1、 给谁看
目标阅读人群是谁？对内，还是对外，专业人士，还是一般网民，又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群，会在内容以及表达上会有一定的侧重。专业人士期望看到特别专业的，足够深的文章，文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克，而大众网民更希望看到接地气的语言描述，与生活息息相关的一些文章。
2、 期望的效果
这篇文案的效果期望是阅读量，吸粉，转发，品牌曝光？当然可能一篇文案想达到多重效果，但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子：想要实现阅读数目标，尽管去做个标题党，点开就是成功。但是想要引起转发，必然是要有让其转发的理由，比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点，或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。然后根据不同的预期来编写文案，该挖坑的挖坑，该丢胡萝卜的丢胡萝卜。
3、 引爆点
这个可以理解成这篇文章为什么得以传播，火起来的点。比如：热点，情感，专业性，撕逼，明星。
举例说明：
大白上映的时候，各种大白的文案层出不穷，其中不乏好的文案，这就是热点。姚贝娜逝世，兼顾了热点，情感，明星：范冰冰和李晨的“我们”，情感。
4、 文案风格
其实就是语言风格，有的擅长写故事，有的擅长诗歌，有的擅长无节操，有的擅长逗比，有的不擅长文字，只擅长做图，根据前面不同的定位，选择不同的自己擅长的文案风格。
5、 如何传递价值
第一点， 目的明确；
整篇文案传递给读者的中心思想要明确，围绕一个主题，别人看完之后要明白重点讲的是什么，讲完不知所云，就白瞎了
第二点， 内容要有价值，简单来说：要么有用，要么有趣。
1，寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？
2，表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？
3，帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？
4，塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？
5，社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？
当你的文案实现了这5种功效，那么转发就不再困难了。
第三点， 优化传播路径
传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题，而是包含在策划文案过程之中，从为什么写，写给谁看，写什么都是在优化传播路径。
好的文案做出来了，是否有足够多的用户基础帮助进行扩散？我想很多公众号都还做不到像那些大号一样，随便一篇文章就是10w+，用户基础足够大。那么在用户基础不够多的时候，那就需要测试和人为的推动。
测试：文案好不好由读者说了算，在正式推广之前，先默默的丢到一两个群里，看看大家反映，如果有意见反馈，加以完善，如果有转发分享或者好评反馈，测试完毕。通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享？用户能听懂能接受的文案，就是好文案，如果能帮忙传播，那就更好了。
