Kindle14天读书群策划方案
Kindle是全球著名互联网企业亚马逊旗下的电子阅览器产品，中国亚马逊Kindle商城里已上线超过六万本书，其中包括了小说、文学、传记、艺术、少儿、经济、管理、生活等多种门类。
一、社群的定位：
（一）社群的用户画像：根据亚马逊中国发布2019全民阅读报告及微信服务号公众号数据统计，Kindle用户画像如下:
1、一般画像：年龄：kindle的主体是13—35岁的年轻人，其中80后占比最高；学历：教育程度较高，大学本科以上占了76%；性别：男性占优60%，女性40%。
2、特殊画像：喜好：文学、小说；阅读时间：单次65分钟，其中女性74分钟；阅读频次：45%读者每天读；阅读量：每年阅读量12本以上的人72%，每年阅读量24本以上的人50%；阅读场景：97%受访者表示，深度阅读和碎片化阅读均会涉及，但以深度阅读为主的受访者占比达到38%，高于以碎片化阅读为主的33%；阅读目的和动机：满足精神上需求，个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。“了解别人以及探索外面的世界”“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位；阅读计划：69%的受访者表示将读书列入了2019年非常重要的年度计划。
3、阅读特点：根据kindle公众号阅读数10万+文章，在注意力稀缺的今天，用户对最伟大的作品、最新诺贝尔、网红影视剧作品更敏感，激起他们的好奇和囤积欲。
(1)21世纪最伟大的100本书，这一篇全帮你找齐了！
(2)2019年诺贝尔文学奖，看这一篇就够了
（3）除了《长安十二时辰》，这30本神作，比看剧更精彩！
（二）社群定位：根据用户画像，设立“名著群”、“网红神作群”、“职场秘技成长群”三个主题自组织群，通过14天音频、视频、图文方式，各群分别由三位知名人士、导师带领各自拆解一本相关主题书籍。
（三）目标：通过14天导师的助读拆书，帮助用户不仅精读老师帮助遴选的优秀作品，而且还能掌握读书方法。提升品牌影响力，维系老用户、吸引新用户。
二、建群：
（一）明确如何建群
1、公众号导流：用户通过回复1、2、3，分别弹出“名著群”、“网红神作群”、“职场秘技成长群”三个二维码。
2、社群裂变：用户扫描二维码，弹出裂变海报，机器人@用户，打卡转发朋友圈截图后，机器人给出群二维码，扫描进群后。
（二）建群流程：
（1）自动模版推送活动，导读+入群，用户进入相关读书群后，通过缴纳一定数额押金，获得需要精读的书籍的电子书链接地址，以及10个相关读书类干货知识，比如：“百本诺贝尔文学奖作品精读”等。
（三）进群的门槛：1、每天坚持打卡、并写一段读书笔记分享朋友圈的用户；推还押金全款并奖励Kindle电子书优惠券；2、每天坚持打卡的用户，退还押金全款；3、没有完成的用户，按天扣除押金。
三、结构：
（一）社群的组织架构：每个群有300——500人，群主（1人）——群委会（5人）——群粉丝。
（二）如何管理和分层：
1、由群主按计划设定章节，每天带领大家阅读，发送导师解书音、视频，及导师答疑解惑图文音视频。
2、群委会协助管理：统计发送用户打卡情况、以及相关书评文章，组织搜集问题。
3、群友粉丝参与打卡分享、阅读、提问、写读书笔记。
四、主题：
（一）确定社群的主题：“名著赏读群”、“网红神作get群”、“职场秘技成长群”，由三个名家导师各自遴选一本他们认为最有价值的书，带领大家精读汲取精华，读透好书。
（二）如何划分阶段：
1、第一天是开群仪式，由群主隆重推出导师、社群规则、机制、需要阅读的数目、读书的技巧；群委会带头自我介绍，粉丝打卡、自我介绍。
2、导师把精读书分为14个段落，花14天分别解读。
3、最后一天，总结表彰达标粉丝，结业典礼，群不解散，继续分享读书心得。
五、运营：
（一）确定社群的运营流程细节：
1、社群活跃机制：每天由群主发布阅读打卡情况，点评优秀读书心得或笔记；群委会发送相关书籍趣闻或知识点、推送Kindle免费活动；群友提问，群主及其他群友互动解答，分享读书技巧心得。结业时，奖励全勤及积极分享群友，建立排行榜。
2、和用户每一个接触点的引导话术：
（1）在微信公众号宣传时，强调“和名家导师一起阅读，让你从更高的高度去思考解读一本书”、“名家导师告诉你网红神作为什么会火？”、“名家导师教你在职场如鱼得水的成长秘技”。
（2）分享海报时，强调分享会提升他的个人形象，“让你的朋友和你一起开启一段奇妙的读书之旅”。
（3）进群时，强调我们读书群的共同目标和价值。“读好书，这14天，让我们和大家伟人一起同呼吸共命运！”
3、社群的价值观和共同目标：读好书、学思考、享受读书的乐趣，结交有趣的书友，更好的成长！
4、社群群规则和淘汰机制：
（1）传播不符合微信相关政治、法律、社会等相关规定的清理出群；
（2）传播与本读书主题不相关的广告、营销内容的提醒警告后继续再犯的清理出群。
（3）一次没打卡的，提醒后仍没打卡，淘汰出群。
5、用户的参与节点：开业典礼、选举班委会、共建方案提建议、日常打卡心得、提问、结业典礼、分享排行榜。
6社群的仪式感营造：群主固定时间地点发布信息、每天重复相关流程。
