09 细分洞察：为什么会“叫好不叫座
1.广告不能只考虑“目标消费者”，围观者、参与者，都有其价值。
2.广告内容的观看者、品牌或产品的消费者、媒介平台或者传播链条里的各种参与者，是三个不同的人群。
3.很多广告叫好不叫座，或者叫座不叫好，都是因为没有区分清楚社会人群洞察、消费人群洞察、参与人群洞察。
不管是“精准”投放，还是广泛撒网，都应该把广告做到“叫好”且“叫座”
不管是做广告还是做别的，当你需要“叫座”的时候，别光考虑“叫好”；不管做什么事情，“只顾看客，不看顾客”，都是危险的，那是彻底的舍本逐末。
10 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？
1.创意不是简单地用“旧元素 新组合”组合出来的，更不是“孵”出来的，而是用核心体验和三种不同的洞察“碰”出来的。
2.Idea不应该被翻译成“创意”，而应该是“主意”，也就是解决问题的思路和方法，它是广告“小时候的样子”。
有了这些洞察，广告才有了感染力、说服力、传播力。
不用看时间 不会把饭做糊 软硬口感可调
解放双手 腾出时间
