项目背景：

作为超级品类日，我们希望这个品牌给人输出的印象是

能洞察消费趋势，更懂用户生活形态的一个品牌。而非

单纯的品类大牌打折促销的活动

策略思考：

我们凭什么能够输出这样的印象？

底层框架——通过售卖大数据能够折射出目前的消费趋势和形态

内容组成——对于折射出的消费趋势和形态，我们需要用更有洞察力的

方式，从感性层面与目标人群进行情感沟通

人群洞察：

她们虽然所处的地域不一样，1线-3线城市的分布

她们的经济基础也不一样，不是所有人都能使用大王等品牌

她们都认知观点也不一样，不是所有人都觉得有必要买更贵的产品

但，她们有共同的身份和标签

她们都叫做母亲

作为母亲，从大趋势上而言是越来越“讲究”的

这不值一说

重要的是 “讲究”的背后，都有一颗想当好母亲的心

但——

并不是所有人都能完全认同

看不见的讲究背后，她们隐藏的焦虑和自我微小的质疑

创意策略：

以一个第三者的身份，对所有努力“讲究”的母亲对一份独白

而这份独白的背后，是品类日里积累的大数据的体现——

懂数据，更懂你！

文案

/

画面

#

/没有人能够说

我已经做好了当妈妈的准备

#新生婴儿的大数据，孕妇的特写、孩子的笑脸

/他长得很快 而你总担心学得太慢

你开始处处讲究

#孩子爬行、蹒跚学步等

你变得强势

敢于挑战传统

#和长辈关于纸尿裤和尿布之争

你求知欲旺盛

透气性 吸水性 材质的成分都想了解

#上网查资料，去店里亲自试那些材料

你变得严谨

成为资深的口碑分析专家

#一群宝妈聚在一起讨论

你又很感性

总想给它最好的一切

#开心的买更高端的纸尿裤

对了

你还很贪心

只为赢得换纸尿裤时他的开心

追求便捷和高效的带娃姿势

#ip定制款产品特写  容易穿的纸尿裤

因为他的到来

你开始真正努力去讲究

但我们知道

这和矫情、龟毛、虚荣无关

#在行走中，迎接很多负面的文字

你的讲究

都是在他们看不见的地方

而这一切

正是我们努力的意义

#纸尿裤构成的一个安全 纯净的场景

理想生活 酷爱讲究

让讲究变简单