品牌策划
品牌策划 以及在整个品牌中的位置以及作用
- 品牌策划的最终指向的是解决品牌问题，其前期过程需要大量的市场分析，行业分析和消费受众分析等，最后需要严密的逻辑，科学地将以上分析结果整合汇总，最终提炼出品牌所需要的基因、特点、品牌口号、品牌价值观等；
品牌策划和文案策划工作
文案
- 为你的文案算好字数，明确文案的篇幅。
- 文案写完要放到什么地方？
- 留给你多大空间来展示文案？
- 读者的目光会在文字上停留多久？
| 渠道 | 阅读时间 | 可用时间 | 广告目的 |
|---|---|---|---|
| 高速路广告牌 | 5秒 | 4cm X 1cm | 增加品牌曝光（实力的体现） |
| 百度广告 | 1-3秒 | 5-15字 | 告诉用户“我跟你提出的问题有关系” |
| 飞机、火车刊物 | 1-30分钟 | 随意 | 让用户深入了解产品 |
| 传单 | 0-10秒 | A4纸 | 告诉用户“我的产品你可能会需要” |
- 根据字数限制，给文案定个合适的宣传目标。
- 想清楚你的受众是谁
- 依次写下产品和受众的各个维度的特征：
- 年龄跨度：
- 教育水平：
- 性别：
- 收入水平：
- 从事职业：
- 发布区域：
- 共同爱好：
- 想好受众在意什么：
文案的本质是为商业营销服务的。 - 为文案定好重心 ： 重心不仅要看占据内容篇幅的比例，文字的排版甚至更重要。
- 把好处说给受众听：
- “自嗨”要注意场合：用于传达品牌的理念和价值观，树立品牌形象。 当文案是把产品卖出去，就要用通俗易懂的话介绍具体的卖点。
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