千里之行，始于足下，今天是第6/1000步。
研究表明，人类的平均专注时间（将注意力保持在一条新的网络信息上的时间）现在是8秒，而在2000年是12秒。这也让我们获得了一项“殊荣”：我们的注意力持续时间比金鱼还要短。
正因如此，想要靠内容取胜，首先得有一个好标题：至少得让人有点击的欲望。否则，再好的内容也是白搭。
道理其实大部分运营人员都知道，但是说起来容易做起来难，有时候抓耳挠腮选出来的标题依然打开率惨淡，怎么办？
首先，要注重平时积累。
任何东西，如果自己没有认知，可以先从模仿、学习开始，平时看到朋友圈有10w+或特色标题可以保存下来，并想想看为什么这个标题吸引自己，有什么值得学习的地方。每类内容至少收藏10个经典朋友圈标题模板。然后，在自己取标题没有思路的时候，可以把这些平时积攒的标题拿出来看一看，很多时候会给自己灵感。
其次，取标题需要遵循一些基本原则。
1、避免概况文章大意（也就是不要把答案都写在标题里），反向找最能刺痛人的点。
2、形成自己公众号的标题风格，做的有特色的公众号用户一看标题就能识别出来。
最后，取标题也是有“套路”可循的。
1、定主旨，找亮点
找亮点的2个方向：
1）名人热点类：文章中是否有名人、头衔、机构？文章是否可以贴某些热点事件、大势？
2）数字：文章中是否有数字？
2、根据主旨和亮点，组织成句
常见的5类标题样式：名人热点类、数字类、盘点推荐类、场景设计类、特殊句式类。
3、根据标题风格，确定合适标题
标题完成后，不要忘了自检，要形成自己的自检清单。
今天，我们就结合5个公众号来拆解一下上述步骤，手把手教你如何取一个好的标题。
问题假设：你在一家乙方公司，代理了好几家企业的微信公众号，今天即将发布5篇文章，文章内容已经完成，只是你的主管对文章的标题不满意，要求小组成员重新撰写15个标题提交供他参考。
文章1：《如何成为Top 3%的顶尖高手？| 黄有璨连载》
https://mp.weixin.qq.com/s/G4lEleMupCY9ygKd4UbTNw
文章2：《我至今都无法原谅那个永不放弃的自己》
https://mp.weixin.qq.com/s/7Sibt5hDsDENn_bf_rXjEA
文章3：《“你会回来看我们吗？”》
https://mp.weixin.qq.com/s/uUFhjvY1qkhzzoDz90jQzg
文章4：《中华田园犬啊，你竟然不是个品种！》
https://mp.weixin.qq.com/s/4f5fu7M7wOrun8jHOvpj8w
文章5：《真实到窒息的婚姻实录：被高估的爱情，输给人性》
文章1：如何成为Top 3%的顶尖高手？| 黄有璨连载
5个候选标题：
标题A：想成为Top 3%的顶尖高手？黄有璨独家成功心法首次公开！
标题B：黄有璨连载解密如何成为Top 3%的顶尖高手|内附独家路径图
标题C：刻意训练就能成为Top 3%的顶尖高手？你得看看黄有璨这篇连载
标题D：如何成为Top 3%的顶尖高手？黄有璨告诉你2条路径，5个步骤
标题E：黄有璨：想成为我这样的Top 3%顶尖高手吗？|连载中
自检后确定的3个标题：ECA
思考过程
1、定主旨，找亮点
本文主旨：身处非常动荡和不确定的商业&职业环境下，要想在“职业发展和成长”这个充满束缚的游戏下更好“通关”，你的最佳选择是两种：要么，你在某种技能或技艺下成为一个业内顶尖的、Top 3-5%的专家；要么你就要努力让自己成为一个合格的商业操盘手。那么如何做？
本文作者结合自己的经历详细分析了顶尖专家或商业操盘手是什么，如何进行路径规划，每一步需要做什么、怎么做，非常有行动指导意义。
