我们会把钱分门别类的存在不同的心理帐户里面。在心里无意识地把钱分成不同的帐户进行管理，有养老帐户，孝顺帐户，生活开支帐户，情感维系帐户，美丽帐户，健康帐户，享乐休闲帐户、学习帐户等。虽然这些帐户都是在一个大帐户下，但其实这些小帐户都是独立存在的。
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这种心理记帐的方式往往决定着你的每一笔钱的支出，你发现了吗？自己舍不得买的披萨，女儿想吃，就毫不犹豫地买了，自己舍不得买的巧克力，老公却毫不犹豫地买了（情感维系帐户）。无论导购怎么讲，都不会买的保健品，在过节的时候却毫不犹豫地给父母买了（孝顺帐户）。平时不会消费的牛排店，发了奖金后会带全家人一起去大吃一顿（奖励帐户）。每天买个菜几块钱都要讲下价，报个学习班几千块却不会讨价还价（个人成长帐户，学习帐户）。老人存的一笔定期，家里买房钱紧的时候也不会拿出来，因为那是留着看病养老的钱。（养老帐户）。买几百块钱的衣服舍不得，却办了三千块的养生卡（健康帐户）。出去看电影吃饭的500元钱丢了就索性呆在家里不出去了，但是买书的200元丢了还是会去京东买书（学习帐户）。有些老板穿的衣服，拿的包，开的车都很高大上，却舍不得上个MBA。因此这世上没有所谓绝对的小气和大方，只是此项消费不在他相对应的心理帐户而已，不在他愿意付费的那个帐户里面，在那个帐户里他对商品价值的判断是不值得。因为人们并不会用同样的态度来对待等值的钱财。《刘润五分钟商学院》在我的个人成长帐户，我愿意为此投资学费、时间和精力。
