我们先欣赏下以下的一些作品：

上面的图标是不是比我们手机上自带的图标要好看很多，可是为什么没有一个手机自带的图标是这种更绚丽的图标呢？

仔细看一看上图的每一个图标，有谁能快速地反应出上面的图标代表了什么样的软件？

好的设计应该是创意美到让人窒息、技术难到让人哭泣的作品？实际上好与美是交集的概念，好的设计或许美，美的设计或许好，但彼此却不相等。而我们真正需要得是好的设计。例如，众所周知的淘宝网，它算不上美的设计，可它算得上是好的设计。

它提供搜索栏、各种分类、以及各种推荐，各种推荐又用了不同的色块来吸引用户的注意。有目的人群可以直接搜索；无目的人群则会忽略搜索，看各种推荐。这正符合了各种不同目的的消费人群。

再拿APP Store里非游戏类的APP图标作为例子，那些排行在前的APP 图标都是十分简单的，它没有技术难度，却直接传达出该APP的作用。例如，微信。

对话框的形式形象地描述了该APP是一款社交软件，两个对话框紧密相连却又有空隙，正如人与人之间的相处，要时常与他人相连，却又要有自己的空间。

lofter新icon出来后，成为了我最喜欢的icon之一。lofter将L改成了简单的图形符号，这就足以让人印象深刻。L的线条十分的流畅，并且未封闭，加上深沉、宁静的颜色，无一不充分表达lofter的主旨：打破现实的束缚，在lofter的世界里随心所欲的创作。

keep是我最喜欢的健身软件，它同样采取了用keep开头的K成为图形符号，能让用户一眼便记住。仔细观察这个K，能很清楚地看出来一个人正坐在地上，曲着一条腿，另一条腿抬高，这不正像是个在运动的人吗？

设计的本质是你所做的是用来提升信息传达质量的视觉选择。传达才是我们设计东西时最真实的原因。只设计、不传达，是不可能的事情。

《写给大家看的设计书：实例与创意》中的这一句话正中设计本质的靶心，回顾我看过、做过的所有的设计，唯独只有准确地传达了顾客信息的设计，让其变得难忘、清晰，才是真正需要的设计，才是顾客想要的设计。这些设计，很有可能简洁，但绝对不简单。

好的设计既然重中之重，那么又如何能快速地做出好的设计呢？我列出几条原则，供大家参考。

1. 局限要素

接受项目，最先做的是咨询顾客的需求和偏好，受众人群是谁，强调的特色是什么样子，应该要用的颜色是什么色，期限又是多少？缩小方向，是必需要做的事。设计师要在心里有个大概了解，什么样的元素是必需的，这样其他的元素就会慢慢地被定位到。不仅缩短了不少的时间，而且容易顾客满意的作品。

2.突出主体

更通俗的去理解这句话的意思是，要把顾客想要传达出来的信息最先吸引用户的注意，最快明白信息的含义。

打开这个网站，最先映入眼帘的就是木头材质的图片，这时就算不是不懂英文的人都知道，这个网站就是卖这些东西的网站。

主体要突出，不仅要运用在网页上，还要在运用在平面、icon、UI界面甚至工业的设计上。

再例如这个平面设计：

最先被吸引的是女孩牵着绑着天鹅的绳子，跟着天鹅飞着。紧接着我们看到“风筝节”三个字。这时，我们就迅速地明白，这是个风筝节的海报。这个平面设计的主体就是这张有趣的图片，它一下子就吸引了人们的眼球，并且与主题紧密相连，能很快地了解到它的含义。

3.运用设计四大原则

罗宾·威廉姆斯将设计的原则简单分成了四类：亲密性、对齐、重复、对比。

亲密性

指的是将同类的集中在一起，即物以聚类。

对齐

顾名思义，就是将不同的元素及文字用不同的对齐方式进行对齐。

重复

即将设计中的某一个元素重复出现。

对比

不同的元素之间要用大小、粗细、色彩、材质等不同的方式进行区别。

这是知乎上别人贴出来的一个界面。如果它遵循着设计的四大原则，那么这个界面就会看上去舒服很多。现在，我就进行一次简单的运用：

亲密性：我将单项型题、题目和选项、答案和解析各为一类；题目、选项之间又拉大了距离分为两个不同的小类；我去掉了答案和解析下的不同颜色背景，因为完全不需要。

对齐：统一采用左对齐的方式。

重复：选项有5个，那么可以利用重复的圆将它们紧密地连在一起，但我摈弃了内凹的感觉，那样感觉太繁琐。

对比：正确答案和错误答案，我用不同颜色作为对比；选项和答案解析之间，我用了不同大小进行区分。

最终效果就是这个样子：

是不是比之前看上去舒服了呢？

4.力求简洁

我曾经看过这样一个网站：

反正我是不想再看第二遍了。

简洁是指尽量省去没必要的渐变、高光、阴影、多种不同色彩等图层样式，也是指去掉没必要的功能。

素记是我最喜欢的APP之一，它没有过多的颜色，主要颜色只是黑和红；没有任何的图层样式；也没有过多的功能--它只能用来写文章，不能发图、画画、拍照等；界面也十分简单-日记的列表，时间，撰，搜索和设置，只显示了这五个功能。

我们再对比一下ios7之前和ios8之后的苹果图标。

不难发现，iOS8之后的图标去掉了高光、倒影、阴影等图层样式，而采用扁平的风格。这样的图标会让人感觉更加的舒适。

在我从事设计职业以来，对好和美的概念有了更深刻的认识，也愈加的意识到设计最最重要的是要站在顾客和用户的角度去着想。就如，《大鱼海棠》里的情景虽美，却不是个好的电影，才会招到不少的谩骂声。然后在这个基础上不断了修改、优化，追求美的设计。

注：以上图片大部分来自网页。