名人热点：三节课联合创始人、《运营之光》作者黄有璨，营销高手小马宋，
痛点：如何成功、职业发展和成长
数字：top 5%，90%，80%，50%（成为顶尖专家的几个里程碑）
2、公众号三节课文章风格
盘点总结/特殊句式（疑问）+名人热点+数字为主，抛出一个问题、引发用户知识焦虑或关注，然后给予有深度的解答（理性、严肃的观点分析）。
P.S.近一周文章列表：
1）场景设计（画面感）+名人热点+特殊句式（拟人说话）：淘宝：我要是想浪，你们都得让让（8/30）
2）特殊句式（疑问）+数字+对比体：仅用8个月销量就暴涨50倍，完美日记是怎么做增长的？（8/29）
3）盘点总结+名人热点+数字：年营收近200亿的抖音，为什么会在电商变现上输给了快手？（8/28）
4）盘点总结+名人热点+数字：4000万人在拼多多种果树，7亿人在淘宝玩换装，为什么电商都开始做小游戏？（8/27）
5）特殊句式（疑问）+数字：炒冷饭爆火的KOC，还能再火几天？（8/26）
6）特殊句式（疑问）+名人热点+数字：10元VS15元，为了薅更多的羊毛，美团外卖和饿了么的会员该选哪个？（8/23）
7）特殊句式（疑问）+名人热点+数字：1年7000万下载量，又一个拼多多出现了？（8/22）
3、组织成句
思考过程（下同，略）：
1）紧紧围绕主旨，标题中把亮点充分体现。
2）遵循公众号定位及文章风格，尽量取风格类似的标题，除非特别吸引人的，不然不用风格有较大差异的标题样式。
3）需要照顾到标题中一些特殊的元素，比如这篇文章是连载，标题中需尽可能体现。或者有的文章属于特定栏目，也需要标题中点明。
4）像本篇这样的连载文章，最好把之前的系列文章都读一遍，以便更好地理解文章主旨。
5）因为文章已经完稿，无法修改，所以有些需要文章进行修改的标题（比如增加对标题的呼应或承接）不考虑。
比如这篇文章，想到一个标题“想成为荣耀峡谷最强100星王者？黄有璨带你飞”，特殊句式（疑问）+名人热点+数字。因为感觉成为顶尖专家或商业操盘手和玩游戏很像，要么成为某类角色的顶尖玩家，比如射手玩得很sao，或者成为像estartPro猫神那样的指挥官（这段话需要放入文章中）。但是因为文章不能修改，有标题党嫌疑，所以不考虑。
标题列表：
1）推荐+名人热点+数字：想要成为Top 3%的顶尖高手？黄有璨独家成功心法首次公开！
2）推荐+名人热点+数字+创造新名词：黄有璨连载解密如何成为Top 3%的顶尖高手，顶尖专家或商业操盘手二选一
3）推荐+名人热点+数字+特殊句式（命令）：刻意训练就能成为Top 3%的顶尖高手？你得看看黄有璨这篇连载
4）盘点总结+名人热点+数字+特殊句式（疑问）：如何成为Top 3%的顶尖高手？黄有璨告诉你2条路径，5个步骤
5）特殊句式（对话）+名人热点+数字：黄有璨：想成为我这样的Top 3%顶尖高手吗？|连载中
4、标题自检
自检后选择的3个标题为（按个人推荐指数排序）：
1）黄有璨：想成为我这样的Top 3%顶尖高手吗？|连载中
把黄有璨放在了Top 3%顶尖高手这个靶子上，引发用户阅读兴趣。唯一一点顾虑是看三节课标题风格都是比较低调务实，这个标题略微有点自吹自擂之嫌。
2）刻意训练就能成为Top 3%的顶尖高手？你得看看黄有璨这篇连载
虽然“刻意训练”文中并没有特别提到，但是通过对比，引发读者疑问及阅读兴趣。
字数为27个字，没想到特别合适的精简思路，依然保留。
3）想成为Top 3%的顶尖高手？黄有璨独家成功心法首次公开！
“顶尖高手”和“成功心法”遥相呼应。考虑到字数要求，把“想要”改为“想”。
另外，标题“黄有璨连载解密如何成为Top 3%的顶尖高手，顶尖专家或商业操盘手二选一”字数较长，且不符合标题说一半藏一半的惯例，把它修改为“黄有璨连载解密如何成为Top 3%的顶尖高手|内附独家路径图”。
