在知识经济的今天，经常会听到“IP”这个词，“IP”到底是什么意思？也没去了解过。这次星球战略会议数次提到了“IP”,那就赶紧去学习一下吧！
“IP”是Intellectual Property的缩写，其原意为“知识(财产)所有权”。 IP是随着互联网的发展兴起的一个概念，从商业和资本的角度IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。其核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”。现在IP遍布各行各业，超级IP的特点包含四个方面：1、粉丝经济；2、爆款策略；3、形象授权；4、创新法则。
相对于传统行业来说，在市场都在主导做爆款，想要做一款好的IP去引爆市场，必须要具备两项重要的品质，
第一要判断什么是好产品；
第二要敢于下赌注。
这不是简单1+1=2的时代，而是1+1>2或者<2的时代，所以在这种时代机遇下除了要用IP思维思考以为，也要学会微创新。微创新既针对内容、也针对时长和受众，提高产品的质量有许多方法，归根结底都是为了一个目的：提升用户的体验，让人们愿意付钱。创造IP不要为了IP而去做IP，而最重要的就是产品有质量，有厚重感，能给人带来好的体验，好的价值。
我们用“IP“思维来分析下”龙兄演说课的发展。它是经历了几十次升级，从2017年8月到现在2019年1月，这一年半的时间，我从第一期的学员到现在已经开发的三和阶段的课程，龙兄没老师都是以课程内容为核心，对内容不断迭代。2018年9月，龙兄私房课正式调整为三阶课程：龙兄演说生产力、龙兄演说说服力、龙兄演说大师班。这些分级从浅入深；由普适性到个性化；由个人到企业，不仅对于演讲内容、受众人群进行了细分，而且有助于聚焦，自然而然提升了课程的品质和口碑。第一期课程学员23人，2018年10月调整后首期龙兄演说生产力课程突破400人，首期生产力课程已经成为星球学院的爆款课程。目前星球线上线下课程都以课程内容为核心，不断升级，也吸引有共同愿景的人一起成为星球人。到目前为止，合伙人、弟子有200人，大家一起为实现提升一亿中国人的演说能力这个目标而共同努力。
由此，龙兄演说系列课程正在向创造超级IP的路上不断前进一定打磨出好的内容，以人体验为本，这样才能在浮躁的市场中发光发亮。
