第一次工业革命以珍妮机和蒸汽机诞生为起点;第二次工业革命以内燃机以及化学工业的发达为开端。两次工业革命都是借助工具,从而解放了人的双手,解放了人的时间。留下来的时间,人类动用自己的大脑,充分发挥着聪明才智,创造了极其灿烂的物质文明。而第三次工业革命呢?我们从单晶硅的20世纪走来,迈向了网络时代的21世纪。以网络为工具,我们是否可以创造第三次工业革命。在安德森看来,答案是肯定的。新时代的创客,就是第三次工业革命的创造者。
21世纪的商业弄潮儿大都是网络公司。在美国有苹果和google,中国有腾讯和阿里巴巴。这些互联网公司是这个时代的明星企业,然而世界上的大规模财富制造者却并不是这些公司。制造业仍然是这个时代的核心。有人把互联网经济成为比特经济,把制造业经济称为原子经济。原子经济占世界经济总比重高达75%甚至更多。如此高的占比,只有一个极为简单的原因:我们生活在原子的世界之中。互联网的世界异常妖娆,物质生活的世界更加多姿。要想互联网经济突破它天生的瓶颈,唯有与制造业联系起来。而以往由于制造业所需要的专业化、规模化生产的需要,制造业始终难以在个人身上得到发展。也正由于规模化生产,导致很多个性化的产品无法被生产出来。如何生产个性化的产品,个性化的产品是否有需求,能否设计出个性化的产品,这都是创客能否持续发展的关键,我也将主要从需求、设计、制造这三个方面,剖析创客。
产品需求
毫无疑问,我们对几乎所有的物质产品都有着极大的热爱。第一次工业革命满足了我们基本的物质需求;第二次工业革命,满足了我们对多种产品的需求。然而由于生产成本等因素,针对某一个人的特定需求,开发产品仍然是一个不现实的事情。需求不因无法实现而消失。我们都渴望拥有独一无二的自己,渴望拥有属于自己的私人定制。以玩具为例,小孩子对变形金刚就有多种多样的要求,受限于工业时代大规模的生产要求,大多数独特性的需求无法被满足,这就是一个潜在的巨大市场。在一个以一对多的产品化世界之中,满足个人的独特需求而非大众化的生产才是生存之道。在2014年的年初,野兽鲜花大火。它的成功验证了独特性需求产品所拥有的巨大市场潜力。对于创客而言,其本身、就是为了满足创客自己对于个性化产品的需求而诞生的。它的应时出现,就是为了满足这个巨大的需求缺口。
产品设计
iphone90%的利润都归苹果公司所有,但是苹果公司负责生产iphone吗?不,他们只是iphone的设计师。中国大陆负责生产iphone,其所占的利润分成不足4%。利润在哪里,产品的核心就在哪里。对于一个产品而言,毫无疑问,设计以及技术才是产品生存的王道。创客的伟大之处,正在于他们通过硬件开源解决了这一问题。
创客们首先提出需求,例如安德森所在的创客组织,他们就对机器人情有独钟。随后建立开源社区,通过发帖等形式召集到热爱这个项目的人参与设计。设计过程中,设计文件实时共享,在互联网上同样将设计源文件共享,保证绝对的开放。每个人都可以拿出自己的设计文稿,针对不同的设计需要,个人发挥自己优势,完善这项设计。最终形成一个完整的设计文档。创客组织只需要对开源设计所得到的设计文档拥有商标权,设计文档完全开放,供所有人参观和使用。
到这里就出现了两个问题:第一,开源组织是否能够建立,以及是否能做出真正有用的设计文档?第二,开源组织是否要对设计文档拥有专利?对于这些问题,安德森都有详细交待。
针对问题1:开源社区因项目而存在;开源组织因项目而建立。针对个人的独特性需求,互联网将这些具有独特性需求的人整合起来。他们拥有相应的技能,可以运用cad等制图软件,画出设计草图从而将项目完成。开源社区的核心立足点就在于人才的长尾效应。
针对问题2:开源组织对设计文档不需要拥有专利,他们只需要拥有商标权。开源组织的赢利点,在于通过开源建立关于产品的生态系统。
开源社区提供创客分享和创作的场地,在线的分享与交流也加快了创新的步伐。开源不仅实现了个人价值的最大化,也实现了社会效益的最大化。开放、平等与自由是开源社区的核心精神。因为这种精神,创客得以在将来,引领第三次工业革命。
产品制造
通过电脑前的设计,我们拥有了属于自己的设计文档。但是如何制造出属于个人的产品呢?3D打印机无疑是新时代的利器。它以数字模型文件为基础,运用粉末状金属或塑料等可粘合材料,通过逐层打印的方式来构造物体的技术。过去其常在模具制造、工业设计等领域被用于制造模型,现正逐渐用于一些产品的直接制造,这项技术正在普及。现在的3D打印机仍略显笨重,且价格昂贵。不过想想我们的喷墨打印机的发展史,相信3D打印机的春天也将很快来临。个人的产品需求,我们用3D打印技术予以解决。对于那些一个较大群体的产品需求呢?我们可以采用众筹和商业服务制造商的手段予以解决。开源社区拿出成型的设计文档,在众筹网站建立项目。每个人都可以成为产品的投资人。如果设计被大众认可,那么资金显而易见不是问题;如果项目不被认可,那么正好证明该产品不适合市场,被否定也毫无问题。通过众筹,产品不仅完成了第一次市场营销,也完成了产品的试错。通过卖硬件收回成本也是极为容易的。只要定价高于硬件成本,即可实现盈利。由于设计的免费,开源硬件的成本将显著的低于各大公司设计的硬件。低成本、高附加值、高利润,开源硬件的未来值得期待。插一句话,安德森自主创业利用硬件开源社区成立的3D Robotics公司已经实现利润几百亿美元。
结语
在产品开发领域,“创客运动”的天平偏向于最佳创新模式,而非最廉价的劳动力。已经把“联合创造”或基于社区的开发收入囊中的国家肯定会胜出,这些国家在各领域内找到并充分利用最佳人才和主动性更强的人,因此能够立于不败之地。此类国家里,最具活力的网络社区红红火火,最富创新性的网络公司蓬勃发展。这些价值是在21世纪市场里获得成功的保证。——克里斯·安德森
注:本文是对《创客》一书的归纳。其中主要思想均来源于《创客》一书。引用处只有最后一段,其余皆为本人自己所写。