文|张书乐
2019年第三季度，陌陌交出了一份超市场预期的财报，毫无悬念的再次盈利了。
这已经是它连续19个季度盈利。财报显示，2019年第三季度，陌陌公司净营收达44.516亿元（约6.228亿美元），同比增长22%。不按照美国通用会计准则计量，2019年三季度归属于陌陌母公司的净利润为10.881亿元（约1.522亿美元）。
对此，陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示，“2019年第三季度又是业绩表现强劲的一个季度。”业界也普遍认为，Q3连同今年前9个季度净营收同比增长29%的表现，正表明陌陌各项主营业务进入稳步增长阶段。
社交+娱乐 带动收入来源多元化
陌陌营收中最引人瞩目的还是直播，依然没有悬念，增长了。
财报显示，2019年第三季度陌陌直播服务营收32.754亿元（约4.582亿美元），与去年同期的27.692亿元相比增长了18%。
但3季报中，真正的关键其实是“直播被降维”了，而且是双重降维。
8月下旬发布的新版陌陌中，早前热度极高的“附近直播”被“同城在玩”所替代。不同于之前仅推送附近主播的逻辑，新的同城信息流广泛推荐正在参与各种社交活动的在线活跃用户，包括聊天室、K歌房、派对、才艺表演以及其他音视频形式的实时互动体验。
陌陌的思路并不复杂，直播最大的问题就在于播，一个尽管有互动，却其实是一对多的偏单向传输过程；同城在玩要突出的是玩，即用户之间一起娱乐，主播更像一个带用户一起玩的活动组织者和主持人。
换言之，社交的元素被沉淀出来，加上信息流模式和算法加持，根据用户喜好来推荐不同形态的同城互动，进行深度孵化。
另一个降维则显而易见，处在上升期的直播，在陌陌的整体营收占比开始逐步降低“水位”。
数据显示，在2018年第二季度，陌陌直播营收占比为83%，此后直播营收一直保持稳健增长，占比却不升反降，跌破八成，在2019年前三季均维持在73%上下。
一增一降，正说明了陌陌在营收结构上正在打破过去依赖直播的瓶颈，逐步达成直播、增值服务、移动营销等多元化收入来源的一种生态平衡。
竟然还玩“抢车位”？这不是趣闻
增值服务营收上的激增，亦是陌陌财报上颇有意思的看点。
2019年三季度陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1340万（包括探探付费用户450万），上一年同期为1250万（包括探探的付费用户360万）。加上陌陌在增值服务上同比增长达86%的成绩，且这一成绩是在上季度增幅达169%这一高水位下的持续突破。
一个引人注目的陌陌新姿势是“抢车位”。唐岩称，虚拟社区服务“抢车位”自2季度起用户使用量迅速增长，3季度团队开始在“抢车位”里添加付费功能，带动了付费用户的增长。
在陌生人社交里重启一个10年前的游戏玩法，却引发了出人意料的成功，其根源或许在昔日基于熟人的某些简单社交游戏，对于陌生人的社交破壁上，意义更加明显。
某玩家的评价颇为简单粗暴：抢出存在感、天天刷个脸，也就熟了。
类似这样的新姿势带动增值付费热情，陌陌的“小动作”可谓不断，如在财报发布前夜，探探就增添了一个名为“闪聊”的新功能，即可视为是这一思路的一个呈现：用户使用闪聊可立刻匹配一个在线用户“蒙脸”聊天，每人聊天达到20句，头像会变清晰，并自动匹配……显然，又是意欲挠用户好奇心的痒点，以玩法促活跃了。
从另一个角度来看，作为日常流水的增值服务，在2019年的营收占比抬头，也让陌陌敢于放手去做更多的沉淀。
是他、赫兹、cue、哈你等多款泛娱乐泛社交产品的出现，就是这种放手尝试的表现。
有理由相信，不再依赖爆款和造节，而是通过稳中有升的直播业务与增值服务深度挖潜，陌陌正在逐步告别偏单一的直播营收模式，亦使得连续19个季度的盈利，其未来的可持续性，有了更大保障。
相信陌陌未来保持持续增长，不是问题。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
