今天继续分享 好文案一句话就够了
让文字“坚硬有力”的技巧
16 直白说出真心话
一旦从别人口中听到真心话，就会备感冲击。这是因为世界上几乎所有的信息都是场面话或符合期待的话。
范例：同情我，就给我钱
普通：虽然替妻子的晋升感到高兴
范例：无法替妻子的晋升感到高兴
直白说出真心话，有同感的接收方就会产生共鸣
17 将错就错
仔细想想，即使不符合逻辑，只要将错就错、斩钉截铁地表达意见，接收方还是会觉得“会不会真的是这样”。将错就错、斩钉截铁的语言，时常会带着强大的力量动摇人心。
范例：艺术就是爆炸！
普通：相当接近橘子的味道
范例：比真正的橘子还有橘子味
范例：可爱即正义
专栏2
日本江户时代的文案名人
到了江户时代后期（约公元1800年），江户已成为日本第一的大都市，商业活动
繁荣兴盛。相当于现在广告传单的“引札”开始遍布整个城市。著名的发明家平贺源内，同时也是一位相当活跃的引札文案作者，也就是现在所说的资深文案者。此外，平贺源内也具有兰学家、医生、画家以及作家等多重身份。据说，为了预防夏季倦怠症，在“土用丑日”（按日本旧历推算的特定日期，约莫是一年中最热的一天）食用鳗鱼的风俗，就是出自平贺源内的点子。当时，每到夏 天鳗鱼屋的营业额就会下滑，此情形俨然已成为常态。鳗鱼屋老板上门求助：“看看 有没有什么办法？”源内于是写下“今日土用丑日”几个大字，并建议老板张贴在店门口。据说是从“丑日吃以‘U’发音开头的食物有助于身体强健”这个古老智慧中得
到灵感。之后，该鳗鱼屋照做，生意果真开始兴隆，于是其他鳗鱼屋也争相效仿，“在土用丑日吃鳗鱼”的习惯因而扎根。强势宣言或许就是此案例成功的秘诀。源内也曾为刷牙粉、麻糬屋及麦饭屋写下知名文案，他可以说是文案界的先驱。
除此之外，《南总里见八犬传》的作者曲亭马琴、《东海道中膝栗毛》的作者十返舍一九、山东京传与式亭三马等剧作家，也写过为数众多的引札文案，对当时的商店业绩有不少贡献。 那时，江户的街道充满了文案。
好的文案就是有这么奇特的效果！！！
第三章 让读者思考
18 试着提出问题
人类只要被问到问题，自然就会“想知道答案”。利用人类的习性，试着向接收方提问，也会达到一定的效果
范例：为什么要问年龄？
范例：你的恋爱，休息了几年？
普通：公司“工作满意度低落”的理由
范例：为什么公司的“工作满意度低落”？
普通：“能生却不生”是个社会议题
范例：“能生却不生”是罪过吗？
普通：与男友妈妈见面的注意事项
范例：拜访男友妈妈！这个时候你会……
对于文案撰写者来说，运用这种提出问题的技巧司空见惯。但如果是平凡又了无新意的提问，受到忽略的风险也相当高。
若要在工作场合使用这个手法，请试着站在被问问题者的立场思考。那个问题是否会有任何新奇发现？提问会不会尖锐到令人无法招架？提问能不能促使对方采取行动？
19 针对远大的目标
对于他人重新提出自己从未感兴趣或是完全没想过的事情，人们常会觉得“这样似乎也不错”。不过，需要特别留意的是，大家对于普通的提案早已兴致缺缺。
普通：无论如何都希望你能来我们公司
范例：你想就这样卖一辈子糖水，还是改变这个世界？
上述范例是苹果的创办人史蒂夫·乔布斯在1983年挖角当时担任百事可乐总裁的约翰·斯卡利（John Sculley）时所说的说服之词。乔布斯不是提出寻常的待遇或条件，而是提出远大的提案，也就是用“你想不想改变这个世界”来触动斯卡利的心弦。
这项手法同样可以用在各位的工作之中。在提案时，不要只考虑公司眼前的利益，而要意识到业界、国内及世界等远大目标。当然，如果内容空洞也会沦为笑柄，所以，为了不沦为笑柄，请务必竭尽全力思考充实的内容
