这是一篇穿越过来的文章，写于3年前，重拾简书后找到它，决定还是分享出去，里面有些文字稍显“稚嫩”，也是一种警醒，可以督促自己成长，跟大家一起交流想法。
- 以下是正文 -
这本书我第一次读大概两周，后来又复盘了一遍，因为涉及到很多案例，需要做类比和分析，读的就有点慢，加上自己的感悟，写下了这篇读书笔记，希望对大家有用。
适读群体：对广告or策划感兴趣的朋友。
书中提到的这16个关键词分别是：洞察、冲突、诉求、舍得、重复、劝诱、产品、价格、树敌、游戏、娱乐、俗、借势、非对称、碎•营销、试错。名词言简意赅，很容易联想，不过这16个中我真正记下的是
①舍得——少即是多。
②重复——就是重要的事情说三遍。
③树敌——凡是敌人反对的我们就要拥护，凡是敌人拥护的我们就要反对（毛泽东）
④游戏——营销是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋。
⑤借势和试错。
现在社会在追求高度智能化的同时，更加注重简化设计，大家都喜欢简单、快捷，可以说大家越来越重视用户体验了，不管是搞营销还是搞设计，都非常注重简约，用户界面清爽，设计简单又不失韵味是消费者和设计师都喜欢的。
比如简书的UI界面。
同时我个人也是一个极简主义者，崇尚简约，但是极简不代表邋遢马虎，反而是极致，对！没错，就是极致•极简。
衣服喜欢裸色，不需要太多的装饰，简单的logo就不错，甚至什么都没有也很好啊，看起来很清爽，做事也要体现极简。
一直把奥姆剃须刀原理（如无必要，勿增实体）作为武林秘籍。
凡事抓主要矛盾，我做这件事最终目标是为了什么？那我又需要准备哪些必要的元素？其他的元素不影响大局是不是可以不要？我们的目标是解决问题，这就是极简要做到的事。
当完成极简接下来就是极致，如何让我做出来的东西在保持功能的前提下做到优化美观，我觉得极致不是一个目标，而是一个方向，生活中多一些仪式感，或许你认为这是old school，但是我认为人应该有敬畏之心，包括对手艺的敬畏，这也是作为匠人必备的基本素质。
这是我那时能联想到的，少即是多，说起来容易做起来难，比如拒绝你认为不必要的，缩小你的人脉圈，这些不是为了让自己得孤立，而是为了更好，更专注做自己当下该做的事，提升你交际圈的档次。
好的营销需要不断重复重复重复重复重复，这让我们想起《焦点》这部电影里面男主是一名极致的骗子，为了让那个中国富商最后下注是6号，在他能看到的地方做足了功夫，每一处都有六的痕迹，虽然这样当事人并没有感觉到异样，但是潜意识这种东西很神奇，当他遇到数字选择的时候会下意识地选择那个6。谎话说了一遍你不信，谎话说了一千遍，它就是“真理”。
都说怕上火喝王老吉，大家一吃火锅就想起王老吉，这不够极致。
营养快线说早晨喝一瓶精神一上午，你就信了，把它当早饭喝，而且经验会告诉你营养快线比其他奶制品更有营养，其实呢，营养快线根本就不是奶，而是一堆胶。
这就营销的本质，广而告之让你转变观念，对其趋之若鹜，与其说广告是制造自卑感（这东西你有吗？没有。那就掏钱吧！）。
不如说它是在满足人们的某种心理安慰，比如光明说我的牛奶零添加，大家的生活满足了温饱开始追求营养健康，所以现在的广告不能再说我给量有多大，多实惠，而是更加追求所谓的品质，在营销的观点上看，质量并不一定在提高，而是二次包装使观众更能愉悦的接受它。
树敌
这件事我第一次听到时还是有点吃惊的，我们不是要以和为贵吗？不是要广交朋友吗？算了吧，那都是套话！
真正具有品牌影响力的产品是需要树敌的，比如麦当劳和肯德基、美团和饿了么、滴滴和快的、优酷和土豆。他们往往都互相挖对方墙角，有A的地方就有B在旁边促销，打来打去，此消彼长，消费者则会坐收渔利，真的是这样吗？
当行业的老大和老二打来打去争做山大王的过程中，是在巩固市场，最终哥俩儿握手言和，什么你的我的，这个山头就是咱们的了，由此靠山吃山，坐地起价，大家也没有什么异议，除非来个毛脸雷公嘴的和尚把格局打乱，行业才会重新洗牌。
所以说树敌很重要，只有敌人才会跟你想的一样，敌人甚至比朋友还了解你，打了一辈子，是敌还是友，虽然很矛盾，但是很有意思。
游戏心态，其实就是叶茂中所说会玩的孩子才能如鱼得水，是套路吗？对有些情况需要一些套路，该认真认真，该混蛋混蛋，该仔细仔细，该放宽放宽，见人说人话，见鬼说鬼话，真诚对人，技巧对事。
这样你才能顺势而为，借势而上。于此同等重要的还有识人，这个需要经验的积累，谁也不一定能看透。
当然对待朋友多一点真诚，少一点套路是了解一个人本质必要的方法。
最后，不论是营销，设计，还是识人，都需要不断地试错，才能知道哪个才是更适合的，大的方向不要变，小的错误可以试一下，说不定就找到了捷径了呢？
但一定要在自己可调的范畴之内，否则难以收场。就像迪士尼修的那条路一样，遵循市场规律，顺势而为，才是最优解。
