小米汽车今天正式发布，美国大选已经开始预热，这本是两件井水不犯河水的事情，硬要扯到一起，那真有点关公战秦琼。不过如果有营销定位的理论去检视一下，就会有很有趣的发现。
定位是美国营销专家里斯与特劳特提出的概念，他们撰写了《定位：争夺用户心智的战争》专门阐述了这个观点，这本书对后来的品牌营销的实践有巨大的影响，定位也被称为“有史以来对美国营销营销最大的理念”。
这个理论认为，企业要从产品开始，通过相关的信息传播活动，让消费者对产品进行定位，而且是在同类产品中占据有价值的位置。但是消费者的记忆力和脑容量有限，要让他们记住产品品牌，必须选在某个细分的项目上，宣传产品的特殊性，实现差异化。
我在国际大厂工作的时候，公司在应用定位理论的时候，就非常庸俗化和实用化，方法就是找到某个领先优势，包装为“世界/业界第一”，然后所有的营销关键信息都围绕这个“世界第一”展开和运作。
今天小米发布自己的汽车SU7，雷军没有模仿乔布斯的牛仔裤，而是穿上休闲西服，按照马斯克的风格登台做新产品发布。
发布会上的一张PPT上写作：设计目标100项“第一、唯一、最”，然后在这张PPT罗列了十六项第一、唯一、最。
这不是营销啊！这是给消费者做记忆培训考试。
定位理论的出发点就是消费者被太多的产品信息轰炸，记不住，所以需要用“第一”来突出自己。
但是千万不能滥用，消费者的记忆力非常有限，优点多了，在消费者那里就没有优点，第一多了，在消费者那里就是没有第一，因为消费者记不住了。
如果要做营销，最好只选一个“世界第一”。
建议雷军向特朗普学习下定位的经验。
我一点都喜欢特朗普，但是却不得不承认他是民粹政治运动的天才。天才的证据之一就是很善于给政治对手起绰号，当然这是精心编制的绰号，给对手一个负面的定位，把对手的弱势和缺点极其鲜明地表达出来，对手百口莫辩，打击力量非常强。
川皇是真正惜字如金啊，因为他是真正的民粹天才，知道多一个字，可能听众就记不住。
看一下川皇给对手起的绰号
1、拜登--瞌睡乔。指拜登经常性在公开场合迷糊。
2、希拉里—不诚实的希拉里。指希拉里的邮件事件。
3、伯尼·桑德斯--疯狂的伯尼。桑德斯会采取美国百姓非常反感的北欧社会主义政策
4、马可·卢比奥—手下的马可。注意在美国的文化中，手小是双关语，也指男性生殖器小。
