近年来，台湾观光局积极推广星级酒店评鉴制度，除了提升台湾酒店等级达国际标准，也提醒赴台陆客，「星级」早已取代「梅花」，目前除在各家星级酒店官网与酒店大堂可以看到星评标章，并在大陆梦想旅行APP及全球知名旅游平台Tripadvisor也可以查询到通过台湾星级评鉴的优质酒店。

有鉴于部分内地旅行社仍刊登以标榜台湾旅游「全程五花酒店」、「升级2晚五花酒店」「入住台湾四花酒店，相当于大陆四星级酒店」等不正确的广告字眼，不明确的定义造成旅客误解也折损了选择权利。

台湾观光局表示，事实上台湾与中国皆采国际惯用的星级标准来划分，2009年开始停用「梅花」标示酒店等级的作法，参考美国AAA评鉴制度，以「星级」取代「梅花」制订实施星级酒店评鉴规则，推动以国际标准检验台湾酒店的软、硬件服务，通过评鉴的酒店不论几颗星都代表具备可接待不同需求的国际观光客水平，严格标准施行至今约有500家1~5星级旅馆已通过评鉴，现已成为国际观光客来台选择住宿的重要指标。

为展现台湾酒店的精良旅宿品质，观光局今年行销宣传方式有重大突破，跳脱传统的广告宣传，结合资讯无国界、零时差的网路传播趋势，整合全台星级旅馆业者与邀请台湾及全球知名旅游电商、网红代言直播及国际金流串接等跨产业策略联盟，不仅强化星级旅馆品牌的海内外行销还协助业者打开全球销售通路。

台北101、西门町、日月潭、阿里山及全台各不同泉质的温泉旅游区等，向来是陆客赴台必游景点。这些热门景点周遭的星级旅馆，包括国泰商旅、台北喜来登饭店、阿里山宾馆，更有台湾知名的酒店集团如：老爷酒店集团与云朗集团旗下全省各家酒店全部加入今年度行销阵容，活动将一直持续到今年底。