在过去的资本逻辑里,规模大、速度快,才符合资本的想象。而垂直社区却恰恰相反,社区受众难以出圈,扩展速度慢、盈利单一。
林钰儒先生认为,创业最重要的还是持续探索的能力,重中之重是“持续探索”,而直播带货才是垂直社区最应该尝试的事情。
他认为,大众直播带货的时代过去了,而用优质内容驱动带货的模式就要来临。垂直社区天然具备优质的内容,所以直播卖货会是未来垂直社区一大变现方式。另外,当前的直播卖货并没有形成条理性逻辑,垂直社区大有可为。
“什么值得买、什么值得吃、什么值得用,这是社会化分工的必然。主播需要先建立自己的形象,和用户建立信任和链接,再告诉给用户做一个推荐,这个模式可以成立。在未来,这个模式需要靠内容去驱动,而不是靠便宜。”
垂直社区直播带货的逻辑和一般的直播电商带货不同。它需要把营销嵌入到这个场景的话语体系里。
“社区本身就能够建立一套圈子里的话语体系,有一个自己的语境和环境,在这个环境里去做推荐,说给听得懂的人听,这个在未来很重要。”
林钰儒的平台化的思路,与其他平台用流量、电商的打法不一样。他想通过用户在平台积累的数据为用户带来更大的服务。
但是这条路径,注定较慢。“虽然中国的经济上去了,但是消费认知还没有跟上,并不会把购买服务当成理所当然的事情。”
不过,林钰儒相信垂直社区的用户是最有价值的,用户粘性强,也不是泛场景。随着流量越来越贵,投资越来越难,只要垂直社区们一直活着,投资机构会看到他们的价值。
他表示“只要熬下去,投资人不喜欢垂直社区的这个时代就快要过去了。垂直领域的哥们就要苦尽甘来了。”
他觉得自己正走在一条他自己的路上,这条路未来会越走越稳、越走越宽。就像马拉松一样,他虽然不是一开始就跑得最快的那个人,但他不一定不会赢。因为现在的半程,或许才是马拉松真正开始的时候。