021唤起行动：表白当天就成功领证，可能吗？
1.品牌广告着力于对消费需求的唤起，是偏好的制造；效果广告着力于对消费行为的唤起，是偏好的变现。
2.品牌广告未必不能产生效果，效果广告也未必不能建设品牌、累积偏好，二者是相互协同的。
3.I型效果广告，是大多数品牌、企业、产品应该采取的办法；而客单价不高、尝试成本和风险都较低的产品，通常才可以只用II型效果广告来打天下。
还是想到了华杉的把广告看做投资而不是费用，品牌广告来制造消费者的偏好，效果广告来唤起消费者的行为。
022推销法则：你真以为摆摊卖货很简单？
1.效果广告中的四个底层的说服技巧：吸引力、信任力、诱惑力和行动力。
2.“让人动心”不是种草，而是拔草，它必须是现场的、强烈的、瞬间渴求。
3.效果广告常见的发力步骤：用吸引力实现停留、用信任力确保相信、用诱惑力激发心动、用行动力引导尝试。
