Hi，我是良大。

王思聪和孙一宁的具体事件我不说了，没人不知道的，这事儿刚刚发生时，我就和助理说，应该会有不少公众号蹭热度。

结果没有想到，不是“不少”，而是“几乎所有”。

无论是写娱乐的，还是写职场的、或者是写财经的、商业的、写时政的，都卷入到这场八卦事件中，全然不顾自己原本的领域。

然而，这起富二代撩妹事件，放到任何一个场景都再普通不过，仅仅因为王思陪的名字，就如此广泛流传，挺让人匪夷所思。

当然，我写了这篇文章，你也可以说我在蹭热度，确实，我并不比其他号主高尚。

如今的公众号，不蹭热度似乎就无法生存，这是我们这群人的一个悲哀。

一、群体的本能

思想隐士熊逸曾提出过一个“人心向简”的概念，大体意思是，文化会向更贴近人本性的方向发展。

佛教之所以能在中国广为流传，是因为禅宗对教义的修订，让求神拜佛可以消除“业力”，其实，原始佛教中，“业力”原本是不可消除的。

然而，事实证明，原始正宗的东西，远不如顺应人心的东西，花点香火钱，就能让自已积福免灾，这便宜谁不愿意沾呢？

而六祖惠能名气这么大，也不仅仅因为那句“菩提本无树”的偈子，而是因为他的“顿悟”论，战胜了神秀的“渐悟”论。

是啊，一瞬间打通任督二脉，立地成佛，和几十年的面壁修行，你会选择哪个呢？

这里没有对错的判断，只想说，连宗教这类看似严肃的东西，都在迎合群体的本能，更何况大众媒体呢？

公众号当初的出现，不就是一种“人心向简”嘛，大部头的书读起来太累，于是几千字的小文，在手机上划拉一下，便成为首选。

但是，“简”会被“更简”取代，毕竟文字这玩意，是要经过大脑处理加工，消耗精力，远不如音频和视频，这些图像和声音，不用怎么处理，直接就到达脑干，省劲啊。

尤其是短视频的爆发，迅速挤占了文字的领地，大家的注意力就那么多，分配给别人的多，分配给你的就少了。

我当然不否认，这世界确实有人就是喜欢文字，但是我更相信，一个漂亮小姐姐的扭胯舞视频和一篇5千字的烧脑文字面前，多数人会实际行动选择前者。

虽然，我们在口头上都说才华可贵，但是我们会用行动来证明，在颜值面前，才华根本不算什么。

没办法，这就是人的本性，媒体的传播方式和传播内容，会毫不犹豫的迎合这种本性。

二、公众号的困局

公众号的收入方式一般也就3种：

一是，接推广；二是、买自己的知识产品；三是、自建商城买快销品。

无论哪种方式，都和流量密切相关，更准确的说，是阅读量决定的。

从去年下半年开始，大多数公众号的阅读量都断崖式的下滑，而且目测还会继续下去，几乎所有的号主都在问同一个问题：

流量都跑哪里了？

其实，大家也都知道，流量被更多的媒体切割了，而这些媒体更能迎合人的本性。

于是，公众号们也开始自救，最简单的方式就是以肤浅对抗肤浅，越来越多的公众号开始写八卦，没办法啊，大家爱看啊，有阅读量啊，这就是钱啊。

你是这个行业的人就会知道，只要你标题里带个明星的名字，基本上打开率就会比其他文章高50%，就是这么的现实。

也正是因此，王思聪这种顶流，遇到这种大瓜，如果不写，那简直是暴殄天物，公众号刷频自然在情理之中了。

别误会，我没有DISS同行的意思，恰恰相反，作为圈内人，我更能理解这种困局。

如果你以脱发为代价，辛辛苦苦写篇深度干货文，却没人愿意看，而别的号，靠蹭热点，频频搞出10万+，你会做何感想？

你就看王思聪这事儿，最快发文的一个公众号，是在爆料的30分钟内就发文的，只是把两人的微博截图随便拼一下，发在公众号上，这特么不是比写作能力啊，这是拼手速啊。

这大概也是公众号面对短视频为数不多的优势，那就是快，短视频总要摄像和编辑，甚至需要文案，30分钟怎么都不够。

靠着唯快不破，人家那个号就是妥妥的10万+，这结果，就是大杀器，不内卷都不行啊。

而且，热点和八卦解决公众号最大的一个难题，那就是选题。

对于公众号作者，一句最恐怖的话就是：

今天写什么？

而热点八卦啥的，几乎天天有，选题问题当然也就解决了，而且只要文字还算过得去，逻辑不太乱，阅读量基本都差不了。

所以，这种玩法短期看就是一个最优解。

说这些，我并不打算把自己置于之外，其实我也蛮肤浅的，老读者都知道，我本来是写职场或者认知类的文章，有段时间开始追热点，写了不少这类型文章。

因为性价比实在是太高了，写一篇认识类文章，基本要2天以上，看很多材料，自己也要思考很久。

而一篇热点文，3个小时差不多就能完成，我记得自己的第一篇热点文，是写一起恶性车祸，2个小时就写完了，刚刚发出去就收获了个10万+，很多甲方爸爸来找我投放推广，那种感觉真的很爽。

