《弱传播》(7/8)


作者历经二十年的酝酿,四年的写作时间完成了这部关于传播的论述书籍。其内容包含、富含大量的生活日常,政治选裁,商业推广,社会事件等真实案例,试图改变传播学的现状,通过像牛顿总结物理世界运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。

传播历来是人类生存的不可获缺的方式。

在今天互联互通,网络信息时代,传播已成为我创每时每刻的人与人,家与家,人与社会,国家万国家,乃至人与世界的连接。

无论国际,国内传播在政治、经济、金融以及民生所有领域都起着重要作用,它的力量和穿透力无处不在,无孔不入。

政治家们将其意图通过传播带入民众的观念中,成为集体意志,达到统治的目的。

企业家将其产品通过传播,抢占消费市场成为赢家。

艺术家们通过传播,贩卖着自己的灵魂,将其作品成为人们的精神享受。以达到名利双收。

国际舞台,更是风云聚会,舆论成为了以国家为代表的强者与弱者,强者与强者之间的争夺、牵挂制,平衡、以及合作中的战略战术、没有硝烟的战争。

就连个人都在自媒体中通过传播获得粉丝的追捧和点击量而获利,成为网络时期的商业模式。

可见当今世界传播从大格局到个体,都运遇而生出各自的传播效应。传播和人们的生活、生存空间及命运息息相关,每个人都是受众体也是传播者,我们无法脱离信息的传播,虚拟已成为现实。

当人们的生活离不开网络信息这个现实社会状态时,虚拟已不再是虚拟,传播将是各种利益集团、个体、国家在各个领域中目标和即得利益获取中的强有力的媒介,它能快速获取受众体,将其意志成为民意,得人心者得天下。

国际舞台更是寻求认同感,不同时期的利益共同体,以及朋友圈。以达到话语权。

传播最终要与现实中的真实存在互为一体,如同硬币的两面。实体、实力、实现是传播的动力,而传播让三位一体增力。

读完这本书我的收获就是,原来舆论世界和现实世界遵循着不同的规则,无论舆论的主体是什么都可以扬长避短,取长补短。用杠杆、出列、花粉传播、刺突、吃饭+舆论等等,都是让舆论传播的好工具。从个人来讲要认真管理好自己的表面舆论:头发、胡须、服装、包包、手表,一切暴露在外的,都不可等闲视之,尤其要管理好自己的表情。通往强者之路的,千万不要丢掉“弱传播”这个武器。

1.《弱传播》,它的副标题是,舆论世界的哲学。这本书主要说的是,舆论世界,到底遵循着什么样的规则?弱传播是舆论世界中的公理系统假说,解释弱传播就需要知道什么是舆论?转发点赞评论,一键三连都是一种关注,这时舆论就出现了。舆论简明扼就要是关注的聚集与表达。舆论世界遵循着和现实世界不一样的运行规则。弱传播是舆论的哲学,举例来说,我们生活在两个世界,现实世界和舆论世界,现实世界里的生灵山河离不开太阳,舆论世界的太阳是弱传播。舆论世界和现实世界遵循着相反的运行规则。

2.为什么有时候我们自己写文章 发原创视频收到的点赞转发评论很少?从某种方面来说缺少了两个因素。舆论的传播能力跟舆论的两个刺突有关,第一推动吸附注意力的链接点,说白了要激发和受众共情。第二刺激受众表达欲的表情包。回到舆论,舆论就是关注的聚集和表达,就是上面的两个刺突。

3.作者认为舆论世界遵循着四个规则:弱者优势,情感强势,轻者为重,次者为主。

a.弱者优势:现实世界是一个强世界,它是一个金字塔结构,强者高居塔尖,居高临下;舆论世界是一个弱世界,它是一个倒金字塔结构,弱者声音最大,强者屈居其下。现实世界中的强势群体要在舆论世界里通行,就必须与弱势群体相连接。强者与弱者的连接线有粗有细、有多有寡,连接线越密集,强者在舆论世界的力量就越强大。

b.情感强势:舆论是不讲道理的。这句话的核心是“讲”,它的意思是:道理的传播不如情感的传播,讲道理不如讲情感。弱者优和势情感强势相生相伴。道理是强者的工具,情感是弱者的武器。舆论世界的标配还有:极端情绪的横行与选边站。作者认为,舆论不是汪洋大海,它只是海平面,它只反应最表层。那么,什么东西最容易浮现在表层?显然不是道理,道理都是深思熟虑之后得出的。浮在表层的是情感。因为人的第一反应,往往就来自于情感。当然道理其实也可以传播,但要借助情感的翅膀,故事的外衣。

c.轻者为重:假如说,现实世界是一杆秤,越重要的事情,分量就越重。那么,舆论世界就是一阵风,越轻,越无关紧要的东西,越容易被吹起来。沉甸甸的秤砣往往纹丝不动,一地鸡毛最容易上天。舆论的轻规则关注表情,也关注表情包。这就是为什么抖音综艺电视剧天天见,关注国计民生就那几天。当然重有重的价值,轻有轻的价值。抖音像膳食虽然没什么营养,对于人类的消化很重要。国计民生是人的脊梁。人需要脊梁也赞美脊梁,但不要排斥和贬低头发。

d.次者为主:越主流的观点,人们讨论的热情就越低。反倒是逆主流的东西,关注度最高。很多人都有这样的生活体验,最受班上女生喜欢的,往往是那个成绩特别好又有点调皮的男孩。成绩好、当班长又特别乖的男生往往不是女生最喜欢的,他们是主流舆论谱系;特别顽皮、成绩又不好的男生,也没有多少女生喜欢,那是外主流舆论谱系;变成流氓的小混混,喜欢的女生就更少了,他们是逆主流舆论谱系;如果变成了杀人放火的罪犯,则是反主流舆论,几乎不会有正常的女生喜欢。

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