这一章接着上一章节没有讲完的继续讲。

这一章最主要分为两节，分别是“竞争对手研究”和“网站自我诊断”

先讲上节部分，竞争对手的一些数据研究

一、域名权重的相关数据

域名年龄

主要是检索域名的最初注册时间和网站第一次被搜索引擎收录的时间。

注册时间在网上有许多方法可以查询，这里就不推荐工具了，直接度娘或者谷歌。

而第一次被搜索引擎收录的时间是没办法直接查找，但是我们可以通过间接的工具：网络时光机——waybackmachine。从上面可以看到最开始被waybackmachine收录的日期。

域名注册时间越久，权重越高。

Google PR值

Google PR值能够从侧面说明一个网站的权重高低。但是谷歌已经不再更新工具条PR了。

这个时候其实小北教的方法就派上用场了，可以使用MOZ查看DA和PA值。也可以从侧面佐证。

快照日期

在百度上面，快照日期更新快，说明搜索引擎爬行收录的频率高，在某种程度上说明域名权重不会太低。但是反之不成立。因为有的网站更新不频繁，那么快照更新慢，其实网站权重还是可以的。

收录页面总数

这个可以使用site：搜索指令，查看收录总数。收录越多，权重越高。

外部链接情况

可以使用ahrefs查询网站的外链情况。

社会媒体化出现情况

指的是被各种社交软件推荐或者提到的次数。

以上的数据，可以使用seo quake这个插件，安装在火狐浏览器上查看。

二、网站优化情况

网站优化情况主要考量以下几个要点：

页面标题标签是否包含关键词？

网络栏目分布是否清晰合理？

URL是否静态化？

是否有网址规范化问题？

网站链接结构是否合理有效？

内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？

网站主要页面是否有实质性内容？

导航系统是否使用了Flash，JS脚本等不利于爬行的方法？

页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？

三、网站流量

对于中文的网站，可以使用http://chinaz.com，爱站等进行网站的流量查询，但是数据其实不准，有点虚高。

英文网站推荐使用semrush进行查询。

下节部分，网站自我诊断

四、网站的自我诊断

对于我们自己的网站，主要有两部分要进行诊断的工作。

第一部分是和我们分析出来的竞争对手的网站指标进行对比。然后需要计算我们页面的被收录率。也就是用我们被搜索引擎收录的总页面数除以网站的总页面数。至少要达到60%以上才算是合格的。

第二部分是查看通过搜索引擎站长工具给出的信息。我们主要用到的就是谷歌站长工具。

进入谷歌站长工具，首先要查看的信息就是网站有无重大问题：如网站被黑，页面有病毒。被谷歌惩罚等。如果没有这些问题，就查看以下的内容。

robots文件检查

网站的网页不能收录，经常是因为robots.txt文件差错引起的。

我们可以在谷歌站长工具-robots文件测试工具里面，输入网址进行测试。

关键词排名

在搜索查询部分，站长工具会列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出来搜索结果显示次数，点击次数，点击率和平均排名。

外部链接

在谷歌站长工具中，可以看到自己网站上那些页面最受欢迎，吸引到最多的外部链接，还会列出外部链接使用的锚文字。

在这份工作中，也要找到可能引起惩罚的链接，想办法去掉这些链接，去不掉的话就要在站长工具拒绝这些链接。

网站内容

谷歌站长工具的索引部分会列出“内容关键字”，这些最常见的关键词就能大概反映出网站的内容主题。这里罗列出的关键词对于首页的文案撰写和修改有重要意义。

内部链接

“内部链接”部分会分列出所有页面的内部链接数。

站长从这里可以大致判断网站内部链接是否有重大缺陷。如果全站主导航中出现的分类首页内部链接数非常低，很可能说明导航系统有问题。

内部链接的另一个作用是反映出网站收录页面数。

抓取错误及统计

在站长工具的“抓取错误部分”里，会列出各种抓取的错误，如DNS错误，服务器问题，robots文件禁止，服务器代码错误，404等。

如果有以上的错误，要及时改正。

同时，站长工具也会列出抓取统计信息。如果一个网站的总页数和抓取的页数相近，则说明网站的结构是比较合理的。

HTML建议

查看站长工具内的HTML建议是寻找网站上可能出现复制内容的最简便方法。站长工具会列出重复的标题和标签。说明我们的网站存在重复标题和标签的问题，再结合我们第三篇文章里面说到的——关键词要避免内部竞争——说明网站的标题布局出现混乱。

模拟蜘蛛抓取

在站长工具，“Google抓取方式”部分，站长可以输入自己网站的任一网址，站长工具就会发出Google蜘蛛，实时抓取页面内容并显示出抓取的HTML代码。

如果点击的是“抓取并呈现”，则Google会像浏览器一样渲染页面并显示结果，我们就可以发现那些JS不能被执行和渲染。

如果有重要且没有被收录的页面，站长还可以在这里提交URL。

另外。这个工具还可以用来检查页面是否被黑。有的时候，黑客放入页面的代码会判断用户使用的浏览器类型，如果是普通浏览器，则返回正常页面；如果是搜索引擎蜘蛛访问，则返回黑客加上去的垃圾内容和垃圾外链。所以站长自己访问看不出异样，Google蜘蛛却抓取的内容是不同的。就可以用这种方法来排查。

移动设备可用性

Google站长工具的“移动设备可用性”部分会列出网站在移动搜索方面的问题，如自适应布局，字号等。

网址参数

在“网址参数”部分，可以查看有哪些参数被搜索引擎发现并可能造成复制内容，然后通过noindex、robots文件等方法处理。

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