互金P2P行业舆情处理总结

下半年,基本都在处理舆情问题。我先大致描述一下这半年的状态:

公司:出现债转慢的问题——事态超出控制范围——进一步恶化——无法处理——努力维持正常业务进行

用户:发现债转缓慢——情绪爆发寻求解释——时间久到麻木——静消消悔恨——再次爆发比较强的情绪——等待并持续宣泄


现在事后复盘,此次债转问题的导火索就是2018年的P2P雷潮导致市场环境恶化,投资人信心丧失,大量非到期赎回;根本原因在于产品设计对流动性风险考虑不全面,存在弊端;主观原因是公司的危机处理较为滞后和犹豫,错失了最佳时期和方法,导致后面无法事态恶化;客观原因是投资人风险意识不足,对产品模式不够清晰,只是单纯跟风的买理财产品,不够成熟导致。

本次事件个人认为比较好的解决方案及次序是:

1、事前就由专业人员识别潜在风险,并设计更好的产品模式来降低潜在风险,提升公司业务的结构稳定性

2、事前建立良好的监控体系和应急预案,当行业出现黑天鹅事件,并快速爆发行业危机的时候,及时处于警戒状态

3、事件发生后,第一时间启动预案,采取措施限制流动性问题的扩大

4、及时和用户沟通,并明确指出演变后的后果,以取得大部分用户的支持

5、针对部分异议用户或特殊情况,启用人工审核通道,符合相关条件的可以排队提现

6、运营、客服、公关迅速协调相关产品问题及应对话术,确保话术的合理、可信、温暖

7、与此同时,相关团队在拉新、老用户复投等方面制定相关措施,减少流动性压力;支撑性团队做好支持工作,确保危机时期内减少系统错bug的出现,以免加深用户恐慌


本次事件给了我们以下感受:

1、金融行业,始终要敬畏风险,它也许一辈子都不会出现,但你得尊重它、敬畏它

2、当断不断反受其乱,处理群体事件时,公司相关的决定一定要快速稳健,各部门要互相协力,共同面对危机

3、公司日常管理中要有忧患意识,好日子过久了,人是会丧失求生技能的,各项应急机制都要健全并落实到位

4、在中国,即便解决不了本质问题,适当的感情牌还是要打的,信心更重要

5、危机环境中,用户会放大你的任何失误,所以细节是衡量你水平的外在表现,出现疏漏,要及时解释并补救以求谅解

6、用户心里是雪亮的,它们只会被蒙蔽一时,不会蒙蔽一世。要在用户有觉醒前,找好突破口,并快速行动下去。

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