文章2：我至今都无法原谅那个永不放弃的自己
5个候选标题：
标题A：花三年准备面试却进不了麦肯锡，你有过类似经历吗？
标题B：达尔文：能够生存下来的物种不是最强的，也不是最聪明的
标题C：坚持就是胜利，是我听说过的最最最大谎言
标题D：不惜多年复读就认准了清华，这种行为该被鼓励吗？世界需要多元化的思维
标题E：在一场生死考验中，“智慧”的蜜蜂却输给了“无头”苍蝇
自检后确定的3个标题：BDE
思考过程
1、定主旨，找亮点
主旨：貌似可贵的品质专注害死了蜜蜂。因为客观世界的复杂多变，在目标不清晰、到达路径不明确甚至是条件发生了变化时，不应该一味地坚持，而应该适时地变通。坚持和变通不是互相对立的，而应该融合在自己多元的思维模式中。
亮点：
名人：达尔文、全球50大管理思想家(Thinkers50)之一，哈佛商学院(Havard Business School)巡视委员会成员，欧洲工商管理学院(Insead)组织行为学教授埃米尼亚·伊贝拉(Herminia Ibarra)（可能国内大家不熟悉）
知名机构：麦肯锡、清华大学、世界最古老商学院ESCP欧洲高等商学院
金句：“当每人都遵循规则时，创造力便会窒息。”，“坚持就是胜利，是我听说过的最大谎言”，“有策略的坚持和取舍，懂得适当的放弃和变通，才是真正的智慧。”，“能够生存下来的物种不是最强的，也不是最聪明的，而是最能适应变化的。”
2、公众号LinkedIn文章风格
主要面向职场人士，协助他们事半功倍，发挥所长。文章以一些疑问句、对比体、反差体为主，引人思考，激发读者共鸣。
P.S.近一周文章列表：
1）名人热点+场景设计（对比体）：《老友记》25年：这六个人，比我的亲人还亲（9/1）
2）名人热点+场景设计（画面感）：中国代购早就主宰了国外的Costco（8/31）
3）场景设计（反差体）：“那个正经的男同事，说漏了我的所有秘密”（8/29）
4）场景设计（反差体）+创造新名词：你公司最勤奋的“便利贴女孩”，如何拖垮了整个团队（8/28）
5）名人热点+场景设计（反差体）：重读《活法》：小学教室里贴的标语，才是绝对不可忽视的真理（8/27）
6）特殊句式（悬念，什么是“四只耳朵”）：巧用生气来升职的人，都有这“四只耳朵”（8/26）
7）名人热点+特殊句式（悬念)：“黄磊，你怎么怂了”（8/25）
3、组织成句
1）场景设计+知名机构+数字+特殊句式：花三年准备面试却进不了麦肯锡，你有过类似经历吗？
2）名人+对比体+特殊句式（悬念）：达尔文：能够生存下来的物种不是最强的，也不是最聪明的
3）场景设计（反差体）+程度副词：坚持就是胜利，是我听说过的最最最大谎言
4）知名机构+热点（复读）+特殊句式（疑问）：不惜多年复读就认准了清华，这种行为该被鼓励吗？世界需要多元化的思维
5）对比体：在一场生死考验中，“智慧”的蜜蜂却输给了“无头”苍蝇
4、标题自检
自检后选择的3个标题为（按个人推荐指数排序）：
1）达尔文：能够生存下来的物种不是最强的，也不是最聪明的
2）不惜多年复读就认准了清华，这种行为该被鼓励吗？世界需要多元化的思维
3）在一场生死考验中，“智慧”的蜜蜂却输给了“无头”苍蝇
文章3：“你会回来看我们吗？”
5个候选标题：
标题A：“你也有很喜欢的东西吧？”
标题B：坚持？放弃？坚持！
标题C：老爸很生气，断了我的生活费
标题D：“因为和朋友约好了”
标题E：“为回答你的问题，我2年来一直在努力”
自检后确定的3个标题：BAD
思考过程
1、定主旨，找亮点
