最近的几年，知识型IP在社会上不胫而走，其强大的个人品牌力和知识传播力成为了创意领域的一大风景。相信不少人对IP这个词不陌生，原初意思intellectual property（知识产权），后来衍生为“知识网红”，其实就是一个知识传播的“超级符号”。像逻辑思维就是一个响当当的超级符号。
我们提起“逻辑思维”，立马就会联想到创始人罗振宇，一个知识渊博、说话深入浅出、头头是道的传媒人，在传播知识上有强大影响力，号称坐享千万粉丝。超级符号在品牌传播上号召力强大，能轻易发动大规模购买行为，让消费者进行知识付费。据数据显示，2013年逻辑思维推出付费会员制，仅在半天内，5500个会员就被售罄，罗振宇轻松日赚160万元。除此之外，逻辑思维还满足了《超级符号和超级创意》一书所提及到关于“超级符号”的三个功能：指称识别、浓缩信息和传达指令。下面我一一为你解释。
1、指称识别。就像之前所说，我们提起逻辑思维这个品牌，就会不用思考直接明白是罗振宇的逻辑思维，指称非常明确，而且具有唯一性。
2、浓缩信息。逻辑思维不仅是一个脱口秀节目，它还浓缩了诸多价值信息和元素符号，比如罗振宇的个人价值、还是知识分享潮流的代表作、个人能力和认知水平提升的知识宝库、碎片化信息时代的消遣品等等。
3、传达指令。在逻辑思维的影响和号召下，很多文艺青年转为了“知道分子”，不少职场新贵成为了“终身学习者”，逻辑思维向大家传达的，是“知识就是力量”的价值观和终身学习的执行力。
说完知识型IP的三个特点，我再结合《伟大创意的诞生》这本书，为你讲一下是什么因素造就了知识 IP 的大火大热？
1、创意的拼接结合。一个有创意的节目不一定是横空出世的，相反，很多在网络上红遍半边天的节目大多是已有创意的结合，通过产生奇妙的化学反应，释放出让人惊叹的社会爆点。比如逻辑思维就是罗振宇结合自己平时的读书感悟、演讲积累、品牌传播和对新媒体的独到见解，以视频脱口秀的形式展现出来而成为创意卖点的。视频脱口秀在当时不属于罕见，早有老梁故事汇在电视和网络上先拔头筹，但逻辑思维与老梁故事汇的输出定位不同，它以知识分享和读书心得为主要目标，大量发表自己对于各个知识领域的独特感悟，从而占领了网络脱口秀的一席之地。
2、专业的分工协作。《得到》App是罗振宇继推出逻辑思维之后又一大杰作，它把知识进行产品化包装，推出了众多受热捧的产品，比如年度订阅、每天听本书、精品课、电子书等等。我以每天听本书为例说一下《得到》App 成为又一超级符号的原因。“每天听本书”这个栏目里，5个制作环节保证了输出的质量：知名的编辑选书——专业的作者解读和撰稿——专家审稿——特邀录音师录制。每一个环节都精雕细琢，细化的分工协作让呈现在听者面前的都是各行各业专家学者的智慧结晶。
3、知识的互联互通。《伟大创意的诞生》里提到了一个“四象限图”分析过去600年来的200项最重要的创新，其中第四象限为“非市场、网络”最为贴切地描述了当下创意勃发的领域。而得到 App 无疑是这个领域的先行者。罗振宇在2015底推出得到App,之后又把第五季的逻辑思维在得到App上独播，完成了个人价值传播到帮助多行业专业人士进行价值输出的转变，现在的得到App, 是一个百家争鸣的思维圣地，众多身负名气的名家学者在这个平台上进行价值输出，其中有逻辑思维和李翔知识内参这样的免费资源共享，也有各种形式的知识付费，自由、创意、知识和灵感在这个平台上不断碰撞和发酵，依托之前逻辑思维积累的庞大社群， 得到App的影响力正在逐渐覆盖更多年龄段的人。
很多时候，我们只看到知识型IP令人羡慕的变现能力，却忽略了造就知识型IP的特点和背后的逻辑。但是，要想成为未来的新一代IP，这些知识你要知道。
