文 / 徐亨福
2020年，什么最火？
答案绝对是直播带货。
2020年，谁是最火的名人？
绝对绕不过李佳琦和薇娅。
一男一女，占据了国内网红直播带货的金字塔顶端，垄断了360行各色物品。
仿佛一切问题都可以靠直播解决，又仿佛不管李佳琦和薇娅带什么货，都能够分分钟破亿。
这种媲美流量明星的态势，一度成为众人茶余饭后话题。直接倒逼某宝某东也开启直播低价带货模式。更是吸引卖手机破产的罗永浩在一次又一次翻车后依然乐此不疲地直播，也吸引了那些高高在上的明星和演员放下身段，甘做李佳琦和薇娅身边的绿叶直播卖货。
很多网红和MCN机构也疯狂入市，开启直播带货。一时间，网红直播成为2020年疫情影响下最火爆的职业，没有之一。
而伴随疫情直接催生的打着“网上助农行动”、“公益直播”、“脱贫攻坚特产惠农”等旗号的“网上直播带货”动辄销售过亿，甚至高达5亿，也成为2020年的现象级销售神话。
于是，网上关于“直播带货是2020年的风口吗？”“直播带货为什么这么火？未来出路在哪里？”等讨论也甚嚣尘上。
当一种现象或者一个产品成为风口的时候，哪怕是一只猪能够飞起来。于是，共享单车解决了市民出行的最后一公里难题，小黄车、小蓝车、摩拜单车、哈罗单车应用而生；之后又是共享充电宝、共享汽车、共享电动车、共享雨伞也在ABC轮的加持中疯狂出世，然后在全国一二线城市抢占终端之后，又在各种内外因素的共同催化中逐渐走向破产清算。
前两年是借助风口“共享”经济，除了老婆老公不能明目张胆地“共享”之外，大到汽车、小到一本书都搞起了共享。
然而，到了2019年，这些站在风口上的互联网产品，如今都已经凉凉了!
与此同时，还有被视为互联网最大红利的“区块链”相伴而生，区块链保险、区块链社交、区块链手机……各种产品层出不穷。一时间各种概念股纷纷上线，吸引了大批投资。种种迹象表明，区块链一度被媒体吹捧为未来最无可限量的产品。
可是，到了2020年，你还能听到和看到媒体上有关区块链的字眼和文章吗？！
然后，伴随智能手机和4G网络的大面积普及和低价，就迎来了直播元年的爆发。
有媒体统计，在直播软件最火爆的2017年至2018年左右，用户平均时长达到了203分钟。
这也就直接催生了以“南抖音北快手”为主的短视频的火爆。初期，还只是以对口型唱歌、搞笑段子为主消磨时间。
后来，短视频强势崛起，直播权限的开通，直接干掉了传统直播，其中就包括传统电视台晚间时段最受中老年观众喜爱和为此疯狂下单的“电视购物”频道和专业的购物主持人。
伴随着“电视购物”频道和主持人被拍在沙滩上，更年轻的后浪如李佳琦薇娅们便开始借助更年轻的抖音快手等短视频平台开启了直播带货。
唯一的区别就是更加年轻化——年轻的直播平台、年轻的直播网红、年轻的下单者。
唯一的相同就是产品无所不包无所不有，且更加魔性洗脑——OMG，买它！你绝对会爱上它！所有女生！听我的一定要买到它！全网最低价，李佳琦自己都在用！
说辞不同的背后，都是百年不变的套路！
直播天天有，每天上一当，当当都不同。
而网上那些关于李佳琦和薇娅每年直播几百场，多么多么努力的通稿，也一再地唤起普通人的焦虑——你看比你有钱的人都比你努力一百倍，你还有什么理由不努力！
是啊，然后被伪焦虑击中的穷人们就开始努力地买买买。
至于买回来之后，实物和图片及直播中的产品不符；缺斤短两；吃完拉肚子；贵的离谱；为什么网上卖的水果比实体店贵，等等遗留问题就无人问津和视若罔闻了。
反正直播带货都是一锤子买卖。李佳琦和薇娅们的个人品牌砸了之后换一个平台照样有人会追捧，最差也赚够了坑位费，割完一茬韭菜再接着割下一茬就是了。
《新周刊》发文直指：今天的直播带货，都是电视购物玩剩下的。
这也就直接折射直播带货的最大启示：国产卖货从来没有过创新，何谈走心？
仔细想想，每一次风口来临和火爆，几乎都和互联网有着不可分割的关系。
正如彼时在电视台的默许和商家的急功近利催动下，电视购物迅速进入一个群魔乱舞的时期。严重的质量问题和夸大宣传，搞坏了整个行业的名声。
如今，到了互联网疯狂风口催生下的直播带货，你看到的很多时候并不是真的，你看的只是他们让你看到的而已。
假象背后必然孕育假货，没有内容，没有原创内容，没有优质的原创内容，最终只会一窝蜂地成长，然后轰然倒塌。
国内不缺的永远是风口，从2020年上半年的口罩到下半年的头盔，操盘手永远会变着花样让你心甘情愿地掏钱。
《新周刊》指出，电视购物仍不失为一个百亿级的大产业。《2018年中国电视购物行业白皮书》显示，2018年全国电视购物行业整体销售金额为313亿元——它仍然有受众。
而电商直播和网红们也没有辜负这些积累。在流量更广大的平台、更会带货的主播们，只是完成了一次全面升级而已。
当然，在科技不断发达的当下，直播带货也为广大穷人们带来了更多的福利和便捷，可是，如果想要创新的产品和走心的服务，先算算自己口袋里的钱有多少，因为，创新和走心永远停留在网红们的信口雌黄里。
【羿云天，郑州市作协会员，高级家庭教育指导师，国家三级心理咨询师，自闭症疗育师，自媒体主编。原名徐亨福，生于兰州，现居郑州。专注婚姻家庭、时事热点、影视评论原创作者。不随波逐流，有料有态度，更有温度】
