什么是质量度

今天学习了质量度,那我们今天就来说说什么质量度吧。

一.什么是质量度?

质量度和关键词有很大的关系

影响质量度的和相关度也有关系

质量度质量度是搜索推广中得衡量关键词质量的综合指标

2009年质量度体系建立,质量度成为搜索引擎优化最重要的概念

2010年新质量度体系发布,质量度走上三星之路

2011年质量度信号灯上线,灰黄绿

2012年质量度信号灯升级,提示优化难易程度,提供便捷操作

2013年十分五星质量度体系建立,全新的质量度评分体系


二.账户中的展现形式:

质量度是以五星十分展现的

质量度的分类:                   临时质量度和正式质量度(0/1分就没有优化的必要因为没有人去点击,可以把关键词做一下修改或删除、2分以上就要去修改了,急需优化的,持续关注的)

临时质量度:新提交新修改的关键词,系统会赋予临时质量度,临时质量度是不稳定的,在积累一定数据后会变更为正式质量度

正式质量度:若浮现没有提示“临时质量度”则表示关键词的质量度为正式质量度


三.计算机和移动端质量度

系统会分别在计算机和移动端的质量度

不同的平台对于物料的要求不一致,包括(关键词设置,展现形式,承接页面)所以需要不同的质量度来辅助我们进行广告投放


四.十分质量度的优点是什么?

新十分质量度更加的透明易懂,数字比带颜色的星形,更直观易读。分值越高质量度越好,清晰易懂。

优化效果一目了然,划分更细腻,了解优化空间,较容易的提升分值,增加优化信心。

衡量标准更科学客观,客观表现推广结果质量优劣,细化至10分,有效减少质量度波动。

细化分值指引优化,更细粒度分值,知道优化方向和空间,结合优化建议,更容易找到优化方向。


五.质量度的作用

收质量度影响的因素:

质量度高的关键词会受到系统的奖励,影响关键词排名,反映关键词展现在左侧的可能性

影响点击价格,影响最低展现价格

六:受质量度影响的因素

1.影响关键词排名:排名是由质量度和出价共同决定的,一般情况下出价相同时质量度高的关键词的排名靠前。

综合排名指数=关键词出价*质量度

2.关键词展现在左侧的可能性

质量度越高,排在左侧的可能性越大,2分以上都具备推左资格,但分数越高,推左几率越大。

七.质量度优化的意义是什么?

首先就是要提升关键词的竞争力,提升推广效果,提升ROI(投资回报率)

八.影响质量度的因素

影响质量度的主要包含点击率(排名、出价、排名创意附加样式)

相关性(关键词、关键词与创意、关键词目标页面)

创意(通顺额、飘红)

账户整体表现(账户历史表现,账户内生效关键词比例、单元内关键词质量、账户生效时间)

九.点击率=点击量/展现量

转化量除以转化点击量=转化率

点击率是影响质量度的最主要因素之一,优化点击率对质量提升非常明显

较高的点击率表示潜在客户对您的信息更关注和认可

马太效应:强者越强,弱者越弱

点击量是精准触发的点击量


十.影响质量度的因素:点击率

附加创意样式

蹊径、APP推广、推广电话、商桥移动咨询、网页回呼

我们通过多样的创意形式,吸引网民的注意力,激发网民点击欲望,提高我们的点击率,从而提高质量度。



十一、关键词的相关性

关键词与企业的产品/服务应具有相关性

关键词与所在单元其他关键词的相关性

优质的账户结构更利于账户整体的质量度

十二、创意是否通顺,通顺度是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个新概念,就是要语句简单明了

账户通顺度=通顺关键词数量/账户内总生效关键词数量

通配符很重要,否则你认为再通顺都没用,要合理的运用通配符,增加创意的吸引力

创意是否有创意,创意的撰写样式多样化,内容上要新颖,独特,与上下位之间形成差异化能够吸引访客的兴趣,从而引导点击。

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