主旨：当我们追求自己的梦想遇到困难和阻力时，该不该坚持？本文主人公从一个孩子阿大身上得到了启发和勇气。
亮点：联想（知名机构，但一般这类广告不出现在标题中）、支教（热点话题）、坚持梦想（热点话题）
2、公众号“不会画出版社”定位及文章风格
“不会画出版社”是一个漫画特色的公众号，每次通过一个小故事讲解一个大道理。文章标题简短不废话，一般不超过10个字。标题经常隐含对话，或把文章中的对话重点直接作为标题。
P.S.近一周文章列表：
1）“你是不是也没什么朋友。”（8/31）
2）“我每天都有在想你呢。”（8/27）
3）“分手后，想过当你的朋友”（8/23）
4）“想被你放在心上。”（8/19）
5）我！明天！不上班！（8/16）
6）“你明天，请我吃饭吧！”（8/12）
7）别难过啦，你没那么糟。（8/8）
3、组织成句
因为公众号“不会画出版社”文章有非常鲜明的特点（简短，不超过10个字），所以候选标题字数上先尽量遵守这个要求。
1）特殊句式（隐含一个对话或小孩的问话，因为字数的限制）：“你也有很喜欢的东西吧？”
2）特殊句式（疑问）+标点符号：坚持？放弃？坚持！
3）场景设计：老爸很生气，断了我的生活费
4）画面感（不确定是不是？，隐含对话）：“因为和朋友约好了”
5）隐含对话+数字：“为回答你的问题，我2年来一直在努力”
4、标题自检
自检后选择的3个标题为（按个人推荐指数排序）：
1）坚持？放弃？坚持！
2）“你也有很喜欢的东西吧？”
3）“因为和朋友约好了”
文章4：中华田园犬啊，你竟然不是个品种！
5个候选标题：
标题A：几十种中国犬种，为什么却容不下中华田园犬？
标题B：中华田园犬：我太难了！
标题C：中华田园犬：汪！好气哦！品种这种虚名不要也罢
标题D：为什么中华田园犬不是品种犬，权威解读在这儿了
标题E：都怪你们这些愚蠢的人类，我差一点就成了品种犬......
自检后确定的3个标题：EAD
思考过程
1、定主旨，找亮点
主旨：通过一个有意思的问题“中华田园犬是不是一个品种？”开篇，科普了原因，然后顺带介绍了国际认可的中国犬种都有哪些。文末还有话题和互动。
亮点：中华田园犬（吸猫撸狗是时下大家关注的话题）
2、公众号文章风格
“果壳”是一个科普内容为主的公众号，经常对生活中常见的问题抛出疑问，引发读者关注，然后以科学求实的态度给予解答。行文风格严肃活泼。
P.S.近七篇文章列表：
1）盘点总结+热点（近期亚马逊森林大伙）：巴西国家博物馆：大火一年之后，他们在废墟上重建科研（9/2）
2）数字+盘点总结：研究了48万人之后，他们发现“同性恋基因”并不存在（9/1）
3）特殊句式（疑问）：不就游了个泳，怎么一年的护肤都白做了？（9/1）
4）对比体：一个即将被消灭的疾病，差点消灭了我（9/1）
5）特殊句式（悬念）：如何勾搭喜欢的人？和TA聊天时，记得发emoji（8/31）
6）场景设计（画面感）+特殊句式（悬念）：早上总是起不来床，终于知道原因了！（8/31）
7）特殊句式（疑问）：只睡四个小时还能活力四射，我怎么就没有这种基因？|一周科技（8/31）
3、组织成句
1）数字+特殊句式（疑问）：几十种中国犬种，为什么却容不下中华田园犬？
2）感叹词+标点符号：中华田园犬：我太难了！
3）特殊句式（拟人对话）：中华田园犬：汪！好气哦！品种这种虚名不要也罢
4）盘点总结：为什么中华田园犬不是品种犬，权威解读在这儿了（可能对于很多铲屎官来说，已经知道中华田园犬不是品种犬）
5）悬念句：都怪你们这些愚蠢的人类，我差一点就成了品种犬......
4、标题自检
自检后选择的3个标题为（按个人推荐指数排序）：
1）都怪你们这些愚蠢的人类，我差一点就成了品种犬......