在这种正反馈下，我接着写了不少热点文，当然除了追求流量，也是为了填平自己的心有不甘，想用实际结果证明，这种文章我也搞的了。

后来这些文章都被我删了，写作方向也不太去追热点了，这不是因为我高风亮节，而是纯粹出于商业价值的考虑。

虽然热点文能在短期提高收益，但对长期的调性多少是有伤害的，而且，热点写作门槛这么低，谁都能写，竞争太过激烈，同质化太高。

如果聚焦热点八卦，那么吸引过来的粉丝，都是来看热闹的，这种来消遣的主儿，大概率也是短视频等娱乐化的受众。

长久来看，等于把自己置身于一个更残酷的战场，你的对手不仅是大批同类的写手，还有短视频的创作者。

然而，商业价值的本质就是稀缺，只有和别人不一样，长期来看才能活下来。

当然，也不能只是不一样，还要对别人有价值才行，就像现在，我写点东西，都是在力求真实，现在假的东西太多，真实的东西就变得有价值。

这只是一种商业定位，和道德无关，我也不高尚，我只是很真实。

三、公众号的乱局

其实追求真实，并不是件容易的事。

我如今的文章主要分两大类，一是商业故事；二是良叔杂谈。

商业故事中，我的材料都来自正式出版书籍，或者正式发表的期刊，可即使这样，也会被当事人投诉删文。

因为我要追求真实，写商业人物不能只歌功颂德，人无完人嘛，负面也会提到，但这让很多商业大佬不爽，警告函没少收。

其中有一位是我非常尊重的企业家，我那篇文章非常正向，只是指出他的一点小瑕疵，但就这样也被删了。

所以，你要明白，那些刻意塑造的公众形象，与真实之间还是有蛮大的差距。

我的良叔杂谈系列，更是删文的重灾区，说实话，很多文章我都不知道惹谁不高兴了，就莫名其妙的给毙了。

所以，创作者的领域被收的很窄，除了科普等垂直领域，基本上也就只剩下三类可写：

干货文、热点八卦、还有一类（懂的人自然懂）。

貌似热点八卦最好写，这大概也是大家聚焦在这个领域的原因。

很多教人自媒体写作的人，也摸清了这类文章的套路，于是提炼一些公式，例如：

热点+同类型案例+呼吁倡议+金句结尾

于是，一个小白也能东拼西凑一篇篇热点文，倘若拍短视频还需要点长相和音质，那么写自媒体文真的啥都不用，会打字，掌握点套路就差不多了。

这大概是门槛最低的创业模式。

只是这样的结果是，大家写的出东西，基本都一个模样，就靠惊悚的标题，把读者诓进去，味如嚼蜡后，公众号在读者心中也渐渐失去了调性。

而一些本不错的观点、案例，一旦有人写出，就会被大家迅速拿走享用，出现在各种各样的文章中。

我不是说人家抄袭，人家那是采用，比如，我因为有篇比较火的文章，就成为了成千上万名自媒体人的朋友，他们在文章一般会这么写到：

我的朋友良叔，曾给我讲过样一个故事.......

这没啥不对，人家毕竟提到我了，但是这种玩法，让新鲜玩意也变得速朽，大众也对公众号失去了兴趣。

如果”采用”无罪，那么“抄袭”就真的可耻了，然而，当下环境对原创作者并不友好，如今短视频的知识类博主，有不少的文案，就是照搬别人的文章啊。

但由于媒体属性不同，平台不同，被抄者只能认栽。

现在还有一种鬼软件，能把别人的文章瞬间变成自己的文章，然后发在朋友圈里，深受微商们的喜爱，这事儿吧，也没人管，不知道是管不了，还是不愿意管......

就算是抓抄袭者一个现行，也很难搞，我以前文章经常被抄袭，就委托律师去查，经常一篇文章，能查出大几百个抄袭的号，证据确凿后，去起诉，然而，没多久，我就放弃维权了。

那些抄袭者，会死盯着我的公众号，不停地向微信团队投诉。

投诉的理由五花八门，虽然微信团队也会核实，但是很多时候那些人仍然会得逞。

那段时间，我的文章不是被删，就是留言功能被暂停，要知道这些都是要扣分的，哪天分扣完了，直接进黑名单，不就完了吗？

想想算了，只能让这些人继续抄袭吧。

这些龌龊的事儿，肯定会影响原创者的创作热情，以及个人品牌，但是没办法，现实就这样。

总之，在内忧外患中，在大家的齐心协力下，公众号终于开始走下坡路了。

四、最后聊一段

记得2017年，我注册公众号时，打开页面，跳入一句话：

再小的个体，也有自己的品牌。

当时也真的是这个目的，那时刚刚离职，要做咨询顾问，所以要打个人品牌，没想要靠这个赚钱。

后来，写了几篇爆款文后，粉丝蹭蹭蹭上来了，推广方也找来了，发现原来靠这个还能有收入。

于是，有段时间开始追求数据，追求流量，现在，时过境迁，绕了个弯，发现也许公众号的定位也许真的要小众化，给那些真心热爱文字的人。

在这个基础上，把公众号作为一种打造个人品牌的工具，而不仅仅是一种变现工具。

回想2017年，公众号正火，各种思想交锋，各种奇葩观点，各种表达手法，每每打开心爱的公众号，都像打开一个盲盒，不知道会收到什么惊喜。

然而，当我打开当年收藏的公众号文章时，发现几乎90%的号已经不存在了。

如今也很难看到让人心头一动文章，也许是在这个领域内，变得审美疲劳，也许是优秀的创作者，预见了颓势，转向了其他领域，也许是其他原因...... 

相信公众号很难再迎来曾经的辉煌，但却想给还在坚持人道一声：

风高路远，再祈珍重。

-END-