（国贸197 王梦莎 20194019702）在当今众多化妆品品牌中，化妆品同质化的现象严重，也引起了消费者的反感。如何让化妆品脱颖而出，提升自身品牌竞争成为了关键。
随着化妆品销售渠道的不断增加，你还在只做单一的线下？那你实在太out了！学会这3种叫你玩转美妆行业。
1.跨界合作
跨界联名的本质是资源整合，品牌通过和其他行业的另一类品牌、IP等合作，共同推出一些产品，从而达到互相赋能、拓展资源、交换流量的目的。通俗来讲就是，通过与他们喜欢的事物进行跨界联名来触及这群消费者。对于一些处在发展期的品牌而言，跨界联名往往还是它们搭乘便车、借势进入大众视野的重要营销手段。
化妆品跨界合作的比如“TonyMoly魔法森林联名三养火鸡面”、“可口可乐联名菲诗小铺”等。
联名产品，往往自带社交属性，可突破原有用户圈层，扩大用户触及范围，从而达到塑造品牌形象，提升品牌价值。
2.视频直播玩花样
随着移动互联网的崛起，化妆品行业迎来了全新的商机。从之前的网站直播平台，到现在的短视频直播，从而诞生了许多带货一姐一哥。这些人通过自己对直播的理解、对于化妆品的理解，向网民输送化妆品的美妆教学，引起了很多年轻人的关注。
2018年的8月26号薇娅viya打破了自己的记录。直播5小时，带货一个亿。直到双十一，进一步创造3.3亿的新纪录。此外，商品来源也有了变化，以往都是卖薇娅自己的衣服，现在会有很多品牌主动来合作。双十一的合作品牌超过300家。包括宝洁、联合利华、雅诗兰黛等知名大品牌。
3.体验服务
传统的线下化妆品行业大多存在用户体验差、成交转化率低、客户管理混乱等难题，美妆新零售破局需要注重消费体验和场景价值，引入智能化仪器，开创智能美妆浪潮。
2018年3月4日，第4代天猫试妆魔镜亮相天猫金妆奖。这款试妆魔镜是利用3D建模技术打造的“试妆镜”，通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。拿起面前的口红，镜子里的你嘴唇自动变成了相应的颜色；拿起睫毛膏，镜子里你的睫毛就自动变长；拿起腮红，镜子中你的脸颊就变得红扑扑。
近两年，个性化、更注重体验的新业态类型开始受到越来越多化妆品企业和消费者的青睐。更直观的视觉冲击与内在的服务体验，让前来的顾客即使什么都不买，也很难忍住不自拍，达到了成功营销的效果。
