心理账户：个人和家庭在进行评估、追溯经济活动时有一系列认知反应，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上却划分到不同的账户中心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益， 从而做出不同的决策和行为。在上面的问题中，被抛售的股票亏损和未拋售的股票亏损就划入了不同的心理账户中，感觉上，拋售之前是 账面的亏损，而之后成为了实际亏损，而客观上，两者没有实质差异， 完全是人为的心理分界。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中似乎更加真实，也就更加让人痛苦，所以正是不同的亏损感受使人们 从心理上无法将此二者完全等同。也就是说，当原来的账面亏损不小心成为了实际亏损之后，一般不可能再回拨该账户内的资金，无法实现实际账户的转账就等于宣告了那只股票的账面亏损账户以最终亏损 的状态关闭了。正常的傻瓜有心理账户误区， 他在心里对每一个硬币并不是一 视同仁的，而是视它们来自何方、 去往何处而采取不同的态度。处理方式不做正常的傻瓜，就应当避免人为地设置心理账户，把不同用途或不同来源的钱割裂开来。你应当让财富在各个心理账户间相互流通。对不同收入设置不同心理账户的现象就更加普遍了。这主要体现在 下列三种情形中：一种情形是将各期的收入或者各种不同方式的收入分置在不同的账户中，不能相互填补；另一种情形是对待不同来源的收入有不同的消费倾向和风险偏好；第三种情形是用不同的态度对待不同数量的收入。赌场赢利效应：指人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面都存在着差异：对赌博的或馈赠的钱往往敢于冒风险，消费起来大手大脚，对工作赚来的钱往往患得患失，不舍得花正常的傻瓜通常倾向于把赢来的钱消费掉，而把赚来的钱存起来大钱小花 小钱大花——正常的傻瓜通常在拿了一大笔收入的时候不愿意花钱，而在有一笔比较小的收入的时候反而容易把这笔钱花光如果你想少几分正常，多几分理性的话，你应该明白，钱是没有记忆的，不应该将同样的钱人为的打上不同的记号，而要对不同来源不同时间和不同大小的收入一视同仁