2）几十种中国犬种，为什么却容不下中华田园犬？
3）为什么中华田园犬不是品种犬，权威解读在这儿了
文章5：真实到窒息的婚姻实录：被高估的爱情，输给人性
5个候选标题：
标题A：10分钟迷你剧，却道尽了960.3万对离婚夫妻的一地鸡毛
标题B：除了姚笛，文章马伊琍面临的婚姻四大杀手，你不可不知
标题C：每天有2.7万对夫妻走进离婚登记处：真实到窒息的婚姻实录
标题D：让马伊琍有憾的婚姻难题，10分钟迷你剧给你答案
标题E：打败了小三却挽救不了婚姻，为什么说婚姻是爱情的坟墓？
自检后确定的3个标题：CBA
思考过程
1、定主旨，找亮点
主旨：借由马伊琍文章离婚和浙江省离婚数据，文章开头抛出了一个老生常谈的话题：婚姻是爱情的坟墓，到底为什么？
首先，婚姻不是一个人的独角戏，缺乏理解让婚姻渐渐变成一个死结。
其次，恶语，婚姻中最有杀伤力的武器，把感情剪得支离破碎。
最后，双方三观的摩擦，最容易使感情失衡。
那就这么轻易地一拍两散吗？
作者观点：别轻言放弃，认清平淡琐碎的现实，适时地做出一些改变，在婚姻中共同成长。
亮点：
名人热点：文章马伊琍离婚，梁朝伟刘嘉玲夫妇，《爱情保卫战》（热门电视节目），《婚情咨文》（串联全文的迷你剧）。
数字：去年一年国内有960.3万对夫妻离婚，相比前一年增长3.28%；34.1%的离婚原因，都是源于生活琐事的消磨；婚姻的四大杀手；10分钟迷你剧
金句：
台湾作家黎诗彦：“吵到后来，我们早就搞不清楚争执的问题点是什么，一心只想发泄不满的情绪，逼对方低下头来。
法国作家蒙田：美满的婚姻要由瞎子女人和聋子男人缔成。
2、公众号槽值文章风格
擅长情感类文章，有温度又有干货，有笑点又有泪点，直击人心。头条文章总是借由一部电影、电视剧或热点新闻，抛出一个悬念，进而阐述一个发人深思的道理。
P.S.近一周头条文章列表：
1）特殊句式（悬念）+数字：零差评的9.2分神作，你能忍住不哭算我输（9/1）
2）热点事件+特殊句式（恐吓式）：兴趣班，无数父母的大型碎钞机（8/31）
3）特殊句式（悬念）+名人热点（男神，配合题图，吸引人点击）：又一男神人设崩塌：长大后，我们都活成了反派（8/30）
4）名人热点+特殊句式（悬念）：发飙上热搜的张伦硕，够俗够现实（8/29）
5）特殊句式（悬念）：“因为一顿火锅，我和男友分手了”（8/28）
6）名人热点+特殊句式（悬念）：黄磊一条微博引热议：多少人的羞耻感，是父母给的（8/27）
7）名人热点+数字：被误解25年的高分神剧，一半成年人被它治愈（8/26）
3、组织成句
1）特殊句式（悬念）+数字：10分钟迷你剧，却道尽了960.3万对离婚夫妻的一地鸡毛
2）推荐+名人热点+数字：除了姚笛，文章马伊琍面临的婚姻四大杀手，你不可不知
3）画面感+数字：每天有2.7万对夫妻走进离婚登记处：真实到窒息的婚姻实录
4）特殊句式（悬念）+名人热点：让马伊琍有憾的婚姻难题，10分钟迷你剧给你答案
5）特殊句式（疑问句）：打败了小三却挽救不了婚姻，为什么说婚姻是爱情的坟墓？
4、标题自检
自检后选择的3个标题为（按个人推荐指数排序）：
1、每天有2.7万对夫妻走进离婚登记处：真实到窒息的婚姻实录
通过数字（引人震撼）和场景，引起读者阅读兴趣。
2、除了姚笛，文章马伊琍面临的婚姻四大杀手，你不可不知
通过名人热点和制造悬念“什么是四大杀手”，引人点击。
3、10分钟迷你剧，却道尽了960.3万对离婚夫妻的一地鸡毛
通过数字对比，引发读者兴趣。
不积跬步，无以至千里，先迈出它10步。
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