[if !supportLists]（三）[endif]每一天的运营动作要围绕着导师的助读拆书，帮助用户精读老师帮助遴选的优秀作品，掌握读书方法。提升品牌影响力，维系老用户、吸引新用户，进行设置和拆解。
第一天：开业典礼晚上八点：群主致欢迎辞，介绍Kindle读书活动、隆重推出导师、介绍群规及读书规则，群主提群委会候选人，群委会候选人带头自我介绍，群友自我介绍，选举确定群务会。开始第一天，书籍前言导读。
第二天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会推出相关作者生平、其他作品及相关图文消息，拓展阅读。二十点，群主介绍第一天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第三天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会就前三天群友提出的问题，请一位大咖老师进行回答，同时点评群友的读书笔记。二十点，群主介绍第二天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第四天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，邀请导师通过视频和大家面对面交流。二十点，群主介绍第三天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第五天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会推出Kindle近期新书以及开展的活动、读书会的群友可以享受哪些优惠，分享获取优惠券。按二十点，群主介绍第四天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第六天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会介绍全国读书群的情况，向群友征集他们希望下面还有什么样的活动。二十点，群主介绍第五天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第七天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会推出和作品主题类似的，其他作家的书籍比较的图文消息。拓展阅读。二十点，群主介绍第六天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第八天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会就四——七天群友提出的问题，请一位大咖老师进行回答，同时点评群友的读书笔记。二十点，群主半程打卡总结，半程排行榜及奖励优惠券。群友随时互动，提问题。
第九天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会推出相关作者其他作品影视剧改编情况介绍，拓展阅读。二十点，群主介绍第八天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第十天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会推出总结的三条干货资料，发到群里引导下载、讨论、分享。二十点，群主介绍第九天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第十一天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，邀请导师通过视频和大家面对面交流。二十点，群主介绍第十天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第十二天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，大家可以晒出自己最近的读书单和读书心得、互相推荐交流好书。二十点，群主介绍第十一天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第十三天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，群委会就八——十三天群友提出的问题，请一位大咖老师进行回答，同时点评群友的读书笔记。二十点，群主介绍第十二天打卡情况。群友随时互动，提问题。
第十四天：群主上午八点，推出今日阅读章节；十二点，群主推出老师导读分析音频，十八点，发布结业典礼预告，提醒大家补齐心得及分享。二十点，结业典礼，导师总结寄语视频，群主发布读书群排行榜及打奖励。群友互动、分享。群主感谢十四天的朝夕相处，宣布顺利读书群结业，读书群仍保留，预告下一次活动海报。
（四）活动结束后读书群，转为读友会，群主定期发布Kindle的新书及优惠活动、发优惠券、干货资料；组织线下城市粉丝见面会，用户之间相互交流读书信息资料。
