额，令竞争对手们望洋而兴叹。

然而，大多数国产手机厂商也因其最初的产品定位深陷低端和廉价的品牌形象的泥团无法自拔。

华为，作为国产手机厂商中的老大哥，以其荣耀（honor）系列安卓智能机创造了良好的业绩和口碑。然而，它的上层决策者也因其产品在消费者心中的低端品牌印象感到烦恼和心有不甘。Ascend系列智能机在Android和WP阵营的双重发力，显示了华为致力于打造高端品牌形象的志向和决心，对此我们只能翘首以待。

中兴，一个视华为为死敌却又一向与之并驾齐驱形影不离的国营企业，从来不甘落于对手之后，但总也未能走出过对手的阴影。排行榜上有中兴的地方，排在前面的也往往会有华为，它们注定就是天生的冤家对头。曾经，中兴以一款入门级Android智能机U880在国内低端手机市场畅销一时，奠定了其国产智能手机业的先锋地位。时下，中兴又以Grand S/memo系列智能手机在国际市场上继续扩疆辟土。或许中兴通讯的员工们时常为俄罗斯总统普京手中的那款带有“ZTE”标志的总统定制机而倍感自豪，因为这无疑是品牌影响力的最有力印证。

联想，又一个国产企业中的实力派玩家，它的掌权者在对其PC领域取得的骄人业绩感到自信满满的同时，也为智能手机在国内市场的优异表现颇为得意——以13%而仅次于三星的市场占有率夺得国内智能手机市场份额的第二把交椅，正是他们赖以自豪的资本。联想与Intel合作的那款K900智能手机的上市昭示了它进军高端智能手机市场的雄心壮志。

如酷派、金立、OPPO、TCL、步步高等国产手机厂商也都在努力寻求自己的立足之地。

国产手机中的下里巴人和阳春白雪

对于国产智能手机品牌，不可避谈的两匹黑马当数小米和魅族了。它们都以自己的理念和方式在这场实力的角逐中走出了两条绝然不同的道路，从而也赢得了在智能手机领域的一席之地。

1999，这样一个具有分水岭意义的数字，一开始便为小米手机打上了低端品牌的深刻烙印，加之掌门人雷军对全球首款双核千元智能手机的大肆鼓吹和宣扬，使得小米手机从此成为低价高配智能手机的代名词和风向杆。现今慎重的购机者在为自己挑选一款合适的智能手机时，往往都会将小米作为一种参照标准来进行性价比的权衡。当我们发现那款带有“MI”标志的手机如同iPhone一般成为随处可见的街机时，便不得不对这国产手机中的下里巴人的成功之道表示认可了。

魅族，一个富有诗意的品牌，它的产品如同这个品牌本身一样富有诗意。那款曾经令人倍感惊艳的国产神机m8不知让多少人对国产手机重拾信心和希望，魅族的掌门人黄章低调宣布拒绝MTK廉价芯片解决方案那一刻起，便注定了魅族品牌的精品路线，魅族也因此彻底脱离了国产手机低端品牌形象的泥淖。犹记得魅族手机上那个由掌门人黄章亲自参与设计的篆体“魅族”LOGO，透露出一种古典的优雅气质，使得魅族成为当之无愧的国产手机中的阳春白雪。如今MX2的热卖更加坚定了魅族打造国际一流手机品牌的信心。

两家国产手机厂商的发际史似乎预示了一个共同的道理，那就是：品牌形象的树立取决于最初的自我品牌定位。

企业的气节

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2013-6-15