引用最近被刷频的一个短片，999情感营销《健康本该如此》4分钟的公益广告，妥妥的稳霸年度扎心故事片一席，直戳目前众多的夜猫党，包括我，满满的公益教育。短片从年轻人常见的几个生活片段切入，通过展示这些平凡生活中的情景，配合一大串令人震惊的数据，一层一层的揪扯着观众的内心。
短片欣赏完，作为广告人，还是要问英雄出自何处。原来精华在结尾，由999出品。这就是999的线上线下营销活动。这条短片上线仅三天就在微博收获了2250万次，互动话题#花样作死小能手#的互动量也突破31万次，也收获了一波不小的自来水。短片上线三小时持续称霸微博话题笑话榜top1
这支由999出品的《健康本该如此》短片，通过“扎心”的文案和数据引发观众的情感共鸣，映射出当下都市人的忙碌、亚健康状态。我们被这条短片扎心，是因为里面有每一个都市人的影子：我们加班、熬夜、感受着日渐疲倦的身体做出着亡羊补牢的措施，并在转发时留下的感怀，是因为片子里的主人公，就是我们自己。
这并不是999第一次尝试情感营销了，从17年刷屏全网的感恩节短片《有人偷偷爱着你》到定制网剧《谢谢你陌生人》再到《健康本该如此》。999巧妙的摆脱了广告片惯有的产品卖点教育，而是将价值观和企业愿景植入到观众的心中——反观社会，将人文关怀带到自己的短片中，开启全民健康关爱行动成为健康事业践行者，树立起品牌在消费者眼中最暖心的企业形象。
随短片一同发布的还有一个测试熬夜指数的H5，俏皮有趣的标签和轻松愉快的测试节奏，成功抓住了用户的好奇心，在朋友圈引发了一次晒熬夜指数的比拼。
最近有好几个客户想通过故事短片，也就是微电影形式，来展示自己的企业文化或品牌产品。那么，这里就科普一下什么叫微电影，如何做好微电影营销。
微电影，即微型电影，又称微影，是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影，既可以说是加长版的广告片，也可以说是精华版的电影，它既发挥了广告的效应，又传递了电影的剧情！在受众紧张的快节奏生活中，微电影能够满足受众的精神需求。每一种互联网商业模式的出现，都会带来一股冲击力。人们越来越熟悉微电影了，微电影营销也是各种公司的营销趋势。
微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受，另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。微电影的优势如下：
（一）宣传软性化
微电影没有了广告那样的生硬宣传方式，不是一味地向受众传递噱头，告诉消费者应该这样做，而是采用了更加柔和的宣传，除去赤裸裸的宣传，公关色彩更强，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息，根据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的方式和空间。
（二）成本低廉化
在传统的广告而言，主要用于电视投放与植入电视或电影，而其广告投放费用是所有媒介中最高的，所以广告的时长受到明显限制因为多一分钟的广告意味着多一分钟的制作成本，同时也意味着多一分钟的投放成本；微电影的“微”同时也体现在微投资上，一部微电影的投资从几千元到几万元不等，当然有一定广告质素要求的几十万元也有。想要更节省成本，可以简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可。这样就可以大大缩减了品牌的促销费用，为产品节约了成本。
（三）传播便捷化
微电影对于受众来说，最重要的是娱乐功能，有趣的创意会被人们不断地转发和分享，近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。微电影通过人们对于微电影的评论和转发更加方便，更容易受到观众欢迎。
（四）广告电影化
微电影作为一种全新的电影文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。
微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受，另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。总之，微电影的优势就在此，如何运用创意融进微电影里，是各位企业家要好好想的事情了。
那么，企业在进行微电影营销的时候应该注意点什么呢？主要有以下三点：
一、产品背后有什么样的故事？
每一部分群体都有着属于他们自己的玩伴、生活方式、沟通方式等，产品要从群体的这些特点出发，把控好能够让他们精神为之一振的营销点，必然能够引起他们情感上的共鸣，并且能够形成良性的口碑传播！
二、故事该讲给谁听？
每一部微电影都要思考的问题是，产品的受众是谁，他们本身有着怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？产品本身的属性还是要回归到用户身上，只有这样才能找到更多的共鸣点！如果不搞清楚“故事该讲给谁听”这个问题的话，很容易失去正确的方向。
三、受众看完故事后印象最深刻的是什么？
一部成功的微电影要具备三点：1、是一部能让人记住的电影；2、是一个让人耳目一新的广告；3、关注植入产品的属性。如果一部微电影拼命地自卖自夸，肯定不会受到受众的欢迎，甚至被排斥。通过产品属性的传递和与受众需求的对接，使第一批受众感动就能形成第一轮的营销传播！
我是视频剪辑师兼导演 依芳，这是我的创业连载第38篇日记。你看或不看，我都在写；你写或不写，时间都在流逝，唯有文字承载的才是永远的！
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