86、成功的定位之六,你的传播体现了自己的定位吗?创意本身毫无价值,只有当创意是为了戏剧化呈现定位时才能有所贡献。
87、客观性;局外人不知道公司的内部运作,因此更有能力看清楚外部形势,即潜在顾客的心智状况。
88、定位素养,必须理解词语,通用语义学家已经说了好几十年了:词语没有含义。含义不在词语里,而是在人们对词语的使用中。
89、词语是触发器,它们能触发根植于人们心智中的含义。心智靠语言运转。心智的概念性思维,需要动用词语。选对了词语,就能影响思维过程本身(想想我们是如何学习语言的,就会知道人脑是“用词语进行思考”,而非用抽象思维。要想真正熟练掌握一门外语,比如法语,就必须学会用法语思考)。
90、要有远见,你必须学会区分哪些是个人努力的结果,哪些是受惠于经济大势。为了应对变化,你必须要有长远的眼光,确定好基础业务,并坚守不移。
91、要有勇气,领导者定位的建立依靠的不仅是运气和时机,还需要在别人后退观望时全力以赴的决心。
92、要客观,在定位时代,要想成功,就必须极度坦诚。在决策的过程中,必须设法消除一切自我主义,否则只会掩盖问题的本质。
93、简单的定位概念用简单的词语直截了当地表达出来。
94、要敏锐,建立成功定位的秘诀在于保持两个方面的平衡:①一个独一无二的定位;②能吸引广大的人群;
95、要有耐心;企业会先在一些区域打造成功品牌,然后再向其他市场拓展。